世界杯营销战开打，四特酒双线出击玩出什么新花样？

四年一度的世界杯即将于6月14号在俄罗斯拉开帷幕，对球迷而言，享受足球盛宴、熬夜狂欢，自然少不了要开怀畅饮。

从以往的每届世界杯来看，在每个熬夜看球的夜晚，啤酒是球迷们绝配。在世界杯营销大战中，相比于啤酒厂家们的热血沸腾，白酒厂家们却极少参与。今年，四特酒主动投身世界杯营销，带来了哪些新的玩法？

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线上、线下双线出击，

四特酒打响场景营销战

据了解，此番四特酒推出的“畅享足球盛宴”从线上、线下全面出击。

在线上，四特通过与世界杯元素相结合的短视频节目，推出三大专题以高效、高频、高转发地贯穿世界杯：四特酒“畅享盛宴-风云榜”冠名，四特酒“畅享盛宴-前沿热点”冠名和四特酒“畅享盛宴-玩乐世界杯”爆款视频。

一系列创意视频将在CIBN高清影视、CIBN联播和手机电视、腾讯视频、优酷视频、今日头条、一点资讯、中华网、美拍、秒拍等高频呈现，以开机广告、开屏广告、点播前贴片组合、联播广告、暂停广告、通栏广告等全程护航。值得关注的是，每个专题还都设置了有奖竞猜活动。

除了线上高覆盖率的宣传，线下的促销推广更加贴近球迷的生活场景。四特将借势足球盛宴热点，打一场“场景营销”大战。

线下活动将在南昌秋水广场站、高新大道站打造世界杯主题通道，设置了与足球宝贝现场互动、竞猜等活动环节。

此外，线下活动还包括花式颠球大挑战、你来我“网”PK赛、抖音玩足球等活动，邀请球迷共同参与到世界杯活动中。

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酒类品牌为何纷纷借势世界杯？

作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度，其撬动用户注意力的自身实力不可小觑。

百威作为国际大品牌，自1986年以来，与世界杯结缘已30多年，并成为2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯官方指定啤酒赞助商。2001年之前，百威啤酒一直是美国畅销啤酒品牌第一名。

哈尔滨啤酒被百威英博收购后抢占先机，在2009年赞助南非世界杯。这一年，百威英博给出过一份哈尔滨啤酒世界杯营销的成绩单，表示“哈尔滨啤酒全系列产品上半年销量比去年同期上升20.7%，认知度翻三倍。”可见，与世界杯的号召力不容小觑。

以往，世界杯往往是啤酒营销的高地，白酒品牌较少触碰，四特却反其道而行，主动打响了世界杯营销大战。

近几年白酒市场环境已然发生变化：80、90后逐渐成为消费主力军，白酒消费群体的年轻化使得时尚、健康更多成为白酒消费的主题。从四特酒推出的营销动作来看，借力世界杯，实则是与年轻消费者、足球粉丝的深度互动。