近年来，文化概念正成为白酒企业提升品牌价值的一张关键牌。10月8日，国际诗酒文化大会第三届中国酒城·泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”颁奖盛典在泸州举行。在业内人士看来，这一活动不仅仅是泸州老窖近年来诸多品牌文化建设的重要组成部分之一，更是泸州老窖借力文化提升品牌价值，推动品牌国际化的关键所在。

北京商报记者从泸州老窖方面了解到，国际诗酒文化大会是一项旨在弘扬优秀传统文化、推广普及诗歌的公益性活动。自2017年以来，国际诗酒文化大会已举办三届。本届泸州老窖文化艺术周期间还将开展中西诗歌论坛、诗酒文化高峰对话、《李白》《恰同学少年》多场次惠民演出、文化学者“酒城讲坛”、艺术大师携高雅艺术进校园等一系列文化活动。

有白酒行业人士表示，对于泸州老窖这样的居于中国白酒领域前列的企业而言，借文化概念进行品牌推广一方面有益于企业产品在中国市场打开局面，另一方面则是迎合了当前热门的国际化概念，助力品牌开拓海外市场。对此，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼也表示，诗和酒共同组成了华夏农耕文明中最唯美、最炙热、最纯粹的艺术表达，随着中国文化、中国精神、中国品牌快步走向世界，凝聚着文化、思想、情感、梦想的美酒与诗，也能成为中国沟通世界的语言。

与此同时，文化概念对品牌价值的提升作用，也成为诸如泸州老窖这样的知名酒企不断加码该领域的重要原因。业内人士表示，随着白酒高端化趋势日益显著，中国白酒市场不断升级，文化牌所具有的高溢价能力在产品销售及消费者教育等方面均具备让白酒产品在市场竞争中占据话语权的能力。不仅如此，白酒企业纷纷打出文化牌，更能带动中高端白酒领域的充分竞争，促进酒企由单纯的产品端迈向服务端，这对消费者而言未尝不是一件好事。

记者：薛晨

编辑：冯若男