在葡萄酒行业中
跨界已经不是一个陌生的词汇
爱马仕家族收购了Fourcas酒庄
碧昂斯老公&说唱歌手Jay Z收购了黑桃A
布拉德皮特和安吉丽娜朱莉收购了米哈瓦酒庄
就连国民爸爸、中国好教师的马云
也在波尔多收购了多座酒庄……
似乎我们听到的葡萄酒跨界
都是其他行业的大佬们事业有成后
买一座酒庄的玩票
但有一个意大利酒庄家族的长子
本来做葡萄酒好好的
突然半路出家
却一不小心做成了世界第二
图片来源：successstory.com
故事要从Crocetta del Montello小镇的
Polegato家族和Villa Sandi酒庄说起
Villa Sandi酒庄坐落于威尼托（Veneto）
特雷维索西北部的阿尔卑斯山脚下
是全意大利最优秀的葡萄酒庄之一
葡萄酒销售额排名意大利前20
其产品覆盖各种葡萄酒类型
不过以其出产的意大利普罗塞克起泡酒PROSECCO最为出名
长期以来一直是梵蒂冈教皇、意大利总统官邸和欧盟首脑峰会的宴会用酒
图片来源：trovino.it
在中国也常常见到Villa Sandi特殊但可爱的酒瓶
Villa Sandi始建于1622年
以第一任女主人的名字Sandi来命名
城堡因其悠久的历史
甚至成为意大利的国家级景点
而如今持掌酒庄的是杰出的Prosecco生产商：
Polegato家族
家族至今已从事100多年葡萄酒行业
拥有包括La Gioiosa，Villa Sandi和Casa Ghellar
在内的7个葡萄酒品牌
年产超过2200万瓶
是的，有一个“万”字
图片来源：q.chinasspp.com
1952年的Polegato家族
迎来了孙辈的一个新的生命
Mario Moretti Polegato
出身酿酒世家的Mario
注定要与葡萄酒有着千丝万缕的联系
尤其是他长子的身份
更是意味着未来他得要做家族的掌舵人
命运似乎已经为他写好了人生剧本
名字叫做《子承父业》
和大多数出身酿酒世家的少爷们一样
为了继承家族产业
Mario获得了酿造学的文凭
1972年回归家族
负责葡萄酒的分析与销售两方面工作
然而一场无情的车祸夺去了父亲的生命
母亲Amalia Moretti竭力支撑
稳定了局面
在母亲的帮助下
Mario和弟弟度过了最艰难的时光
为了表达对母亲的爱与尊敬
也为了纪念对母亲为家族所做贡献
兄弟二人将母亲的姓氏Moretti融入到家族中
将Moretti Polegato作为家族的姓氏
代代传承
家族葡萄酒事业的重担落在了Mario和弟弟的身上
拥有商业头脑和对葡萄酒趋势极富敏感的Mario
将目光对准了更大的国际市场
尤其是当时寻求廉价起泡酒的美国市场
并决定通过开通美国市场
让家族事业更上一个台阶
但不成想Mario的这一想法
改变了自己的原本设定好的剧本
图片来源：dagospia.com
在90年代的某一天
那是一场在美国内华达州里诺市
召开的葡萄酒行业会议
冗长的会议使得Mario头痛欲裂
他急需放松一下紧绷的神经
抛开繁忙的工作
Mario决定前往内华达沙漠进行一次短途的旅行
蓝天，白云和广袤的沙漠
这一切都使得Mario轻松又愉悦
当然
除了他脚上那双橡胶底的鞋子
黄沙积攒的热量正炙烤着他的双脚
潮湿闷热的鞋子让Mario的双脚感到无处安放
被美景舒散的焦躁不安又一次袭来
图片来源：jeremiahbarberphotography.com
忍无可忍的Mario掏出瑞士军刀
在鞋底乱扎一气
戳出的小洞稍稍带来一丝清凉
这对于Mario来说已是无比的舒适
图片来源：dantemag.com
但扎出的孔洞固然解决了透气问题
却并不能抵御潮湿的环境
如果能找到一种只能允许气体透过的材料
那么制作可呼吸鞋子是完全可以实现的
一根筋的Mario再也无心旅行
立刻踏上了归途
回国后的Mario一头扎进家里的小车库开始研究
功夫不负有心人
终于
Mario从NASA开发的宇航服材料中得到灵感
采用微孔薄膜材料
解决了透气防水的问题
但家族的影响
葡萄酒的教育背景
和对葡萄酒的热爱
当时Mario并没有想过离开自己熟悉的葡萄酒行业
去从事一个完全陌生的行业
于是Mario一边继续为家族工作
一边为了自己的小插曲寻找合适的“婆家”
Mario花费了三年拜访了包括
Nike、Reebok、Timberland、Adidas和Puma
在内的多家知名鞋类制造商
在这三年中家族事业越做越好
Villa Sandi已经深受美国消费者的热爱
在各个超市中都可以看到它的身影
图片来源：venetosecrets.com
但另一方面
却没人相信一个
只懂得种地、酿酒的小伙子
在服饰上能有什么造诣
屡屡受挫的Mario的执念又再度升起
能把让全世界人喝上我的普罗塞克
就一定也能让大众穿上“会呼吸的鞋”
“我的故事跟乔布斯很像，
我也是从车库里慢慢做起来的。“
Mario在后来的采访中说道。
在1995年Mario将家族葡萄酒经营交给了弟弟后
全身心投入到这个对于他是完全陌生的领域
虽然没有行业的背景
但固执的没有动用家族的资金和力量
雇佣了5名年轻人
窝在小车库里
开起了制鞋工厂
产品制造出来了
但问题远比他要多
意大利作为时尚之都
制鞋工厂更多如牛毛
没有客户回去购买一双打着高科技名号
但名不见经传的品牌
这时候Mario多年的葡萄酒从业经验
给了他一条出路：
体验
图片来源：confidentials.com
酒庄在推销自己的产品时
会参加酒会让经销商品尝对比
而这也被Mario用在创立之初
他将第一批生产出来的童鞋
给当地的一些小学生试穿
并且向学生的家长解释其原理
因为他坚信一个简单的道理
孩子不会撒谎
如果小朋友们说好穿的鞋
那么大人也一定喜欢
就这样一传十，十传百……
时至今日
Mario的鞋公司已拥有超过50000名员工
35项专利
在全球开设了1000多家门店
成为了全世界第二
意大利第一的休闲鞋品牌
而Mario的这个鞋子品牌
你一定也在中国的商场中见过：
GEOX（健乐士）
图片来源：grekomania.com
所以：
宁欺白须公，莫欺葡萄酒人
谁知道你身边的哪个人
有一天就变成世界第一了呢？
文 / 崔琳
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