葡萄酒界的爱马仕,专坑有钱人的膜拜酒

作者:醇尚酒业 时间:2022-12-04 阅读:744

膜拜酒,俗称葡萄酒界的爱马仕,重点不是贵,而是难买。


男人能带上一瓶膜拜酒去参加酒局,就像女人拎了一款爱马仕鳄鱼皮逛名媛聚会——已经一只脚踏入了上流社会


它让普通人买不起,一般人买不到。即使有钱人也只能跪倒在其石榴裙下——顶礼膜拜。


葡萄酒界的爱马仕,专坑有钱人的膜拜酒


这风很大的膜拜酒到底是个什么来头?又真的有传说中的这么牛吗


看完这篇文章,你心中自会有个答案。


葡萄酒界的爱马仕,专坑有钱人的膜拜酒


膜拜酒诞生于美国加州的纳帕谷,指的是那些产量少、口味好、名气大的精品葡萄酒。


又因普通人几乎买不到、摸不着、喝不了,只能放在心里膜拜,而被称为“膜拜酒”。


其实,膜拜酒之所以能风靡全球、征服富豪圈,主要是因为做对了以下这三件事。


葡萄酒界的爱马仕,专坑有钱人的膜拜酒


饥饿营销


膜拜酒可以说是世界上最懂营销的葡萄酒了。


从生产源头就开始疯狂砸钱花重金买最好的设备,下血本请最有名的酿酒师,然后酿产量极低的酒


膜拜酒的年产量最高不超过600箱,而拉菲、波尔多等的名庄酒动辄就是2、3万箱。


酿好后的膜拜酒再到各大拍卖会上打圈广告,一众社会名流应个援打个call


让膜拜酒做到“盛名在外”,却又“千金难买”,任凭你再有钱也只能心痒难耐。


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独立于分级体系的完美评分


膜拜酒常被调侃“脱离三界外,不在五行中”,有点活神仙的意味。


那是因为膜拜酒并没有什么成体系的官方分级,也并没有一个绝对的区分标准,它是一个品质与市场运作相结合的产物。


但却并不妨碍膜拜酒拥有接近完美的评分。


这其中离不开著名酒评家罗伯特•帕克的推波助澜,因为膜拜酒的口感风格十分符合帕克的偏好。


所以屡屡拿下满分或接近满分的超高分数,更是助长了它在市场上的火爆程度。


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特殊的预售制


大多膜拜酒采用的是类似于商品房、奢侈品的预售制。


即膜拜酒在酿好装瓶之前就开始销售,购酒人必须提前签订合同、预付酒款,等到酿好后,才能真正拿到酒。


仅有少数顶级客户、高级餐厅,才能得到酒庄提供的配额,直接购买。


除此之外,其他客户只能在高价在二级市场购买几经转手的酒,但这时酒价可能已经翻了好几倍


葡萄酒界的爱马仕,专坑有钱人的膜拜酒


虽然膜拜酒的流行离不开功不可没的市场运作,但说到底背后还是有独到的优越品质作背书。


否则市场上的传说,终归也只是个传说。


只有产品质量经受住了市场的考验,市场营销才能锦上添花


今天关于膜拜酒的介绍就到这里了,你们心目中的膜拜酒又是怎样的呢?留言告诉我吧~


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