大部分接触过葡萄酒的人，对于葡萄酒的印象都集中在其本身的味道、香气以及口感等方面，而对于葡萄酒的包装都印象不深，甚至在有些人的记忆里，葡萄酒的包装无非是6支装的木箱或是单支装的礼品纸袋。但事实上，全球几乎所有的顶级好酒都非常注重包装，只是由于文化不同，国外红酒和国内红酒在包装上“专注”的方向稍有区别。
辨识才是首要目标
众所周知，法国波尔多五大酒庄之一的木桐，除去酒本身之外，最大的特色就是它的包装之一——酒标，从1945年起，木桐每年都会与世界级艺术家合作，用艺术家的绘画作品作为当年酒的酒标装饰，而这也已经成为木桐酒庄的标志之一。其最著名的酒标酒是1973年毕加索的“酒神狂欢图”，这一年木桐被法国葡萄酒界评为一等庄园，虽然这一年份木桐庄的酒质一般，但这一年份的葡萄酒却随着毕加索的酒标而成为流芳百世的藏品，在拍卖会上曾拍出了7万英镑的天价。
拥有毕加索的“酒神狂欢图”酒标的木桐酒，在拍卖会上曾拍出了7万英镑的天价
同样作为法国五大酒庄之一的拉菲，虽然在酒标上保持了“简朴”的风格，但是在葡萄酒的瓶身上却下足了功夫。根据每年的特定事件，拉菲庄都会在瓶身上设计出独特的标识，比如1985年哈雷彗星回归，拉菲就在瓶身上的印了一颗彗星及1985的字样，1999年拉菲又针对世纪末的最后一次日食，在瓶身上设计了1999的数字和象征着日食的月亮与太阳，甚至因为2008年的北京奥运会，拉菲还在当年的酒瓶上刻下了一个鲜红的汉字“八”。
拉菲庄园2008年份酒的酒瓶
目前，中国的葡萄酒行业已经进入高速发展的黄金时期，国内葡萄酒在品牌和营销的运作上不断走向成熟，文化、历史、品质……每个因素都可能帮助消费者记住品牌，但相对于与其他元素，一个新颖有内涵且精致的包装更能引起目标客户群体的注意。而且随着生活水平的不断提高，人们对美的追求也越来越高，过去的简约的包装理念及包装制品已经远远不能满足当下中国消费者的需求。除此之外，一个成功的包装设计，不仅仅能吸引消费者的眼球，更是一种企业文化内涵及品牌核心价值的体现。所以，在酒质竞争已经白热化的中国葡萄酒市场，一个靓丽的包装很可能成为决定市场成败的关键之一。
细节才是成功关键
包装是产品的外衣，也是体现产品价值不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁。中国有句老话说“好马配好鞍”，相比国外品牌注重酒标、瓶身，国产葡萄酒品牌越来越注重的则是葡萄酒真正实用的外包装——礼盒。
礼盒装——最具特色的外包装种类，也是国产葡萄酒永远绕不开的一道“坎”。古今中外，人们相互馈赠礼品都是生活中不可缺少的交际内容，也是一种非常重要交际方式，甚至国家之间也存在着互相赠送礼品留念以增进两国之间的友谊的行为。作为一个礼仪之邦，中国人的待客之道，再小的细节都是大事。人们以物表情，礼载于物，通过相互赠送精美礼物，达到增进感情的目的。最初，中国国产葡萄酒的礼盒几乎照抄了国外的品牌外包装，以六支装的木盒为主。随着认识的深入市场上“礼盒”开始逐渐出现，两支装的真皮礼盒慢慢地中国葡萄酒市场大行其道，之后纸质礼盒、轻型礼盒、特殊材质礼盒也纷纷“现世”……不过当时的各种礼盒只注重材质，没有赋予它更多的品牌内涵。
曾经出现在市场上的轻质礼盒
随着葡萄酒文化和品牌化发展战略的普及，越来越多的酒庄已经意识到了包装对于品牌的重要性。2019年年初，国产葡萄酒三巨头之一张裕密集推出三个礼盒系列，解百纳的“橙”意礼盒，醉诗仙的“五彩派对”礼盒，百年星缘的“人生四喜”礼盒，分别通过色彩、抽象线条及中国元素赋予了三个产品不同的特性。而长城葡萄酒则通过生肖这一中国特有的文化推出了生肖礼盒包装。而来自贺兰山东麓产区的高端商务葡萄酒——名夏葡萄酒则将礼盒包装发挥到了极致，他们不仅邀请了国际知名设计师，用简洁的线条和白描的手法，通过抽象的表现方式，在礼盒上展现了壮丽的贺兰山脉和蜿蜒的黄河，更通过金、黑两种色彩在钢琴烤漆面上的卓越表现，体现出了中国传统高贵典雅的文化底蕴。
名夏葡萄酒将礼盒包装发挥到了极致
名夏葡萄酒的两支装礼盒
有人喜欢收集葡萄酒的酒标，有人喜欢收集葡萄酒的酒塞，有人喜欢收集葡萄酒的酒瓶，或许在不久的将来，国产葡萄酒各种各具特色的礼盒包装将成为爱好者的心头好，陈列在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。
