“天价”听花酒，“硬磕”高端酒CP为哪般？

文/智军

听花酒因为超高的价格定位，永不停歇的市场炒作，并且通过不断制造话题来维持热度，最近在酒行业闹的动静不小，也引起了关注与讨论。

58600元一瓶的听花酒，这个价位最吸引人们眼球，也让更多人记住了有一款白酒卖到了这个价格——无论听花酒得到了怎样的知名度，但总体来看，除开听花酒的公关性传播，坊间对听花酒的贬斥远大于褒扬，也就是说，知名度挺大，美誉度不佳，钱花的值不值，只有当事人知道。

花里胡哨的东西多了，会让人渐生反感，一心想造个神话，很可能最终的结果会成为一个笑话——有业内人士表示，如此评价听花酒，或许才是实至名归。

听花酒“硬磕”高端酒CP

随着网络的发展，一些词语衍生出了新含义，比如从英文单词Coupling（夫妻、情侣）缩写而来的CP，其本身寓指“十分亲密的关系”，也表示“人物配对关系”。因为粉丝一族、追星一族的追捧，网络上更衍生出了一个新词：磕CP。

“磕CP”原本的涵义，是用来形容一个人非常喜欢自己所支持的荧屏或小说中的情侣，说白了就是粉丝追星。不过随着后来CP的应用场景越来越广泛，在众多CP粉的努力下，“磕CP”最终又衍生出了一种“扯关系”、“拉郎配”、“乱点鸳鸯谱”的意思。

听花酒，自其诞生之日起，便有着靠“磕高端酒CP”上位的“掠食者”嫌疑——

它生性凶猛，敢于突破认知底线，以每瓶58600元的超高定价力压茅台等传统高端白酒；从一开始，就准备“强磕”高端白酒，无论遭遇什么样的白眼，总之是我自岿然不动，抱定一种态度，对八方来聚的骂声充耳不闻，只管努力完成自己在中国白酒行业的“掠食”任务！

产品上市，负面如潮

听花酒在产品上市之后，至今所遭遇的评价，恐怕很难用好评如潮来形容，倒是负面舆论不断，用恶评如潮来形容倒是并不过分——在一些媒体平台随便搜索一下，便会跳出来很多批评和批判听花酒的负面评价。

比如仇恨拉到家的“北大中文系著名教授孔庆东怒怼听花酒！”，比如将听花酒拖入舆论官司的“怒了！搜‘茅台’‘国窖’，结果是听花酒广告！茅台、泸州老窖联手起诉听花酒”……等等。

不知道面对这些负面舆论，听花酒在脸面上能不能耐受得住，又是如何耐受的？

嫩酱是个什么酱？

被誉为听花酒总设计师的张雪峰很擅长产品炒作，为了能让产品行销市场，他会编造一些新概念，比如之于听花系列中的酱香酒，张雪峰他们就专门造出了一个能把长期混迹酒圈的老油条们整蒙圈的名词：嫩酱。

一棵树长出的新芽可以叫嫩芽，一个年轻靓丽的少女模特可以叫嫩模，对于讲究越老越有味、越陈越香醇的酱香型白酒来说，嫩酱又代表着什么，是代表酒很新吗？一位酒业人士在看到标注为“嫩酱风格酒”的听花产品后，做出了上述一问。

“天价”听花酒，“硬磕”高端酒CP为哪般？

对于嫩酱到底是个什么酱，一群浸淫酒行业一二十年的酒圈老油条，没有一个能说明白、想清楚、搞通透的。而张雪峰有一次在接受业内媒体专访时，对“嫩酱”的含义做了解读，据他所称，“嫩酱风格酒”是听花酒推出的一款差异化产品，它所瞄准的是年轻化群体，跟专注于满足更喜欢喝陈年老酒的酱香老酒客们的酱酒品牌不同，“嫩酱”在口感上进行了处理，以便能使这款产品更接近年轻消费者的口感和口味要求，那就是，喝起来既有酱酒的感觉，又能让年轻人感觉到酒的“嫩”。

对于张雪峰有关“嫩酱”概念的这种解释，很多酒圈老人说：他们是在胡乱造概念，专门欺负不懂行的人。

在酒水专业群遭“群嘲”

不过，据知情人士说，听花酒的“嫩酱”系列只生产了一个批次，卖完之后就没再生产。

在酒水专业群遭群嘲的不止是听花酒的“嫩酱”，还有“太上老君托梦造酒”的故事。

据称，听花酒之所以横空出世，是因为总设计师张雪峰的一次美梦：这天，张雪峰在凌晨4点的实验室靠着椅子小憩。恍惚之间进入了梦境，他自己好像在雪山上寻找着什么。一位腰系金绳、白髯飘飘的老者来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，之后翩然而去。醒来之后，他的脑海中浮现出看过的一句话——“水在舌边即为活”！他蓦然惊觉，舌边之水不正是口水，俗称唾液吗？于是，因为一个梦，传说中的“口水酒”诞生了，为了让“口水酒”有个好听的名字，张雪峰便说：且去“听花”。

聆听呢喃看花开，摘支春曲听天籁。如果单论品牌内涵，听花酒的命名，其实是一个挺有诗意的选择，只不过，作为品牌总设计师，张雪峰身上激进的品牌炒作和市场操作手段，让很多人对听花酒的未来并不看好。