古越龙山参战高端！国酿1959厂价1159元，黄酒破顶可期？

文 | 张强

5月16日，由古越龙山举办的“国宴荣耀古越芬芳古越龙山·国酿1959战略新品上市会”在杭州国际博览中心举行。

出厂价1159元的国酿1959产品的发布，也标志着黄酒高端价位的回归，补齐中国高端酒水品类版图最后的一块砖。

众所周知，产品价格带的分布就如同一座塔，越往上走，难度越大。同时，黄酒这座塔的塔尖迟迟没有落成，古越龙山国酿1959能否完成这一使命？

高端千亿蛋糕，黄酒不应缺席

对于高端黄酒来说，这是最好的时期。

据调查，2018年整个高端酒水市场增速超过20%，预计高端酒市场规模将很快突破千亿规模。

在高端酒水市场，白酒品类中茅台、五粮液、国窖1573、梦之蓝都实现量价齐升的局面，高端市场一片火热。葡萄酒品类中，澳洲奔富、拉菲等高端品牌受到消费者追捧。

在这场热闹非凡的高端战场上，作为三大古酒之一黄酒不应该缺位。

在消费升级下，黄酒“健康、低度、传统中国文化”的形象正在被越来越多的消费者所接受，黄酒市场的爆发值得期待。

“在杭州我们主要做高端酒水市场，白酒我们代理的有茅台，葡萄酒我们经销商的是奔富，黄酒我们也需要一个高端品牌。”杭州一位经销商告诉微酒记者。

古越龙山参战高端！国酿1959厂价1159元，黄酒破顶可期？

“现在中低价位的黄酒销量虽然不错，但是总体利润太低，根本没法玩，黄酒早应该推出高端品牌了，这是古越龙山的责任与义务。”上海的一位经销商谈到时说。

“在浙江以前婚喜宴桌上黄酒都不会剩下的，但现在几乎没人喝，价格太低了，消费者反而去喝茅台、五粮液等。消费者也很无奈，白酒、红酒、香烟都有高档的，但是黄酒却没有。”一位参加晚宴的消费者表示。

由此可见，不论是大环境上、还是在经销商与消费者方面，黄酒都亟需一个高端品牌来适应自身发展与消费需求。高端黄酒不是没有市场，也不是没有需求，只是没有企业去做。

国酿1959入局，古越龙山的筹谋和担当

高端白酒与葡萄酒市场一片火热，隔壁的高端黄酒不再悄无声息。

“2018年开始，古越龙山在行业内外不断发声、造势，通过产品开发、市场拓展、资本介入、品牌重塑、创新传播等一系列举措，全面提升黄酒价值，重塑黄酒高端地位。”中国绍兴黄酒集团有限公司董事长、总经理钱肖华会上说。

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“国酿1959酝酿3年，筹备2年，选用优质40年陈年老酒酿制而成，它即是我们对祖国建国70周年的献礼，也是拉升黄酒价值，让黄酒实现高端化，时尚化的尝试与探索。”钱肖华表示。

显然，面对高端黄酒市场，黄酒龙头古越龙山早已经开始行动起来。

众所周知，高端酒与大众酒是有非常大的区别的。做高端黄酒古越龙山的底气在哪里？

古越龙山作为中国黄酒产业的龙头企业，在品牌、品质、技术、市场、资本诸方面有着强大的实力与底蕴，在消费者心中也有着很高的认可度和影响力。

古越龙山参战高端！国酿1959厂价1159元，黄酒破顶可期？

品牌层面：从宋代开始，绍兴黄酒开始大量输入皇宫，明清时期，创下“越酒行天下”的辉煌。同时，“全国八大名酒”、“全国十八大名酒”称号以及国宴用酒的荣誉，这是其他品牌无法比拟的。

品质层面：古越龙山拥有中国最大的黄酒中央酒库，占地308亩，18间大型酒库，储存1100万坛大坛原酒，巨大宝贵的原酒资源和储酒优势，超高的产品品质稳定性，让古越龙山具备了抢夺高端市场的实力。

市场层面：在产品营销传播上，国酿1959将打破黄酒的传统营销模式，通过“体验馆+俱乐部+新零售“打造国酿黄酒文化新零售体验馆、构建“国雅荟”黄酒俱乐部+“国雅荟”财富俱乐部，打造“国雅荟”万人圈层黄酒俱乐部计划，通过“新团购—新餐饮—新终端”三新模式，重塑黄酒产品体验，打造独属于国酿1959的圈层社群。

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