文 | 千树

近日，微酒记者在走访市场时发现，新品尖庄已有铺货并在市场展开了“首秀”。有经销商向记者透露，“尖庄目前已初步在成都、南阳、临沂、资阳四个试点市场完成铺货，全国市场全面上市指日可待。”

同时，微酒记者还获悉，随着元旦、春节假日的临近，尖庄“大传播”即将启动，从2020年1月1日-2月29日，尖庄将会在线下举行购酒抽奖活动，同时在线上同步启动“‘庄’满幸福年”传播。

携百年品牌底蕴焕新，新品尖庄面纱的揭开，让“双节”前的黎明，不会静悄悄。

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市场试点，全面上市筹备已近尾声

在今年春糖期间，尖庄以“百年品牌 焕装新生”为主题，拉开尖庄品牌大整合序幕。会议上，尖庄官宣将整理品牌资源，梳理品牌产品线，不断优化产品、价格和营销模式，在百年历史传承底蕴上，焕装新生。

2019年8月，尖庄战略整合会召开，会上宣告尖庄经营权已全部收回五粮浓香系列酒公司，再次强调尖庄将重点从产品、品牌形象两方面进行升级，并提出全新的品牌定位语“百年国民品牌”，全面开启品牌重塑之路。

纵观全年，尖庄一直在进行品牌战略调整与新品上市筹备。

根据知情人士透露，今年12月中旬，尖庄战略整合进一步推进，在全国范围内共计选择四个试点市场投放新品开始运营，预计到2020年元旦、春节时，尖庄新品将完成全面上市筹备工作。

对于尖庄来说，即将到来的春节是新品上市前的最后一个重大节日，也是品牌大整合战略推进的重要节点。

显而易见的是，选择“双节”期间进行“大传播”，在回馈尖庄既有消费者、促进绵柔尖庄进一步动销的同时，尖庄还可为新品布局新市场、升级与革新品牌定位与形象、持续推进大品牌整合战略做足铺垫。

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联手“网红”，“庄”满幸福年

根据微酒记者获取的信息，尖庄此次活动将以“庄”满幸福年为主题，消费者线下购买尖庄可抽好礼，礼品为“价值1799元华为畅享手机”的一等奖，以及“价值399元美的电磁炉”的二等奖。

在线上传播上，尖庄将以当下流行的H5以及短视频为载体，来提升品牌高度以及传播广度。

一方面，尖庄利用富有创意的互动H5，展现百年以来元旦、春节的变迁过程，通过趣味知识及年代元素的互动，让用户在浏览过程中了解尖庄品牌百年历史中的高光时刻及标志事件，为品牌形象塑造打下基础。

另一方面，尖庄联合抖音头部KOL祝晓晗、嗨二兄弟、机智的董浩叔叔及素人KOL四愣，分别以“见家长”、“同学聚会”、“走亲戚”、“品鉴美食”等过年常见场景摄创意短视频。在视频中，达人将以具有创意及反转的剧情展现新年不用“装”，同时烘托新年要“幸福”的主题，将尖庄产品与幸福形成强关联。

值得注意的是，2020年是全面建成小康社会之年，在全面小康到来之前，以‘“庄”满幸福年’为主题举行活动，能够极大加强品牌与社会进程的关联性，有助于加强尖庄“百年国民品牌”的定位，并由此加强品牌在消费者心目中“大众民酒”、“物超所值”的品牌卖点与口碑印象。

同时，在新品上市前举办‘“庄”满幸福年’活动，不仅能够为品牌传播打下良好基础，还将为新品上市做好铺垫和预告，进一步扩大品牌在全国的影响力，吸引经销商、消费者参与及关注品牌后续动作。