就在不久前，我们公司组织了一次团建，在吃饭的时候，有人提议喝点小酒。

我觉得在那种欢闹的情况下，喝点小酒也是个非常不错的主意，就询问大家想喝什么酒。

本来我想的是，既然是公司团建，像这种比较“职场”的场合，理应是白酒会更受欢迎些。

但出乎意料的是，在座的年轻人都选择了啤酒或是果味的鸡尾酒，只有一两个经常喝酒的职场老人，选的是白酒。

我和两个小伙伴一起，把大家要喝的酒水都给买来了，吃饭时，自觉地坐在了老酒友的旁边，毕竟喝白酒的人坐在一起，能喝得畅快些。

就在一边吃饭一边喝酒的时候，我们谈论到：“为何现在的年轻人都不爱喝白酒了，那在这种尴尬情况下，茅台怎么办？”

这一点也引发了我的深思，确实，如今的年轻一代，好像是越来越不爱喝白酒了，反而喜欢喝一些啤酒、果味酒、鸡尾酒，甚至是调制的洋酒。

但是这种情况就很尴尬，毕竟我国的白酒文化才是酒文化里的主流，而年轻一代的人，要是都不爱喝白酒了，不说别的酒水品牌，就只说茅台，它该怎么办？

3000多元一瓶的茅台酒，真的还会有人买吗？

关于这个话题，我总结出了3个仅代表个人的观点：

观点一，年轻人不爱喝白酒，淘汰的是低端白酒市场，对茅台酒的影响并不大。

这一点不是说年轻人喝不起茅台酒，所以对茅台酒的影响不大。而是说，年轻人不爱喝白酒，这会使得酒水市场受到强烈打击，但是主要针对的是低端的白酒市场，比如一些口粮酒、甚至是酒精勾兑酒，而不会太影响到茅台酒。

很简单，低端白酒面临的受众，是一些非常爱喝酒的人，而年轻人不爱喝酒，自然失去了这部分的主体市场。

而茅台酒面对的受众，并不是要求你爱喝，而是你喝得起。它自然品质是最强保证，但是它最大的价值还是那个品牌。即使年轻人不爱喝白酒，但是现在能出现茅台酒的场合，年轻人以后面对同样的场合，比如商谈和聚餐，即使不喜欢，也没有别的酒水能代替它。

观点二，有需求就会有市场，而茅台酒的市场需求价值，不仅体现在它是白酒这一方面。

茅台酒的市场需求价值，早就不是在白酒品质本身了，所以年轻人对白酒的喜好和厌恶，影响真不大。

对于大多数不爱喝酒的年轻人来说，你让他盲喝茅台酒和其它酒水，应该是尝不出有哪里不同的，但你要是不考虑成本，让他选择一瓶酒喝，茅台永远是首选项，这就是它的市场需求价值。

观点三，茅台酒是大家有共同认知的“硬通货”，个人的喜好并不足以撼动它的地位。

一款好的白酒，最重要的便是大家共同的认可度。就像提起白酒，大家首先想到的就是茅台酒一样，以它如今的品牌影响力，茅台酒在已经成为了大家有共同认知的“硬通货”，那就是：值钱、好、价格贵。

在这种认知下，个人的喜好是不足以撼动它的地位的。你会因为不喜欢喝酒，而在收到一瓶飞天茅台酒的时候，觉得不高兴吗？明显是不会的。

所以最后总结的观点就是：即使现在的年轻人都不爱喝白酒，在这种尴尬的情况下之下，茅台依然是白酒界骄傲的存在。