文 | 海纳机构 邢邵东

自2018年以来，随着茅台市值突破万亿，股票一路飘红，这场由“茅台热”掀起的“酱酒热”正在催化酱酒市场不断升温，酱酒热的燎原之势不但点燃了郎酒、习酒、国台、钓鱼台等这些知名酱酒，同时也打开了酱酒行业发展的黄金期，酱潮汹涌，财富之门由此打开。

酱酒这条赛道，目前正处于前所未有的机会节点上，上半场是“产能为王”的时代，下半场则是品牌致胜的角逐。

酱出“名门”，“紫禁”之巅

紫禁城作为明清全国政治中心的五百年，在长期的历史进程中，已经衍化为中华文化的代表性符号。从高度上来说，紫禁城象征着皇权，象征着政治中心，展现出了品牌对顶尖极致的追求；从深度上来说，历经600年的历史沉淀，紫禁城拥有无可比拟历史渊源，赋予了紫禁城酒深厚的文化积淀；从广度上来说，紫禁城各种著名殿宇上百座，居住过二十四位皇帝，流传着各种传奇故事，可谓是精彩纷呈，极大程度上提高了紫禁城酒业文化的丰富性；而独立性，则表现在紫禁城品牌的资源独享与代表的皇家文化上，可以说拥有紫禁城的品牌商标，就坐拥了一个极具权威性、丰富性的超级大IP。

“器”从帝王，誉满华夏

紫禁城-龙袍典藏作为紫禁城形像大单品，承载了“紫禁城”品牌的高度、承载了消费者对紫禁城产品的认知。设计者独具匠心的从古代帝王专属服饰着手，以“龙袍”为产品主形象，瓶盖设计上采用帝王的皇冠为形像，整体视觉上体现出了“王者加冕，帝皇亲至”的即视感。

厂即“庄园”，皇家风范

紫禁城酒业的明清皇派酒庄坐落于青山绿水的茅台镇，毗邻茅台国际大酒店与茅台酒厂生产车间。酒庄依山傍水，聚“气”而建。红墙金瓦，气势恢宏，尽显皇家之威。金殿连绵，雕梁画柱，集建筑之大成。游客置身于独特的皇派酒庄设计之中，仿佛重回紫禁城，去回忆那段厚重的历史。

酱潮汹涌，“紫禁”辉煌

六百年“紫禁城”，今日王者归位，君临天下，面向全国招募经销商、团购商，以县区级为单位，开放经销权。作为一个有高度、有深度、有广度的“三有”品牌，绝对是目前酱酒行业稀缺的优质“品牌资源”。让我们拭目静待，紫禁城再放光华，闪耀华夏！