「微酒现场」大国浓香，唯我川酒！——川酒总动员奏响竞合最强音

随着高质量发展声音的持续扩大，2019年下半场，品牌白酒集中度持续提升。在此背景下，川酒在政府、协会指导下优先发展名优白酒千亿级产业、高质量打造“中国白酒金三角”、提升“六朵金花”品牌辨识度和影响力等一揽子政策下谋求再次振兴。

7月12日上午，2019年四川白酒行业年会拉开帷幕。一边是在市场持续凯歌高奏，2018年刷新历史高度的的川酒老牌豪强；一边是不甘平凡，从红海市场杀出重围并成川酒重要支撑的新生力量——川酒“六朵金花”与“十朵小金花”呼应列阵，再加上“大国浓香，唯我川酒”的大会主题，让川酒制霸行业唱响了同一首歌。

李曙光：川酒要理性冷静、登高望远、继往开来

公开数据显示，2018年川酒实现营业收入2372亿元，同比增长15.1%。作为指导川酒发展的核心单位，四川中国白酒金三角酒业协会自2012年成立以来，便不断整合优势资源、推动结构调整、促进产业升级，保障和促进了川酒平稳较快发展。

「微酒现场」大国浓香，唯我川酒！——川酒总动员奏响竞合最强音

会上，四川中国白酒金三角酒业协会轮值主席，五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光总结到，2018年，协会认真落实“5+1”现代产业体系建设战略部署，围绕白酒产业供给侧结构性改革，大力推进川酒振兴，引导白酒产业高质量发展，努力打造万亿级食品饮料产业集群。其中，协会突出抓好了三大点十小点开展工作，分别为：

（一）服务川酒转型升级。一是成立四川原酒联盟；二是四川原酒标准化建设取得阶段性成果；三是推进川酒酿造机械智能化改造及试点。

（二）提升川酒美誉度和影响力。一是积极组织展销活动；二是牵头组织赛事活动；三是积极打造宣传平台；四是完成名酒评选。

（三）深化协会服务职能。一是加大产业调研力度；二是启动窖池评估体系建设；三是加强专家队伍和人才队伍建设；四是开展竞赛及培训。

李曙光表示，2019年,协会将紧紧围绕省委省政府关于发展名优白酒千亿级产业、高质量打造“中国白酒金三角”、推动川酒振兴等重要部署，瞄准方向，保持定力，坚定不移推动白酒产业绿色发展、创新发展、高质量发展。主要将做好以下三个方面八小点的工作：

（一）坚持创新发展方式，增强行业发展后劲。一是创新原酒发展模式；二是创新智能化酿造技术。

（二）坚持“川酒名片”打造，提升品牌力和市场影响力。一是强化品牌培育；二是强化媒体宣传；三是打造展会活动。

（三）坚持服务产业发展，推动各项工作落地落实。一是加快标准制定；二是全面开展窖池认定建档工作；三是抓好人才培养与技能竞赛。

李曙光最后强调，2019年协会将进一步凝聚共识、明确责任，细化工作、加强协作，围绕中心、有序推进，尤其在产区战略发展、标准体系建设、科研平台、人才培育、品牌提升等方面发挥积极作用，推动行业高质量发展，引领川酒振兴。

林锋：川酒要抓住机遇，合力而行

根据四川中国白酒金三角酒业协会轮值主席（单位）制度，轮值主席单位每届任期二年。经理事会研究决定，将由泸州老窖股份有限公司担任第二任四川中国白酒金三角酒业协会轮值主席单位，轮值主席则由泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼担任。

值得注意的是，这是协会轮值单位实施以来首次交接，从协会自身建设看来，一方面可以充分发挥副理事长单位行业带头作用，另一方面则能调动广大会员积极性和创造性。此外，从产业发展看来，协同发展对于企业发展与社会发展并重共赢也具有重大意义。

「微酒现场」大国浓香，唯我川酒！——川酒总动员奏响竞合最强音

泸州老窖股份有限公司总经理林锋表示，中国经济正处于步入高质量发展的历史性进程之中，中国白酒也正发生着更深层次的变化，四川白酒需要洞察趋势，找准方向；抓住机遇，合力而行。林锋认为：

一是产业结构的深刻转变，川酒以文化致胜的机遇已经到来；

二是产业结构的深刻转变，川酒拥抱数字化的机遇已经到来；

三是市场格局的深刻转变，川酒全球化布局的机遇已经到来；

四是发展要求的深刻转变，川酒提升美誉度的机遇已经到来。

林锋强调，面对变化与机遇，四川白酒具有繁盛千年和走向世界的蓬勃生命力。在当前消费转型升级的新形势下，四川白酒必将大有可为。作为新一届轮值主席单位，将努力做好以下四项工作：

一、推动文化的发展，让川酒的品牌进一步提升；

二、促进创新的发展，让川酒的潜力进一步释放；

三、坚持开放式发展，让川酒的市场进一步拓展；

四、追求和谐发展，让川酒的担当进一步彰显。

大小金花合力，决胜3500亿

值得关注的是，历时两年评选出的首届川酒“十朵小金花”也在会上正式授牌。

「微酒现场」大国浓香，唯我川酒！——川酒总动员奏响竞合最强音

获得“首届四川省十朵小金花名酒企业”称号的分别是：四川丰谷酒业有限责任公司、四川省文君酒厂有限责任公司、四川泸州三溪酒类（集团）有限责任公司、四川省古川酒业有限公司、四川远鸿小角楼酒业有限公司、四川省宜宾市叙府酒业股份有限公司、四川江口醇酒业（集团）有限公司、四川仙潭酒业集团有限责任公司、四川广汉金雁酒业有限公司、四川泸州玉蝉酒业集团有限公司。据了解，为监督管理好“小金花”品牌，协会将力争每三年举办一次权威性、综合性评价考核，持续提升品牌活力和发展后劲。

可以预见，新诞生的“十朵小金花”，在老牌“六朵金花“的加持下，川酒整体潜能将得到进一步释放，产业发展需求也将得到有效解决。

首先，川酒产区价值认同越发突显，为品牌赋能。自2018年由四川省经信委、四川省人民政府驻沈阳办事处主办，四川中国白酒金三角酒业协会协办的“喝好酒·选川酒——川酒全国行”宣传推介活动在全国的范围举办，老牌川酒“六朵金花”抱团出击，川酒的品牌影响力以及消费者对产区价值的认同显著提升。

“十朵小金花”的出炉，一方面有利于优质的二三线企业和品牌搭上这趟已经起航的川酒复兴快车，迅速提升品牌价值，促进品牌梯度培育；另一方面，新老“十六朵金花”的抱团，将形成更大势能，有利于进一步扩大川酒产区的区位优势，为川酒品牌持续赋能。

中国白酒知名专家、成都尚善品牌管理有限公司董事长铁犁认为，整体来看，川酒发展已经进入第二阶段，十朵小金花应利用四川产区资源优势，利用川酒在全国形成的香型与品牌优势，利用企业在历史上曾经取得较好成绩的底蕴，抓住下半场特色化经营，战略性整合，强化资源的整合。

其次，川酒多梯队发展，为增量提速。2017年，四川省人民政府办公厅下发《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》明确提出，到2020年，力争四川省规模以上白酒产业主营业务收入达到3500亿元。

最新数据显示，2018年度川酒主营业务收入2372亿元，同比增长15.1%，实现利润约344亿元，同比增长34.9%；其中，全省规上白酒企业主营业务收入和利润分别占全国的44.2%和27.5%，较2017年分别提高了4.3个和2.5个百分点，为近五年最大占比。

作为第二梯队的“十朵金花”，未来将有更多资源助力协同发展，势必打开新的局面。其主要的任务，一是，进一步提升产、储、销等方面的规模，助推完成川酒总体目标；二是，填补“六朵金花”品牌提升后留下的中低端档位空白，形成相互拱卫，优势互补的局面。

有专业人士认为，评选出十朵小金花，可谓川酒振兴的历史之作。新时代，在头部企业的高位竞争下，二线川酒的集体突破之路就在于抓住空位，此次评选中，金三角协会从不同纬度，产地、工艺、产品风格等方面评出了的企业，不仅丰富了“川酒”的产区价值，还弥补了中国酒业面对消费碎片化、年轻化、个性化的时代潮流下，如何创新发展的新课题，这是中国白酒黄金产区的集体骄傲。

最后，“十朵小金花”的选评是四川白酒产业供给侧结构性改革的大胆探索，将加快川酒产业转型升级。针对”十朵小金花”的不同情况，如何真正把扶持落到实处，实现集体与个体的双赢，这是授牌以后需要深入考虑的。

四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄表示，当前，川酒总体产业整体发展良好，逐步呈现“稳中有升”的良好态势，但也仍然存在不容忽视的问题，一是发展方式滞后，躺在优势上吃饭；二是市场份额增速放缓，效益与体量不匹配；三是酒企规模结构失衡，原酒企业发展艰难；四是产业链整合服务短缺，缺乏顶层设计。

王少雄强调，四川白酒产业的转型升级创新发展，应当建立在科学分析的基础上，准确把握四川白酒产业发展大局，进一步坚定推进全省白酒产业转型升级创新发展的决心和信心。他认为要从三个方面努力：

1、进一步转变发展观念，创新发展模式。

2、科学宣介白酒文化，加强打造川酒整体品牌。

3、整合产业资源，搭建全产业链服务平台。

王少雄最后指出，资源整合与全产业链互动发展，需要从四川白酒产业发展实际出发，来探寻一个适合统一协调的整合方式，搭建一个具有创新驱动能力的，按市场经济的规律来运行的省级层面平台，来承载这个行业的总体谋划，顶层设计和政策引导，来整合川酒品牌，聚合引领川酒，解决主要问题和矛盾，实现川酒品牌跨区域合作和白酒产业转型升级。

「微酒现场」大国浓香，唯我川酒！——川酒总动员奏响竞合最强音