文 | 孤鸿子
2022年新春临近，整个消费市场围绕“春节档”营销已走向白热化阶段。
微酒获悉，虎年新春，茅台酱香系列酒以“茅台酱香 股份出品”和“茅台酱香 万家共享”两大主题，将在北京、上海、广州、深圳、济南、郑州、青岛、杭州、重庆、成都、沈阳、南京、龙岩、长沙、合肥、滨州、德州、泰安18座城市地标上演大型灯光秀，抢攻2022年“春节档”。
茅台酱香系列酒这场声势浩大的灯光秀，除了烘托新春节庆氛围，更为了精准覆盖目标消费群体，助力企业在春节旺季销售大战稳站高位。
值得注意的是，炫目灯光秀表达的“茅台酱香 股份出品”和“茅台酱香 万家共享”两大主题，也表明茅台酱香系列酒在2022年开打“王牌”和“民牌”，冲刺发展新高度。
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01
点亮18座城市，
茅台酱香“春节档”品牌攻势有深意
北京的京信大厦、三里屯太古里对面通盈中心附楼楼顶，上海震旦大屏、五角场大屏，广州国际媒体港西港写字楼北面、珠江新城广发证券大厦，深圳中航城君尚等地标建筑，以及杭州、南京、青岛、重庆、成都、长沙、龙岩、合肥、沈阳等知名城市建筑高地，甚至山东泰安、德州的人流密集处，从虎年正月初一到初七，都会一起“点亮”茅台酱香系列酒主题，亮出茅台酱香文化和产品，打造虎年春节档独一无二的视觉焦点。
从灯光秀“点亮”的18座城市分析，茅台酱香系列酒2022年春节品牌营销涵盖全国一线城市、新一线、二线重点城市，以及市场精耕的三四线城市，不仅带来海量曝光和超强话题，在高度、广度、精准度等都有新突破。
高度上，在最重要的白酒品牌营销旺季春节，茅台酱香系列酒上演18座城市灯光秀，既彰显了强大的企业实力，也预演了新一年积极布局市场的攻势。
2021年，茅台酱香系列酒公司业绩创造历年最佳，稳站了行业前列。连续三年站稳百亿，茅台酱香系列酒步伐扎实、节奏稳健，放在白酒行业内已是“十强级”头部酒企。
2022年，茅台酱香系列酒将会深入挖掘消费基础好、人口基数大、经济发达的长三角、珠三角等市场，做强做厚做大舞台。本次春节档灯光秀覆盖一二线城市，已然说明了系列酒在酱酒市场继续“唱好主角和名角”，未来也是除茅台酒之外具有市场统治力和引领力的品牌。
广度上，茅台酱香系列酒聚焦了酱酒消费潜力区域。“酱酒热”火遍全国，一二线重点城市，甚至部分三四线城市都已进入酱酒消费活跃期。2022年，系列酒借助春节档灯光秀的品牌攻势，不仅释放视觉效果、制造轰动效应，更重要是引爆新一轮品牌消费热，推进市场全国化走向深水区。
本次灯光秀除了强大的城市覆盖面和占据地标，更精准实现茅台酱香IP传播，完成“茅台酱香 股份出品”和“茅台酱香 万家共享”的品牌输出，在打造超级IP上站位高度。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军要求，2022年，茅台酱香系列酒要打好“股份出品”和“万家共享”两张牌。“茅台酱香，股份出品”，这是茅台首次在公开场合提出这个概念，为酱香系列酒明确了身份。
除了两大主题，重磅亮相的茅台酱香系列酒产品矩阵，以备受市场关注的茅台1935站C位，与汉酱茅、茅台王子、茅台迎宾、贵州大曲组成五大战略单品，塑造整体品牌形象，为茅台酱香2022年向全国市场深度下沉，提供强大的品牌赋能和经销商信心支撑。
02
酱酒下半场，
茅台酱香率先打响2022年开局战
2021年中秋、国庆期间，茅台酱香系列酒霸屏3大酱酒省份4座城市地标，有力传播“中秋揽明月·酱香醉神州”IP，释放了公司加大消费者和市场培育，传播酱酒文化，培育高端人群和意见领袖等信号，为酱酒企业的跨越式发展提供了借鉴。
新的一年，酱酒热进入下半场的转折之年，茅台酱香系列酒更站上了新起点。借助春节档大型灯光秀，茅台酱香酒公司释放打好“股份出品”和“万家共享”两张牌，形成更大文化影响力和更高品牌美誉度的“强信号”。
新起点上，茅台酱香酒公司的冲刺信号很强烈。1月5日，在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军指出，茅台酱香系列酒综合实力必须稳中求进，“十四五”末要实现营收翻番，占集团比重在10%以上，进入全国白酒第二阵营，力争进入全国白酒前八强，成为集团发展的主要增长极。
蹄疾步稳之下，茅台1935在1月18日重磅上市，打造“茅台酱香、股份出品”的重量级成员。在业内人士看来，茅台1935是茅台集团进攻白酒千元价格带的战略级单品，也是引领茅台酱香系列酒产品的“头马”，其推出及放量将有力支撑茅台酱香酒公司“十四五”末冲刺240亿的目标。
此次灯光秀宣传两大主题，正符合茅台集团对酱香系列酒公司的发展新规划。
其一，倾力打好“茅台酱香、股份出品”的招牌和王牌，有助于茅台系列酒公司发挥茅台股份的品牌优势，也会在“茅台”金字招牌辐射带动和加持下，进一步把品牌优势转化为市场优势，树牢广大经销商对茅台品牌的信心。
其二，继续打造“茅台酱香，万家共享”IP。2017年，茅台酱香系列酒探索出“茅台酱香 万家共享”模式，成功引领酱酒培育消费者浪潮，成为白酒文化营销的新典范。今天，“茅台酱香 万家共享”已成为茅台酱香系列酒公司超级符号与传播载体，未来在市场也能够形成势如破竹的突破力。
不难发现，2022年，茅台酱香系列酒公司还会继续精耕、深耕“茅台酱香·万家共享”IP，成为推动酱香系列酒做大做强做远的重要“台柱”。
酱香进入下半场，观察茅台酱香系列酒的2022年开局战，对酱酒市场具有借鉴意义。从目前来看，茅台酱香系列酒不但已打赢“十四五”第一年的胜局，2022年更进入加快转型升级、提升发展能级的关键年份。
根据丁雄军亮出的茅台高质量发展的具体战略谋划——五线发展道路。其中，紫线发展就是在高质量发展过程中，茅台将充分挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，充分体现茅台文化影响力、凝聚力和感召力的“软核”作用，最大程度地发挥文化聚能的“硬核”作用。
茅台酱香系列酒公司2022年多措并举，把茅台酱香文化传播贯穿于日常各类营销活动及品牌推广中，多形式传播茅台酱香文化，正是坚定不移走好新时代紫线发展道路，构建茅台文化建设体系的具体实践。
