释放资金加持信号，“备足粮草”的青啤要展开全面“进击”？
文 | 云酒团队
8月29日，青岛啤酒发布2018年度报告表示，报告期内公司实现营收151.54亿元，同比增长0.60%（由于报告期内公司执行新收入准则，按可比口径营业收入同比增长4.93%）；实现净利13.02亿元，同比增长13.39%。此外，报告期内共实现啤酒销量457万千升，同比增长0.9%
近年来，因同行业产能过剩矛盾突出，原材料价格、人工成本持续上涨等问题，啤酒行业生产经营成本面临着上升压力。与此同时，消费升级所带动的啤酒业产品结构升级，以国产啤酒竞争格局的演变，都成为今年以来行业关注的焦点内容。在此背景下，重回利润两位数增长的青岛啤酒，上半年又是如何完成“进击”的？
净利两位数增长，“新班子”有新目标
净利润增幅上取得突破的同时，上半年，青岛啤酒在高端产品线整体布局上也完成了进一步升级。据青岛啤酒半年报显示，公司主品牌青岛啤酒共实现222万千升，同比增长4.9%，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量96万千升，同比增长6.8%，继续保持了在国内中高端产品市场的竞争优势。
此外，青岛啤酒也在品牌推广上“高举高打”，结合上海合作组织青岛峰会的召开及俄罗斯世界杯足球赛的举办，持续开展青岛啤酒全球品牌推广活动，打造和提升青岛啤酒高端品牌定位和产品形象，借助品牌势能拓展了市场覆盖面及拉动了销量提升。
不过，青岛啤酒同时表示，受主要包装材料价格上涨、产品结构变化及产品销量增加的影响，2018年年上半年青岛品酒股份有限公司的营业成本呈上升趋势，营业成本总计918万元，同比增长5.07%。面对运营成本上涨的压力，青岛啤酒方面表示，上半年公司积极推进产品结构的提升和部分产品价格的调整，持续优化成本控制和费用投入，通过供应链协同增效、优化集中采购竞价策略、提升促销费用有效管理等多种举措降本增效。
值得关注的是，在内部管理上，2018年上半年，黄克兴接棒成为青岛啤酒新任董事长，并完成了新一届董事会的调整换届，副总裁樊伟升任总裁，同时兼任公司制造总裁和总酿酒师。青岛啤酒此前发布公告称，黄克兴与樊伟为代表的新领导班子“充分考虑了团队的互补性”，“新任总裁具有丰富的质量管理、生产运营和产品研发经验，长期从事生产制造工作，具有很强的产品研发能力、质量提升能力和生产运营能力”。
青岛啤酒在半年报中也表示，新一届董事会将以加强基地市场建设、加强品牌建设作为青岛啤酒高质量可持续发展的战略支撑，致力于产品结构优化提升，以差异化竞争战略在国内中高端市场取得新的增长，同时将发力新产品开发和销售，加快培育发展新功能，开拓新的经济增长点，不断的满足和引领市场的消费需求。
产品、渠道升级助力，青啤“风景这边独好”
近年来，随着劳动力人口下滑、制造业外移，中国廉价生活必需品消费也随之下降。诸如啤酒、方面和火腿肠等快消品消费整体出现萎缩。据统计，啤酒行业自2014年开始就出现产、销量下滑现象；方便面行业从2013年开始下滑；而作为方便面的“标配”，火腿肠在方便面行业进入寒冬后也陷入了下滑的危机。
而与之相随的，则是消费升级对快消产业谋求“高端化”的推动。在刚刚披露的上半年业绩中，双汇发展、康师傅等快消龙头企业均强调了高端产品对其业绩提升的刺激作用。
对此，青岛啤酒在半年报中也指出，2018年上半年，在中国啤酒市场消费需求日益多样化和个性化的带动下，行业消费结构不断升级，国内啤酒市场呈现企业稳定发展态势。为了顺应消费升级趋势，青岛啤酒通过进一步完善产品品类和品种结构的组合，进而推动盈利能力的提升。
实际上，青岛啤酒在产品高端化方面的探索早已开始。浙商证券研报指出，青岛啤酒吨酒价格早在2011年之前便已领先同业，并率先在高端啤酒市场展开布局。近年来，青岛啤酒推出包括“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA”等新特产品，为消费者提供了跟丰富、多元化的产品体验，同时加快向听装啤酒和个性化新特产品等转型升级，聚焦中高端市场实现量利均衡发展。
与产品结构升级相对应，青岛啤酒在销售渠道的调整也在上半年取得了新的进展。青岛啤酒方面表示，上半年公司继续拓展国内外市场，通过“调结构、提费效、降成本、提效率”多措并举来应对中高端市场竞争加剧和生产经营成本上涨等不利因素的挑战，并且取得了积极成效。
同时，公司充分发挥品牌优势和覆盖全国主要市场的生产及销售网络布局优势，合理资源配置，保持产销联动，不断提升区域市场和细分市场销售能力，巩固了核心基地市场并带动辐射周边市场协同发展，推动沿海、沿黄海战略带市场销量和占有率的提升。此外，青岛啤酒还继续探索和实践实体经济与“互联网+”的深度融合，完善电商渠道体系，多渠道满足互联网时代消费者的购买需求和消费体验。
释放资金加持信号，青啤要展开全面“进击”？
上半年的利润增长表现，可能只是青岛啤酒战略升级的一个开端。
在同日发布的青岛啤酒董事会决议中，云酒头条（微信号：云酒头条）注意到，会议审议批准在第九届董事会任期内，公司每年向子公司发放委托贷款及自营贷款最高额度为30亿元人民币，并授权公司总裁及财务总监审批并签署委托贷款及自营贷款新增、展期或借新还旧的相关文件。如此看来，青岛啤酒此举似乎在为下一步大的战略计划做准备。
事实上，啤酒巨头在战略层面的竞争已经开始。8月，华润雪花宣布与喜力交叉持股绑定利益，战略合作打开未来成长空间。另据消息称，百威在华销售量上半年已超过美国，而嘉士伯等品牌也传出将在中国市场进一步展开资本布局的消息。
而以产品及渠道全面升级为抓手的青岛啤酒，此次释放出更加明确的资金支持信号。未来将在下半年及未来开启怎样的攻势，更加值得期待。
青啤上半年净利两位数增长，你怎么看？文末留言等你分享！
