升级产品结构郎酒严控酱酒销量不超1.2万吨

作者:酒业财经派 时间:2022-12-02 阅读:703

升级产品结构 郎酒严控酱酒销量不超1.2万吨


8月5日,北京商报记者从郎酒方面获悉,在2020年上半年,青花郎缴纳税金18.4亿元,工业总产值达76.5亿元,销售同比增长10%。同时,郎酒集团董事长汪俊林指出,青花郎事业部在今年销量必须控制在1.2万吨以内,以后每年增加1000吨。据悉,郎酒现有酱香型基酒产能仅有约1.8万吨,现有基酒产能已经无法满足市场供给需求。


针对青花郎的后续布局,汪俊林透露,依托于郎酒庄园,青花郎将进一步实现高质量可持续发展,并按照国际奢侈品的方法运作青花郎系列产品。公司将升级产品结构,以青花郎为核心,并逐渐形成以青花郎、红运郎为两大主力。扎实推进会员体系,年度销售目标要与市场价格、市场热度动态平衡,避免透支市场,并严禁费用换销量,保证市场良性发展。


北京商报记者在郎酒官方商城看到,53度500ml青花郎售价1189元/瓶,53度3300ml青花郎售价7050元;53度998ml红运郎酒三十当前售价8100元。同时,郎酒曾在招股书中披露,公司将在高端酱酒领域突出特色,以进一步发力高端酱香白酒市场。在业内人士看来,郎酒想回归百亿阵营,并实现上市计划,还需以青花郎为代表的高端化战略作为铺垫。


值得关注的是,作为郎酒的高端产品代表,青花郎、红运郎等多次上调产品出厂价。公开资料显示,今年6月底,郎酒上调多款规格的红运郎酒出厂价,并相应上调产品的建议零售价。其中,53度500ml红运郎酒出厂价上调199元/盒,建议零售价4589元/盒;同时,青花郎在去年也完成了两次调价。2019年6月,青花郎出厂价从当时的780元提至859元;12月,青花郎出厂价上调50元至909元。此外,郎酒方面于去年6月曾表示,公司将以对青花郎进行三年六次提价,最终实现终端零售价在1500元左右的目的。


对此,业内人士指出,借势酱香,郎酒欲进一步推动高端化进程,实现品牌的再次跨越。而其背后支撑的,除了市场价值的逐步回归,还有持续夯实的品质高度。白酒营销专家蔡学飞也告诉北京商报记者,通过青花郎的布局,郎酒已完成千元价格带的占位。在茅台的牵头带动下,高端酱酒持续扩容,郎酒也将得到进一步发展机会。


在对上半年工作作出总结分析后,青花郎事业部总经理易明亮对青花郎8-12月的市场工作作出安排。易明亮表示,上半年事业部围绕价值营销和C端战略开展工作,取得一定成效;公司持续推动“树好商扶大商”战略,商家结构得到明显改善。目前市场酱酒品类持续向好,青花郎下半年将坚持市场模式不变,扩大C端需求,同时授权大区、放活大商提高质量和效率,进一步推动青花郎价值回归和高质量发展。


记者:刘一博 魏茹


上一篇:“竹筒酒”骗局何时能停?注入的白酒称“纯天然”高价售卖,无奈

下一篇:大头品酒:属于男人的烈酒·威士忌!

猜你喜欢

猕猴桃酒的功效与作用猕猴桃酒的酿制方法

猕猴桃酒的功效与作用猕猴桃酒的酿制方法

2023-01-12 749
是谁在推动茅台酒的价格?是“你”吗?

是谁在推动茅台酒的价格?是“你”吗?

2023-03-10 591
适量饮酒真的对身体有益吗?(适量饮酒真的对身体有益吗)

适量饮酒真的对身体有益吗?(适量饮酒真的对身体有益吗)

2022-09-08 977
史上最贵的白葡萄酒(世界上最贵的白葡萄酒)

史上最贵的白葡萄酒(世界上最贵的白葡萄酒)

2022-12-26 837
揭秘电商购酒走热真相?分析网购葡萄酒的利弊!

揭秘电商购酒走热真相?分析网购葡萄酒的利弊!

2023-02-20 270
汉帝茅台酒现身天津秋季糖酒会—价格:3100万

汉帝茅台酒现身天津秋季糖酒会—价格:3100万

2022-11-28 342
仅此一天,当代老酒交易平台首次申购!

仅此一天,当代老酒交易平台首次申购!

2023-02-05 237
你买的是酒还是添加剂?纯正的粮食酒已经消失了吗?

你买的是酒还是添加剂?纯正的粮食酒已经消失了吗?

2022-08-17 551
陈年老酒标准品酒方法

陈年老酒标准品酒方法

2023-01-18 191
酒,一开始不叫酒(酒一开始叫什么)

酒,一开始不叫酒(酒一开始叫什么)

2023-03-20 637

加微信送福利 酱香白酒低价买

茅台镇酒厂直供 品质保障 性价比高

微信号:meijiu365