文 | 千 树

父爱，是不动声色的爱。

相比于细腻而又温柔的母亲，父亲大都不善于表达爱，他更多的时候，是在背后默默守护、保护我们，为我们遮风挡雨。

父爱无言和父爱如山，就是父爱最真挚的注解。

父亲节来临之际，带着“致敬父爱”的思考和洞察，五粮液商超渠道践行“和美营销”，策划发起了一场走心的营销事件。

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纸短情长，五粮液以“信”寄情

父爱，恰如一杯经历了时光酝酿的美酒，初品时浓烈，等酒香在口腔绽放，却又回甘生津，回味无穷。

那么，我们又该如何表达父爱、致敬父爱？

此次父亲节，五粮液在商超渠道以“书信传感恩，杯酒敬父爱”为主题，号召大家对父亲有爱就要“写出来”“说出来”。据悉，在今年父亲节来临前的半个月，五粮液在全国十大城市的麦德龙、家乐福这样的大型商超中，打造了五粮液父亲节信箱装置，参与者可现场在明信片上写下想对父亲说的话，五粮液将会帮参与者投递这份对父亲的感恩。

此外，每店前100名参与者还会随信附赠五粮液限量车载平安符。

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执爱相伴，以“信”寄情。作为中国浓香型白酒代表，五粮液一直秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，传递“以和为贵 以和为美”的价值主张和文化精神。

“书信传感恩，杯酒敬父爱”通过一杯酒，在践行“和美营销”的同时，寄托着浓浓的父爱之情，也由此圆满收官。

02

厂商协同，升级渠道动能

当前，白酒行业已经进入品牌综合实力竞争阶段，头部品牌的竞争优势更加明显，市场份额也正加速向行业龙头集中。

但同时也需要看到，商家靠产品资源驱动市场的时代已经过去，资源型商家已难以匹配市场发展的要求，能力型商家则在竞争中占据更有利的位置，获得了更大的发展机遇。

由此，帮助商家升级渠道动能，成为了白酒尤其是名酒面临的时代课题。

“书信传感恩，杯酒敬父爱”活动中，行业看到了厂商协同下，五粮液商超渠道迸发的新的活力。在这种活力下，参与的核心消费者更是直观地感受五粮液产品的口感和品质，真正实现对五粮液品牌可观、可感，进而强化五粮液的品牌认同。

“不难看出，五粮液正努力通过厂商共建，使得产品更加贴近消费场景。”有经销商认为，通过不断的活动与实战，五粮液商超渠道的势能也将得到逐步提升，整个渠道发展呈现出更良性健康的状态。

03

走心表达，传递和美主张

“和美”寓意和谐社会、美好生活。

无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，又或是“和而不同，美美与共”的处世之道，“和美”寄寓人民对生活最美好的向往和追求，也是五粮液一贯秉持的品牌文化内涵。

“书信传感恩，杯酒敬父爱”，就是五粮液传递“和美”价值主张的一个缩影。

有行业人士分析认为，家书抵万金，信件里的真情流露，是中国人对爱的深刻记忆，父亲节走心的“和美”表达，使得五粮液不断强化品牌与消费者情怀的关联，这将不断反哺五粮液品牌“和美”的气质与品格。

“从整体来看，白酒行业高质量、集中化、高端化发展的趋势并未改变。”他表示，随着疫后市场消费的恢复，作为白酒龙头企业，五粮液的系统性优势将进一步凸显，品牌将进入发展的重要战略机遇期。

微酒注意到，遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，构建起融“文化、种植、酿造、勾调、营销”为一体的和美主张，持续为消费者酿造“和美”美酒，努力创造和美的营商环境，积极构建和美的厂商命运共同体，做好和美的营销服务，与社会共酿和美生活。

用一杯美酒献礼父爱，趁时光未老，趁岁月静好，人生路上，让我们再次牵起他的手，与他风雨同行。

这，对于这个父亲节来说，就是最好的表达。