这支“狗”为何值得期待？

文 | 云酒团队

自茅台王子酒（丁酉鸡年）引爆市场后，关于王子版“狗王”的上市猜想一直不绝于耳。尤其在今年春节期间，随着狗年茅台生肖酒一瓶难求，茅台王子酒（戊戌狗年）的市场期望值到达空前高度，各种猜测更是一传再传。

这次，真的定下来了！

狗年生肖王子露出真容

3月16日，茅台王子酒（戊戌狗年）正式上线预售，茅台电商和京东两大平台均可预订。3月25日将在成都举行上市发布会，形象代言人郎朗或将亲临助阵。

从曝光的王子版“狗王”真面目来看，这确实一款分量极“重”的产品。

茅台王子酒（戊戌狗年）酒精度53度，分为5L装和500ml装两种规格，比去年的“鸡王”多出一款大块头。两款产品终端定价分别为5888元和438元，在网上接受预定的价格为5188和398元。

在包装上，两支产品继承了茅台系生肖酒一贯的文艺气质，包装设计集生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素为一体。两款产品特邀中国当代书画大家范曾以十二生肖“狗”为元素，精心绘制国画《十全十美》，象征守护和忠诚；500ml产品则以范曾的另一幅画作《两全其美》，象征守信和重义，寓有“四季康泰 和平安宁”之意。

不难看出，茅台王子酒（戊戌狗年）两款产品均被精雕细琢、“颜值极高”，或将成为茅台产品系的一道经典风景。

这支“狗”为何值得期待？

除了“高颜值”，茅台王子酒（戊戌狗年）的内涵价值更加令人期待。

近期，茅台酒厂多次申明“茅台酒不是用来炒的，而是用来喝的”。换个角度想，除了备受市场关注的投资价值和收藏价值，茅台生肖酒的品质价值才是最大的王牌。

茅台生肖热还在持续，即将诞生的王子版“狗王”，与茅台狗年生肖酒同出一脉，一样的稀缺，一样面临着巨大的供给压力。一方面是茅台酱香酒“雷打不动”的3万吨供给量，一方面是企业连续两年领跑行业的销售增速，二者之间的错位，直接决定了茅台王子酒（戊戌狗年）的产量极其有限，堪称稀缺产品中的精华品质。

面市一年的茅台王子酒（丁酉鸡年）已经充分证明了这一点，总计500吨的市场投放量，使之早成为难得一见的“传说”。而据经销商反馈，王子酒鸡年版的品质口碑极高，很多消费者给予其“惊艳”的饮用评价。

正是基于此，很多经销商早就把目光盯准这支“狗”，做好迎接茅台王子酒（戊戌狗年）的准备。在其看来，由于茅台生肖热的带动，系列酒稀缺属性日渐明显，双重利好驱动下的王子版“狗茅”，其产生的长远市场价值和广泛影响，或将超出所有人预期。

为什么选生肖酒要认茅台的强“IP”？

过去的2017年，大部分人眼看茅台生肖酒价格不断跳高，却因一时错过而扼腕痛惜，与此同时，各种品牌的生肖酒也密集发售，让人颇感眼花缭乱。

生肖酒门槛似乎不高，“生肖”这个概念也不是某个企业专属。但目前来看，茅台已经与生肖酒组成了一个强“IP”，出自茅台的生肖酒产品不仅被广为关注，而且有问鼎“品类”价值标杆的实力。

对这种现象，有专家分析认为，生肖酒能否成功，考验的是品牌力、产品力，以及两者背后所衍生出的收藏价值和投资价值，这是一个比常规产品“严苛”很多的考验。生肖酒的“入门”门槛不高，但被市场认可，具有持久生命力的“门槛”极高。

结合实际情况来看，在茅台生肖酒大获成功的基础上，茅台王子酒生肖产品得益于主品牌拉动，以及自身稀缺价值的凸显，无论在自饮、聚饮、收藏，还是馈赠亲友等各个场景中，都能“应对自如”。之前曾有经销商感慨，以中档产品的价位，却能喝出高档产品的“气场”，茅台王子生肖酒是非常罕见的一个“特例”。

这不就是“IP”的力量吗？

另外，茅台酱香酒公司在对茅台王子酒（戊戌狗年）的打造中，也体现出更多的新意和诚意，如通过联手大师，为产品带来巨大的价值赋能；通过网上发售，以大数据手段锁定目标消费者，为其精准画像，为生肖产品未来的长远发展做“功课”；及至王子版“狗王”以价值标杆的作用，对整个茅台酱香酒结构性增长产生拉动，这决定了它是一个具有战略意义的重要产品，绝非跟风娱乐之作。

茅台王子酒（戊戌狗年）的神秘面纱已经揭开，接下来的前景则更值得关注和期待。

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