自2003年开始，“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授(robert mundell)担任的世界品牌实验室，就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了世界品牌数据库。

罗伯特·蒙代尔曾荣获诺贝尔经济学奖，他所主导的项目的严谨性，自然不容置疑。可问题是，众所周知，茅台酒厂成立于1951年。

显然，世界品牌实验室所说的茅台“417岁”，并非指今日茅台作为一个企业的历史。而是指“茅台”二字作为一个“品牌”，“出生”至今的年龄!

《中国贵州茅台酒厂有限责任公司志》载，“在茅台村邬氏明代《邬氏族谱》上，标有茅台村酿酒作坊位置，是直接的酒坊记载”。邬氏为随李化龙部入黔平播留驻之后人。《贵州通史》记载，明朝万历二十七年间(1599年)，为平定播州(今遵义市)宣慰使杨应龙起兵，“勒兵数万，五道并出”，朝廷派都御史兼兵部侍郎李化龙调集各省之兵力达二十余万进贵州，大战一百一十四日，耗银百万两，于万历二十八年(1600)六月平定播州。

这说明，400多年之前的茅台，就已有酿酒作坊存在，酿酒工艺已也成熟。所以，茅台以“417岁”高龄，获封世界上古老的品牌(moutai，417岁)，可谓实至名归。