文 | 庞玉娇 美编 | 罗亚玲

10月8日，微酒记者获悉，将于2018年长沙秋季糖酒会首发上市的郎酒三款猪年生肖酒（红花郎·己亥猪年纪念酒、青花郎·己亥猪年纪念酒、金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒），即日起开始接受订单，11月按订单先后顺序发货。仅限青花郎事业部经销商、青花郎专卖店配额供应，同时10月份郎酒官方旗舰店将进行预售。

以“高端稀缺、小批量勾调品质”著称的郎酒生肖纪念酒，此次带来的，又是三款怎样的新品？在“高端稀缺”四个字的演绎上，郎酒又有着怎样的底气？

01

揭秘：猪年纪念酒怎么卖？

据了解，郎酒股份公司青花郎事业部对这三款猪年生肖酒实行严格的分品项计划配额制。根据青花郎经销商反馈，老经销商青花郎猪年纪念酒的配额与去年青花郎狗年纪念酒经销商计划配额数量一样，并没有增加。

由此可见，青花郎猪年纪念酒全国未增加计划投放，而2018年新合作经销商仅有24件计划配额。同时，今年生肖酒不单独接收计划内配额订单，要求计划内和计划外配额同步执行。

青花郎·己亥猪年纪念酒，采用了青花郎小批量勾调酒体，延续了青花郎狗年纪念酒的瓶型结构，瓶体镶嵌立体浮雕动感金猪，搭配青花郎专有宝蓝色釉色和宝相花纹饰，规格为53%vol、750ml/瓶，建议零售价为2888元/瓶。

同时，为了满足各层级消费者的收藏需求，郎酒还推出了价格亲民的红花郎猪年纪念酒，这也是红花郎推出的首款生肖纪念酒，按经销商合同目标分四档进行配额，最高计划配额每家经销商也只有80件。

红花郎·己亥猪年纪念酒，作为“酱香典范”红花郎的首款生肖纪念酒，使用红花郎（15）基酒小批量勾调酒体，瓶体镶嵌立体浮雕金猪送福，取“珠联璧合”之意，纯正红色，喜庆吉祥。产品规格为53%vol、750ml/瓶，建议零售价为1288元/瓶。

而三款生肖酒中价格最高的金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒，新、老经销商计划配额均为12件，产品采用奢香藏品小批量勾调酒体，是猪年生肖系列中的超高端限量典藏酱香型白酒，瓶体取传统灯笼造型，采用浮雕剪纸卷草纹，浓郁的中国风元素让人眼前一亮。产品规格为53%vol、1.5L/瓶，建议零售价为8888元/瓶。

02

掘金：“郎式”生肖酒的核心价值正在凸显

作为今年首发生肖纪念酒的企业，郎酒一口气推出三款生肖纪念酒，从品类势能角度看，当前以茅台、郎酒为代表的生肖纪念酒，正为高端酱香品类开启新一轮的生肖纪念酒红利期。从茅台、青花郎“中国两大酱香白酒”，到高端稀缺、超高端酱酒品牌的战略升级和核心细分，郎酒的战略优势和品牌势能正在持续增强，并日益凸显。

在品牌战略上，随着持续加码生肖纪念酒，郎酒不仅进一步充实了旗下产品的超高端矩阵，丰富了“郎粉”的收藏品类，同时也让市场和消费者对郎酒的“高端稀缺性”有了深刻感受。因为郎酒的大品牌承载性已足够“强悍”，借助生肖纪念酒，青花郎代表的酱酒品质优势和超高端的奢香藏品系列，表现出强烈的高端稀缺属性，品牌“含金量”越来越高。

更为重要的是，坚持品质致胜，这才是郎酒生肖纪念酒的核心价值。正如郎酒集团董事长汪俊林所说，“只有产品品质好，才能确保品牌屹立不倒”。品质是郎酒发展的核心，也成为决定生肖纪念酒收藏价值的核心标准。

如今的郎酒，在生肖纪念酒打造上“自成一派”，特别是其所独有的高端稀缺属性、独特文创内涵、收藏价值、个性化表达方式，更展示出不俗实力和抢眼表现。如果说，郎酒将青花郎狗年纪念酒、狗旺福年特别纪念酒作为生肖纪念酒的“战略先锋”，那么，来自市场的充分认可和火爆的产品表现，无疑给出了明确答案。

值得注意的是，不仅是生肖纪念酒再10月开始接受订单，同时，青花郎•瓶贮年份酒（2012年）也将在10月正式上线中国酒交中心名酒收藏交易平台，今年10月，或将成为郎酒高端之战的新拐点，其后续势能值得期待。