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文丨微酒团队

4月4日，就在五粮液股价站上百元之际，微酒记者获悉，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止销售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的通知》。通知指出：

1．公司今年对“VVV” “五粮PTVIP” “东方娇子” “壹玖壹捌1918”四个产品已停止合作。

2．各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理，对以上产品进行下架，停止销售。

3．在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。

各营销战区要在4月25日前全面督导此项工作的完成。

据微酒记者了解，此次清理涉及上述四个品牌共22款产品。在包装等方面与经典装五粮液类似，属于高仿产品。

听闻该消息，有业内人士认为，五粮液在2018年明确了五粮液“1+3”及系列酒“4+4”核心产品体系，确保五粮液及系列酒产品的纯正性，保持产品包装的一致性，增强产品的等级性，提高品牌的辨识度。今日此举充分表现了五粮液增强品牌力，确保高质量发展的改革决心。

今年春糖，五粮液“1+3”及系列酒“4+4”核心产品体系清晰亮相

“这几年不少名酒企业本着聚焦核心大单品的思路，着手清理总经销品牌，但是，用雷霆之势要求自控渠道将‘高仿’产品下架的并不多，这表现了五粮液坚定的改革决心。五粮液高仿时代终结！”该人士认为。

其实，对“高仿”五粮液产品的清理并不是突然而来的事情，不过，其节奏并不慢。

2018年年底，“1218共商共建共享”大会上，五粮液明确了2019年“补短板，拉长板，升级新动能，抢抓结构性机遇，共享高质量发展”的发展方向。补短板方面，对总经销商产品进行清理成为了重要工作之一。据微酒记者所知，该话音一落，透支五粮液品牌价值的多家产品条码被取消。

随后3月18日五粮液品牌经销商营销工作会上，五粮液方面再次发声：高仿产品坚决清退；中仿产品则坚决整改。

半个月时间，4品牌22款产品被要求下架。

“高仿产品售价普遍很低，除了对五粮液品牌是透支外，容易混淆消费者的认知。清理并在自控渠道下架，让消费者在官方渠道看不到这些产品，是对五粮液消费者最大的负责。有助于五粮液品牌的继续提升。”有经销商这样认为。

此外，也有经销商表示，从此举可以看出，五粮液清理总经销品牌之路还会继续，目的是要让五粮液“1+3”及系列酒“4+4”核心产品体系在消费者心中塑造起来。“这些产品占据着不同的价格带，承担着不同的使命，总经销品牌的清理，将有利于他们更好的扩展属于他们的市场。”

也有业内人士认为，从2018年五粮液年报上可以看出，核心产品经典五粮液已经是300亿级大单品，在消费者面前更加聚焦的做法，也标志着这个大单品将进入新的时代。

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