6月24日上午，“花冠集团山东航空主题航班战略合作签约仪式”在山东航空大厦举行。花冠集团董事长刘念波，花冠集团总经理冯震，花冠集团副总经理、营销公司总经理蒋晓莉，花冠集团副总经理、花之冠销售公司总经理安申岭，花冠集团副总经理、战略发展中心总经理马来贺，花之冠销售公司常务副总经理黄枫，山东航空集团总会计师、山东航空新之航传媒董事长王武平，新之航传媒集团董事长鞠航，山东航空新之航传媒总经理刘占虎，山东航空新之航传媒副总经理张颖博出席签约仪式。仪式由山东航空新之航传媒副总经理赵春明主持。

△战略合作签约仪式现场

01

瞄准3000万高端人群，为品牌蓄能

山东航空有“齐鲁之翼”之称，花冠集团又是山东白酒品牌知名度最高的企业之一，双方的战略合作可谓是强强联合，天然资源的互相整合。

据了解，山东航空成立23年来，截至今年6月，已拥有波音飞机117架，经营国内、国际、地区航线共200多条，年运输旅客3000多万人次。2017年，山航荣获“全国质量奖”，成为中国民航首次也是唯一获奖的航企。

在花冠集团董事长刘念波看来，山东航空与花冠集团携手打造主题航班，是品牌营销的创新之举，是双方展开更广泛合作的开始，双方将在各个方面展开紧密合作，互惠共赢，既为花冠集团插上双翼，助力“2018花冠绽放计划”圆满实施，也共同为山东的经济发展、整合创新、对外开放，为建设经济文化强省贡献力量。

△花冠集团董事长刘念波

事实上，这并不是双方的第一次携手，2017年双方首次携手合作《鲁雁空姐日记》栏目，将花冠集团旗下onedear红酒的品牌理念与空姐的日常工作生活相结合，诠释了花冠集团的品牌理念及厚道山航的服务理念。

2018年初携手打造“找回年味·品时间的味道”春节主题航班，创意策划的互动环节与精心布置的客舱环境为旅客营造出浓浓的年味，“走心”的文案带旅客走进心底的回忆，成为“贺年主题”活动的一股“清流”，得到旅客一致点赞。

在笔者看来，从牵手山东航空到惊艳亮相2018成都糖酒会，从广东惠州举办的“第二届中国白酒大师峰会”到“花之冠年份储藏17年新品发布会”，再到花冠白酒大师与上合青岛峰会《花开盛世》主创大师面对面活动，2018年以来花冠集团频频制造行业热点话题。而这一系列热点的背后却彰显出花冠集团积蓄品牌势能，发力高端鲁酒的“野心”。

对此，花冠集团总经理冯震强调道，2018年是花冠品牌绽放年，花冠集团将集中资源打造战略核心品牌，以厚实的科研实力和技术支撑，为齐鲁大地奉献一瓶好酒。

△花冠集团总经理冯震致辞

02

驶入“高速路”，剑指鲁酒老大

随着行业复苏和消费升级，次高端领域的角逐愈演愈烈。作为鲁酒的代表，花冠近些年通过打造“花之冠+冠群芳”双品牌、推出“鲁雅香”和“作品酒”两大品类以及“省酒老大战略”，种种举措表明花冠已经驶入“高速路”。

那么，花冠一路走“高”的背后又是什么?一方面，从过去2017年以及2018年一季度白酒上市企业的收入情况来看，各家酒企净利润增幅显著，业绩一片繁荣，这其中高端白酒成利润的主要来源。这也进一步说明，企业发展的好坏决定权是高端产品。

另一方面，随着白酒消费升级和高端酒的回暖，行业内有专家预判：2018年开始，中国酒业将进入新的“黄金十年”，其中重要特征是：名酒和区域名酒将再次崛起，高端、次高端将主宰行业。而这种机遇对于区域龙头意味着什么？对此，花冠集团董事长刘念波曾表示，积极抢占次高端领域市场对省级名酒企业的价值也是巨大的，有助于提升企业品牌价值，有助于与高端消费者实现深度沟通；最重要的抢占次高端是成为区域龙头老大的必要条件，也是未来突围全国市场的基础保障。

“积极抢占次高端领域市场对省级名酒企业的价值是巨大的”，在花冠集团董事长刘念波看来，抢占次高端是成为区域龙头老大的必要条件，也是未来突围全国市场的基础保障。

行业观察人士认为，自1999年改制以来，60余年的发展，花冠已经由巨野县一个默默无闻的小厂发展成为鲁酒领军企业。现拥有发酵池12000个，年产量可达2万吨，储酒能力达到10万吨，处于中国白酒行业领先水平。

其旗下全资拥有花冠集团酿酒股份有限公司、御思香酒业、曹州老窖、江苏大风歌酒业、国花酒庄等成员企业，并投资参股了包括葡萄酒、房地产、保险、金融的其他产业，开启了以白酒为主业，以金融为武器，以品牌为先导，多元化经营之路。各方资源的充分利用和整合，为花冠集团谋求全省化，发力高端鲁酒夯实基础，可以说花冠已经成为鲁酒中最值得看好的企业。

聚焦酒商转型发展，关注产业品类多元化，抢抓消费升级新机遇；微酒论坛联合盛初咨询、尼尔森打造酒商实战转型大课，欢迎点击‘阅读原文’报名。