相信有一定阅历的酒友都听过“西不入川、东不入皖”这句话，指的是当时四川和安徽这两个省份的本土白酒品牌十分强大，外来白酒品牌如果想要进入容易变得“遍体鳞伤”。不过即使到了今天，四川省的白酒品牌依旧强大，以五粮液、泸州老窖为首的川酒阵营，在全国范围内都赫赫有名。

相比之下，徽酒的地位就要比川酒尴尬许多。从“徽酒四杰”到“三足鼎立”，只会内斗的徽酒早已不复昔日风光，未来能否再现辉煌，这依旧是个值得思考的问题。

徽酒崛起，与川酒齐名

上个世纪90年代，浓香酒成为了国内白酒市场的主流，而主打浓香酒的四川也借势崛起，川酒因此在国内享有“川酒甲天下”的美名。与此同时，东边的安徽也开始闯出一片天下，牢牢“把守”本地白酒市场，让很多想要闯入安徽白酒市场的品牌“碰壁”。

不过和川酒的“抱团”不同，徽酒的强大是在于采用了“盘中盘”的营销模式。也就是抢占终端，动员核心酒店将洋河酒推荐给核心消费者，据说在徽酒竞争最激烈的时期，合肥一家中型终端店的门头，每年要60万费用才能拿下，远远高于其他省份。

也正是这种夸张的“内耗”，吓退了不少外来酒。加上各种铺天盖地的广告，以古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒为代表的“徽酒四杰”，迅速在国内各个省份闯出了“名声”。

洋河突袭，“东不入皖”神话不再

虽然当时的徽酒看似十分强大，但也有行业人看到了明显的隐患，那就是“只会做渠道，不会做品牌”，一旦有白酒品牌愿意砸钱“攻破”徽酒市场，那么徽酒的强大就不攻自破，而打破“东不入皖”神话的就是洋河。

徽酒内斗得厉害的那些年，也正是洋河布局全国的时期。徽酒因为内斗，没有本土品牌能真正走向全国，而洋河却“翻身”成为了全国前三。随后洋河直接复制了徽酒的“盘中盘”模式，直击徽酒大本营，加上茅台、五粮液、剑南春等名酒先后入局，徽酒很快“溃不成军”。

而在后来的发展中，原本属于“徽酒四杰”的金种子酒也逐渐掉队，销量显示出明显的颓势，并且近几年来一直亏损。因此，现在的徽酒市场只留下古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒“三足鼎立”的局面，而且除了古井贡在全国范围内有较大的知名度，其他都还局限在安徽省内。

个人看来，未来徽酒想要“翻身”并不容易，因为现在白酒市场基本上可以说“大局已定”，整体趋于饱和。没有抓住白酒“黄金十年”的徽酒，早已落下川酒太多，而且也没有打出自己的特色。大家觉得徽酒未来还能重现辉煌吗？