文 | 赵常春

5月23日，微酒记者获悉古越龙山下发涨价通知，自前期发布战略新品“国酿1959”谋定高端酒水市场后，再次对旗下四款主力产品进行提价，出厂价上调18元/箱，涨幅平均达8%。

自2019年6月10日起，这四款产品将按照新的价格执行。

通知如下：

480ml*12库藏六年，原出厂价192元/箱，新出厂价210元/箱；

480ml*12盒装库藏六年，原出厂价228元/箱，新出厂价246元/箱；

480ml*12中央库藏金五年，原出厂价190元/箱，新出厂价208元/箱；

500ml*12库藏原酿，原出厂价200元/箱，新出厂价218元/箱；

对于上述调价通知，多位消费者、经销商及行业人士，认为是古越龙山使黄酒价值回归的有力举措，是明智之举。

首先，面对近期酒水市场的涨价风潮，有行业人士认为，除了有消费升级和市场进入调整期的因素外，行业集中度的持续加剧，弱肉强食竞争下，名酒企业们需要进一步掌握市场定价权、吸引高端消费者，所以有品质的黄酒价格上涨也不奇怪。

某酒水行业资深人士认为，古越龙山一直在引领黄酒行业向前跑，黄酒盈利能力的持续提升，有利于增强经销商利润和积极性，保持行业竞争力。

其次，消费者对市场上产品价格敏感度变弱，更追求品质与品牌。有消费者表示:“在浙江以前婚喜宴桌上黄酒都不会有剩，但现在几乎没人喝，价格太低了，消费者反而去喝茅台、五粮液等。”

一位经销商也在谈到时说，“现在黄酒销量虽然不错，但是总体利润太薄，早应该涨价和推出高端品牌了。这次古越龙山的提价，像是蝴蝶效应，可能会在行业里产生影响。”

最后，古越龙山作为中国黄酒产业的龙头企业，在白酒产业蓬勃发展的大环境下，顺势提出让黄酒价值回归，持续发力高端酒水市场，跟上消费升级和产业发展的大趋势，是符合市场需求变化的战略决定。

中国绍兴黄酒集团有限公司董事长、总经理钱肖华也表示：“古越龙山已经在品牌重塑、产品开发、市场拓展、资本介入、创新传播五个层面做好了充分的准备，这一系列举措，将全面提升黄酒价值，重塑黄酒高端地位。”

2019年，古越龙山通过推出高端产品与提价主流产品两大举措，旨在抢占高端名酒市场，实现黄酒复兴。给一直处在低位的黄酒行业指出了一条全新的发展方向。

有股市人员表示，古越龙山价格上调后，预估其他黄酒企业可能会紧跟步伐，有望对相关上市公司的股价产生正面刺激效应。

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