记者：陈振翔
2月17日晚间，舍得酒业发布业绩快报，2021年公司实现营业总收入49.69亿元，同比增长83.80%；实现归属于上市公司股东的净利润12.46亿元，同比增长114.35%。
在9家已披露业绩预告或业绩快报的白酒上市公司中，舍得酒业净利润增速诱人。2月18日，舍得酒业股价一路上涨，截至上午收盘，舍得酒业报涨1.49%，高时报204.29元每股。
业界认为，舍得营收和净利润的双增长，证明在名酒企业发展中品牌价值日益凸显，老酒战略成为舍得高增长的价值高地。
新营销发力，老酒也疯狂
当下，白酒已经进入高品质发展的赛道，品牌和品质成为竞争的砝码。如何让名酒焕发新的生机，对名酒企业来说尤为重要，在品质提升的基础上，营销战略同等重要。
从舍得酒业公布的业绩快报中不难看出，影响经营业绩的主要因素是舍得持续推进老酒战略，老酒品质进一步得到认可，价格稳步上升，渠道盈利水平稳定上涨，经销商数量和质量提升明显，忠实消费者越来越多，实现营收增长、利润增加。
2月18日，北京白酒经销商黄斌高速《华夏酒报》记者，春节期间，中高端白酒销量远高于中低端产品，名酒品牌好于非名酒品牌。2021年第四季度以来，在他经营的白酒品牌中，茅台、五粮液、泸州老窖、舍得、水井坊等知名品牌增长达20%，这其中舍得增速更高一些。
在白酒赛道逐渐变窄，竞争更加残酷的当下，原酒储备成为企业高品质发展的助推器。“茅台之上，唯有老酒”，老酒资源是竞争的杀手锏。行业预测，2021年老酒市场规模已经突破千亿。
在19家白酒上市公司中，川酒牢牢占据着领先优势，白酒产量和销售多年来实现持续双增长。随着产品结构的进一步调整，五粮液、泸州老窖高端产品价格持续上调，舍得中高端的天花板被打开，舍得中高端产品成功卡位核心价格带，再加上舍得老酒战略的价值逐渐显现，增速迅猛既是意料之中，也是意料之外。
2021年复星接棒天洋，原舍得管理层回归，重振渠道信心，大商回归，舍得酒业全国化进程加速。
从舍得2021年全年发展中可以看出，舍得中高端产品成为加分项目，在白酒行业快速扩容和高质量发展齐头并进的关键点，舍得进一步加快构建老酒产品矩阵，以核心大单品品味舍得、智慧舍得本品与藏品系列等中高端产品抓住了消费趋势，赢得了市场。
在新生代和中产消费群体逐渐成为白酒消费主流的趋势下，老酒营销也成为舍得的加分项。舍得通过植入IP热播剧《小舍得》、在全国核心市场和潜在市场召开舍得智慧•老酒盛宴等形式，强化了舍得品牌和老酒价值，提升了消费者、经销商对舍得老酒的认可度。
在舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲看来，舍得在过去一年积极深度融入复星生态体系，通过学习复星生态链强化企业内部产供支撑，不断追求极致产品力的提升，实现了“四大战略”落地生花，公司价值获得资本市场的认可。
老酒再升级，双子星开启
在战略布局上，舍得仍要围绕“老酒战略、双品牌战略、年轻化战略、国际化战略”四大战略抢占市场份额。舍得酒业董事长张树平表示，2022年，舍得酒业要实现“两手抓”，一手紧抓战略内容，坚持用心做酒、生态酿酒、老酒与双品牌战略不动摇，加速品牌的全球化、年轻化；另一手则是紧抓支撑战略的关键点，“市场要爆发，组织要裂变，质量要保障”。
对于2022年的发展，蒲吉洲也表示，要保持老酒战略的定力与耐心，持续推进“1+2+7”发展战略，坚持内生式增长加外延式发展布局战略。
在舍得酒业加速全国化布局的当口，“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”省外战略功不可没。经过多年积累，公司构建了以“舍得”“沱牌”为两大核心品牌，“天子呼”“舍不得”“吞之乎”“陶醉”为培育性品牌的品牌矩阵。
复星国际董事长郭广昌曾表示：“老酒战略独一无二，老酒储量行业领先，看好舍得酒业未来发展。”
《华夏酒报》记者从舍得酒业2022年度工作会议上获悉，2022年舍得重点工作核心有两个：一是推进老酒战略的进一步落地；二是快速推进国际化战略和C端置顶战略，打好关键战役。
从1月份以来，华鑫证券、民生证券、平安证券、光大证券等机构纷纷发布研报，对舍得酒业分别给予“买入”“增持”评级。
光大证券表示，考虑到舍得酒业具备全国性品牌力，且全国化进程处于加速过程中，我们倾向于用全国化次高端酒企估值作为参照，舍得酒业估值仍具备提升空间。
在行业内和资本的持续关注下，舍得未来的发展空间巨大，随着舍得双品牌战略落地，在舍得系持续高增长之下，构建以沱牌曲酒为龙头，沱牌特级T68、沱牌六粮为突破口的产品矩阵，聚焦打造一批高线光瓶样板市场，快速恢复沱牌的市场规模只是时间问题。
