茅台集团再次开起瘦身计划,系列酒取消十款产品

作者:酱酒掌柜 时间:2022-08-24 阅读:376

从上面的截图可知,2022年,茅台系列酒将取消10款酒的生产。


茅台集团再次开起瘦身计划,系列酒取消十款产品


其中,取消生产6款酒:500ml茅台王子酒、2.5L茅台王子酒(生肖酒)、500ml茅台迎宾酒、500ml百姓小康酒、202ml百姓小康酒、375ml赖茅酒(品鉴)。另外,包材处理后不再生产的有4款酒:500ml茅台迎宾酒(2.0)、1.5L茅台王子酒(酱香经典)、茅台王子酒(传承1999)、茅台王子酒(酱源金樽)。


根据市场信息,这份“茅台酒2022年产品瘦身计划”属实。


据悉,茅台酒之所以取消以上10款产品的生产,一方面是部分产品在市场处于价格倒挂的因素,一方面是处于增加营收的因素。


在产品瘦身的同时,茅台系列酒2022年将重点向11款主推产品倾斜。其中,茅台1935则处于主推产品的首位。另外,茅台王子酒(金王子)、茅台王子酒(酱香经典)、茅台王子酒(珍品)、茅台王子酒(壬寅虎年)、茅台迎宾酒(紫)、汉酱酒(3.0)、汉酱酒(茅)等都是主推产品。


但其实茅台的瘦身计划并不是首次触发,早在2017年开始,茅台集团就开启了“瘦身”之路,多次针对子公司产品条码进行专项整治,到了2019年进一步要求子公司陆续停用集团名称和LOGO,将子公司品牌数缩至5个左右,产品总数控制在50个以内,经过4年的整顿,茅台集团累计缩减酒类品牌198个、产品2694款,初步结束了“杂而乱”的时代。




茅台集团再次开起瘦身计划,系列酒取消十款产品




另外,从截图中力推的11款产品来说,都是非常有市场潜力的产品,在一定程度上可以提升产品形象和市场价值,比如刚上市不久的茅台1935就是一款非常成功的新产品,销售价格轻松超越五粮液、国窖1573等千元价带产品成为茅台第二大单品。


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