6月29日，茅台醇戊戌狗年纪念酒发布会在河南郑州举行，这已经是茅台集团旗下的第六款狗年生肖纪念酒了，其稀缺性价值的核心似乎已然被打破。

纪念酒卖的是稀缺性

古语云：“物以稀为贵。”

《道德经》曰：“知我者稀，则我者贵。”

所述道理只有一个，这世界上的东西都是越少越珍贵。

当然这定理只限于存在人类制度社会，比如从古时的青铜、黄金到今日的钻石，这些稀缺之物通常都被人为赋予了极高的价值。

诚然，有的稀缺之物于人而言的确是有着至关重要的作用，比如人参、灵芝；也有的是为了达成某种需求而附加的，比如黄金白银和如今很火爆的比特币。

说了这么多，只想告诉大家一件事，那就是任何东西如果满大街都是那么它一定不值钱。

生肖纪念酒也是这样，作为一款纪念酒，过去的酒厂通常是一年发行一次，每次都是限量。这样的纪念酒当然有收藏价值，因为稀缺，即使十二年生肖轮回了，当年的量也只有那么多。

买这类纪念酒无外乎两种原因，一个是当做礼品赠送，一个就是收藏坐等升值。

对于前者而言，收礼的人或许也会收藏它，或许会直接喝了它。对于后者而言，改款纪念酒的品质、价值和稀缺性决定了它日后能否升值，是否值得收藏。

故而一直以来，只要出这样的纪念款，大多都是限量疯抢的状态，像飞天茅台的纪念酒，刚发售就被抢购一空。

于是乎，茅台旗下各大子品牌接二连三地祭出生肖纪念酒，前前后后到六月底共计出了六款戊戌狗年生肖纪念酒。

平均一月一款，这发行速度令人咋舌，然而这样的发行让稍微内行一点的人都会去思考：这酒是不是值得我买，收藏它日后会升值吗？

也因为如此，有很多网友表示：飞天纪念酒一瓶难求，稀缺性的核心价值被发挥到了极致。然而子品牌出的纪念酒如此之多，买来也只能作为家里的装饰，几乎就是一个绣花枕头——中看不中用了。

此外，大家对于每次发行生肖酒都作十分高调的宣传这样的方式感到厌倦了吧，老套的宣传和跟风的发行最终还是不可能获得真正的粉丝也很难留住路人的脚步。

要我说，与其去弄这些虚里浮夸的把戏，倒不如脚踏实地，切实完善改进自身品牌，加强自己的品质建设，用实打实的品质去征服消费者才是正道。