诗酒为媒，占位文化制高点的泸州老窖，要如何打造国际化新IP？
文 | 云酒团队
10月16日，国际诗酒文化大会第二届中国酒城·泸州老窖文化艺术周正式开幕。
去年11月，首届国际诗酒文化大会在泸州取得圆满成功。今年，为持续深入的贯彻落实“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣昌盛”的有关精神，由泸州市人民政府、中国作协《诗刊》社主办，中国诗歌网、中国歌剧舞剧院、泸州老窖股份有限公司等承办的国际诗歌文化大会第二届中国酒城·泸州老窖文化艺术周再度登陆泸州，并以大型民族舞剧《李白》拉开了国际诗歌文化大会的帷幕。
不可否认的是，在中国白酒走向世界这一战略中，泸州老窖一直都是重要的一极，并且也彰显了自己传承中国传统文化的担当。
无论是在太庙举行泸州老窖·国窖1573封藏大典，还是“让世界品味中国”全球文化之旅，亦或是国际诗酒文化大会，泸州老窖在让世界品味中国的文化战略中都站在了极有深意的文化制高点上。此番二度登台的文化IP：国际诗酒文化大会第二届中国酒城·泸州老窖文化周，又将产生什么影响呢？
▲舞剧《李白》演出现场
以诗酒为媒
中国文化与世界对话
继《孔子》后，今年，泸州老窖与中国歌剧舞剧院再度合作，以大型民族舞剧《李白》献礼国际诗酒文化大会。
中国作家协会副主席、书记处书记、鲁迅文学院院长吉狄马加等国内近百位优秀诗人以及国外包括立陶宛著名诗人、学者和翻译家托马斯·温茨洛瓦在内的来自数十个国家的国际诗人共同见证了《李白》舞剧的完美演绎。
此外，泸州市委副书记、泸州市人民政府党组书记杨林兴，泸州市政协主席田亚东，泸州市委常委、宣传部长鞠丽，泸州市人民政府秘书长刘志勇，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波等出席开幕式。
开幕式上，刘淼表示：泸州老窖将继续深度挖掘中华优秀文化中闪耀光辉的精神内涵，通过诗歌文化、白酒文化和白酒产品等载体向全社会弘扬和传播，让高雅的艺术在民间落地生根，让全球中华儿女牢记深深的家国情怀，让白酒（baijiu）和老窖（laojiao）成为与功夫（gongfu）和太极（taichi）齐名的中国元素，让世界各地的人民都爱上诗意浓香的中国。
▲泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在开幕式上致辞
自古以来，诗酒便是不分家的。就整个中华文明而言，政治、文化、军事以及社会生活都与诗酒相关，而李白更是将中国的诗仙与酒仙的融合体，在他流传下来的1500多首诗作中，有170首写到饮酒。此次泸州老窖选择用舞剧《李白》作为文化艺术周的重要表达元素，刘淼认为：李白自由豁达、昂扬正直、诗酒飘香的表达艺术是作为中华文化代表性的艺术瑰宝，穿越了时空、影响着后世，彰显着5000多年文明古国的文化自信。如果将诗和酒作为代表性的中国元素，那么李白就是其中最唯美的交点。
▲舞剧《李白》演出现场
大型民族舞剧《李白》落幕后，现场所有观众都自发的起身，掌声经久不息。《月夜思》、《仗剑梦》、《金銮别》、《九天阔》、《鹏捉月》三幕一序一尾引领李白与诗酒的故事从千年之外走进剧院与泸州相遇，带给了观众极高的艺术享受的同时，也传递了中国优秀的传统文化，文化自信的理念正以一种潜移默化的姿态深入人心。
诗酒文化
酒城泸州的亮丽名片
为何这样大型的文化IP频频落地泸州？这与泸州的文化密不可分。
泸州地处川渝滇黔结合部，丝绸之路经济带和长江经济带在此交汇，除了全国文明城市、国家历史文化名城、国家卫生城市等十多项国家级“名片”外，酒，更是泸州及其重要的一极，“中国酒城”说的便是泸州。
目前，泸州正在加快建成川渝滇黔结合部区域中心城市和成渝经济区南部中心城市，奋力争创全省经济副中心。另外，在酒业方面，泸州已经成为“中国白酒金三角”核心腹地，是中国最重要的白酒主产区和“世界十大烈酒产区”之一，以泸州老窖为代表的一大批名优白酒企业就是泸州白酒的底气。
现代的泸州酒业正在如火如荼的发展着，实际上，早在千年以前，泸州就是酿酒圣地。北宋黄庭坚在泸州小住半年，吟出了“江安食不足，江阳酒有余”的诗句，之后又写下“洲境之内，作坊林立，村户百姓都自备糟房，家家酿酒”描绘了泸州发达的酒业。
发达的酒业自然会吸引无数的人才，千年以前的泸州就是诗人酒友的偏爱之地。李白、杜甫、陆游、司马相如、苏轼、黄庭坚、杨升庵、张船山等文人墨客皆与泸州有过交集，留下的墨宝中很多都成为了我们民族精神文化宝库中的重要遗产。张问陶“衔杯却爱泸州好，十指寒香给客橙”，苏轼“佳酿飘香自蜀南，且邀明月醉花间，三杯未尽兴尤酣”的绝唱也流传至今。
泸州酒与诗的渊源如此之深，泸州市政府也高度重视。据了解，自国际诗酒文化大会举办以来，吸引了40余个国家、百余名国外诗人、上千位国内诗人的参与与支持，通过媒体和网络关注互动人数突破2000万人次。
泸州市市委常委、宣传部部长鞠丽表示：接下来，泸州市政府还会不断加深与中国作协《诗刊》社、中国诗歌网、中国歌剧舞剧院等单位合作，持之以恒地办好国际诗酒文化大会，使之成为具有更广阔国际影响力的文化盛会。与此同时，《孔子》《李白》等文化精品公益演出和高雅艺术进校园等公益活动将成为政企和艺术团队携手推动文艺事业创新发展的典范。
另一方面，泸州老窖作为中国白酒的龙头企业，也在中国白酒国际化的进程中做出了一系列的努力。9月15日，泸州老窖北美办事处在洛杉矶揭牌，标志着以泸州老窖为代表的中国白酒迈出了国际化征途最实质性的一步；此后10月9日，泸州老窖又与澳大利亚网球公开赛签约，达成了中国白酒与世界网球运动的跨界携手。
对于未来的发展，刘淼说到，泸州老窖作为有着445年酿造历史的优秀民族企业，始终为中国传统文化艺术的发展贡献力量，把中国的酒文化与文学艺术、传统民俗进行有机结合、总结提炼，再用全世界听得到、听得懂、喜欢听的语言去讲述，让中国故事更加温暖、更加亲近、更加生动。
▲泸州老窖与澳网签订战略合作协议
诗酒文化
中国元素的重要一极
泸州市政府及泸州老窖如此高度重视诗酒文化，除了历史文化渊源以外，或许也是为了打造中国元素。
提及中国元素，太极、功夫这样的名词就能印入脑海，但是诗酒这样的文化遗产却略显单薄，这显然相悖于诗酒的实用价值和文化地位的。从某种程度来讲，诗歌是能够超越国界、超越民族、超越不同信仰的精神创造。中国作家协会副主席、书记处书记吉狄马加认为：诗歌是一切热爱自由和光明的民族手中的火炬，人类将永远与诗歌并存。
当今时代，和平与发展是世界的主流，“一带一路”的宏伟构想和构建人类共同体的倡议，展示了中国对世界所应承担的责任。在吉狄马加看来，国际诗酒文化大会，也是力求构建不同文明和文化之间进行沟通交流的缩影。
由此我们也可以看到，作为中国白酒重要一极的泸州老窖肩上的重任和担当。近年来，泸州老窖积极响应国家文化复兴、文化自信的号召，先后开展了泸州老窖·国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅、泸州高粱红了、国际诗酒文化大会等系列文化活动，推动中华民族精神血脉和文化基因不断传承。
中国白酒要走向世界必须有足够的自信，而这份自信一部分来源于中国自古以来的诗酒文化，如今国际诗酒文化大会第二届也有了不错的成绩，文化IP已初步成型，我们期待泸州老窖为我们呈现让白酒（baijiu）和老窖（laojiao）成为与功夫（gongfu）和太极（taichi）齐名的中国元素。
泸州老窖亮相国际诗酒文化大会，你怎么看？文末留言等你分享！
