舍得净利增长114.35%,除了“老酒战略”,更大的看点是什么?

作者:中国酒业新闻 时间:2022-08-24 阅读:795

记者:陈振翔


舍得净利增长114.35%,除了“老酒战略”,更大的看点是什么?


2月17日晚间,舍得酒业发布业绩快报,2021年公司实现营业总收入49.69亿元,同比增长83.80%;实现归属于上市公司股东的净利润12.46亿元,同比增长114.35%。


在9家已披露业绩预告或业绩快报的白酒上市公司中,舍得酒业净利润增速诱人。2月18日,舍得酒业股价一路上涨,截至上午收盘,舍得酒业报涨1.49%,高时报204.29元每股。


业界认为,舍得营收和净利润的双增长,证明在名酒企业发展中品牌价值日益凸显,老酒战略成为舍得高增长的价值高地。


新营销发力,老酒也疯狂


当下,白酒已经进入高品质发展的赛道,品牌和品质成为竞争的砝码。如何让名酒焕发新的生机,对名酒企业来说尤为重要,在品质提升的基础上,营销战略同等重要。


从舍得酒业公布的业绩快报中不难看出,影响经营业绩的主要因素是舍得持续推进老酒战略,老酒品质进一步得到认可,价格稳步上升,渠道盈利水平稳定上涨,经销商数量和质量提升明显,忠实消费者越来越多,实现营收增长、利润增加。


2月18日,北京白酒经销商黄斌高速《华夏酒报》记者,春节期间,中高端白酒销量远高于中低端产品,名酒品牌好于非名酒品牌。2021年第四季度以来,在他经营的白酒品牌中,茅台、五粮液、泸州老窖、舍得、水井坊等知名品牌增长达20%,这其中舍得增速更高一些。


在白酒赛道逐渐变窄,竞争更加残酷的当下,原酒储备成为企业高品质发展的助推器。“茅台之上,唯有老酒”,老酒资源是竞争的杀手锏。行业预测,2021年老酒市场规模已经突破千亿。


舍得净利增长114.35%,除了“老酒战略”,更大的看点是什么?


在19家白酒上市公司中,川酒牢牢占据着领先优势,白酒产量和销售多年来实现持续双增长。随着产品结构的进一步调整,五粮液、泸州老窖高端产品价格持续上调,舍得中高端的天花板被打开,舍得中高端产品成功卡位核心价格带,再加上舍得老酒战略的价值逐渐显现,增速迅猛既是意料之中,也是意料之外。


2021年复星接棒天洋,原舍得管理层回归,重振渠道信心,大商回归,舍得酒业全国化进程加速。


从舍得2021年全年发展中可以看出,舍得中高端产品成为加分项目,在白酒行业快速扩容和高质量发展齐头并进的关键点,舍得进一步加快构建老酒产品矩阵,以核心大单品品味舍得、智慧舍得本品与藏品系列等中高端产品抓住了消费趋势,赢得了市场。


在新生代和中产消费群体逐渐成为白酒消费主流的趋势下,老酒营销也成为舍得的加分项。舍得通过植入IP热播剧《小舍得》、在全国核心市场和潜在市场召开舍得智慧•老酒盛宴等形式,强化了舍得品牌和老酒价值,提升了消费者、经销商对舍得老酒的认可度。


在舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲看来,舍得在过去一年积极深度融入复星生态体系,通过学习复星生态链强化企业内部产供支撑,不断追求极致产品力的提升,实现了“四大战略”落地生花,公司价值获得资本市场的认可。


老酒再升级,双子星开启


在战略布局上,舍得仍要围绕“老酒战略、双品牌战略、年轻化战略、国际化战略”四大战略抢占市场份额。舍得酒业董事长张树平表示,2022年,舍得酒业要实现“两手抓”,一手紧抓战略内容,坚持用心做酒、生态酿酒、老酒与双品牌战略不动摇,加速品牌的全球化、年轻化;另一手则是紧抓支撑战略的关键点,“市场要爆发,组织要裂变,质量要保障”。


对于2022年的发展,蒲吉洲也表示,要保持老酒战略的定力与耐心,持续推进“1+2+7”发展战略,坚持内生式增长加外延式发展布局战略。


在舍得酒业加速全国化布局的当口,“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”省外战略功不可没。经过多年积累,公司构建了以“舍得”“沱牌”为两大核心品牌,“天子呼”“舍不得”“吞之乎”“陶醉”为培育性品牌的品牌矩阵。


复星国际董事长郭广昌曾表示:“老酒战略独一无二,老酒储量行业领先,看好舍得酒业未来发展。”


舍得净利增长114.35%,除了“老酒战略”,更大的看点是什么?


《华夏酒报》记者从舍得酒业2022年度工作会议上获悉,2022年舍得重点工作核心有两个:一是推进老酒战略的进一步落地;二是快速推进国际化战略和C端置顶战略,打好关键战役。


从1月份以来,华鑫证券、民生证券、平安证券、光大证券等机构纷纷发布研报,对舍得酒业分别给予“买入”“增持”评级。


光大证券表示,考虑到舍得酒业具备全国性品牌力,且全国化进程处于加速过程中,我们倾向于用全国化次高端酒企估值作为参照,舍得酒业估值仍具备提升空间。


在行业内和资本的持续关注下,舍得未来的发展空间巨大,随着舍得双品牌战略落地,在舍得系持续高增长之下,构建以沱牌曲酒为龙头,沱牌特级T68、沱牌六粮为突破口的产品矩阵,聚焦打造一批高线光瓶样板市场,快速恢复沱牌的市场规模只是时间问题。


上一篇:数字化转型的枪声打响,谁在领跑?

下一篇:对标国际、锐意创新——2020年中国酒业协会国家级果露酒评委年会顺利召开

猜你喜欢

品乐Pinor:日本清酒产区之九州

品乐Pinor:日本清酒产区之九州

2023-03-03 563
于斯佩塞探寻威士忌的灵感之源保乐力加邀您品鉴苏格兰威士忌

于斯佩塞探寻威士忌的灵感之源保乐力加邀您品鉴苏格兰威士忌

2023-01-14 517
有诗为证!为什么喝酒的男人值得品味

有诗为证!为什么喝酒的男人值得品味

2023-03-15 457
曾落败于汾酒无缘名酒,后与茅台同为香型代表,独特魅力自成一派

曾落败于汾酒无缘名酒,后与茅台同为香型代表,独特魅力自成一派

2022-08-21 777
探寻男人为什么喜欢喝酒,男人喝酒是为了什么

探寻男人为什么喜欢喝酒,男人喝酒是为了什么

2023-01-22 353
鉴酒丨图文教你鉴别真、假“贵州茅台生肖纪念酒”

鉴酒丨图文教你鉴别真、假“贵州茅台生肖纪念酒”

2022-08-26 466
啤酒除了喝,还有这些妙用!

啤酒除了喝,还有这些妙用!

2022-11-15 429
很负责任的告诉你,这些酒桌礼仪非常重要

很负责任的告诉你,这些酒桌礼仪非常重要

2023-01-29 555
800元浓香型白酒PK:梦之蓝M6+和古井贡古20,谁更好?

800元浓香型白酒PK:梦之蓝M6+和古井贡古20,谁更好?

2022-08-29 899
速读|酒业早新闻(10月27日)

速读|酒业早新闻(10月27日)

2023-02-04 811

加微信送福利 酱香白酒低价买

茅台镇酒厂直供 品质保障 性价比高

微信号:meijiu365