文 | WBO团队

日前，在海外以高性价比产品著称的零售终端ALDI奥乐齐，开始在中国的葡萄酒领域“放大招”。WBO第一时间予以了关注。

ALDI奥乐齐举办99酒水节，推多款超低价获奖葡萄酒

9月7日-9日，ALDI奥乐齐在上海两家线下门店举办名为99酒水节，以葡萄酒为主题的活动。这三日，ALDI奥乐齐会员任意消费满99元即可参与答题赢好酒；会员消费酒类满99元，凭小票至服务台可额外兑换月饼一枚。

在99酒水节期间，ALDI奥乐齐将推出多款高性价比的葡萄酒进行销售。

WBO发现，此次推出的葡萄酒中，一款香槟仅售179元人民币，一瓶西班牙的CAVA起泡酒则仅售69元。产自澳大利亚的红葡萄酒仅售39元。此外，一款意大利普利亚产区、瓶身颇有质感的红葡萄酒，也仅售149元。

值得一提的是，这些葡萄酒大多数为获奖葡萄酒。以上述意大利普利亚产区红葡萄酒为例，这款酒曾获葡萄酒大师卢卡·马罗尼(Luca Maroni) 评分96分，生产该葡萄酒的酒庄则获得2018年柏林葡萄酒大奖赛意大利优秀生产商(Berliner Wein Trophy 2018-Best Producer Italy)。

自营品牌保证价格，专业品鉴团队保障品质

WBO发现，ALDI奥乐齐的葡萄酒售价均是等于或低于市场常规价格，无丝毫虚高。通过WBO的观察，尽管中国的葡萄酒市场价格一直在回归，但市场上仍不乏餐酒价格高于100元的现象。而据WBO了解，ALDI奥乐齐的波尔多大区AOP红葡萄酒，零售价仅为99元，这个价格比市面上绝大多数线下超市都要低廉。

ALDI奥乐齐为何可以做到这一点？据WBO了解，ALDI奥乐齐的在售酒品中，绝大部分都是自营品牌。自营品牌不仅可以有效把控商品质量和安全，更重要的是——左手从酒庄买货，右手直接卖给消费者，短链营销能让ALDI奥乐齐保证经营成本与合理利润的同时，为消费者提供高性价比的产品。

有意思的是，所有ALDI奥乐齐的酒品都经过严格的内部测试和第三方实验分析，确保安全。至于品质，ALDI奥乐齐全球的品鉴团队每天都会盲品葡萄酒，以确保其拥有高于同价位、同级别葡萄酒的性价比。这些动作，均能为消费者创造更好的购物体验。

在中国深耕终端零售

ALDI奥乐齐于1913年成立于德国埃森市。经过100多年的发展，如今已在欧洲、北美、澳大利亚、亚洲等全球10余个国家拥有上万家店铺，并成为国际市场上享有盛誉和备受肯定的零售品牌。

2017年，ALDI奥乐齐通过天猫国际海外旗舰店进入中国市场，并于2018年初开设天猫旗舰店。2019年，ALDI奥乐齐开始在线下布局，在上海开设了两家超市。有媒体报道：开业当天，这两家面积分别为500平方米的超市，挤进了6万名消费者。

如上所述，ALDI奥乐齐最为人称道的，就是其高性价比的商品。如今，ALDI奥乐齐把高性价比的葡萄酒带到了中国。至于ALDI奥乐齐的葡萄酒战略是何？据了解，ALDI奥乐齐未来将发扬自身在终端零售的优势，主要针对消费者进行营销。

ALDI奥乐齐将举办一系列针对消费者的活动，如侍酒师分享专业品酒知识，邀请消费者享用美酒美食、酒品知识问答赢特别礼品等等。

德国零售王牌关注葡萄酒行业，将为行业带来普惠价值

根据WBO观察，ALDI奥乐齐基于高性价比葡萄酒与扎根终端的入局，将对葡萄酒行业在中国的进一步下沉带来积极影响。

首先，ALDI奥乐齐作为来自德国的知名商超品牌，中国消费者对德国的品牌本就有天然的信赖，当ALDI奥乐齐开始推广葡萄酒，对葡萄酒而言本身就是一种背书。

其次，ALDI奥乐齐目前主推的均是相对入门级的葡萄酒，再叠加少量高性价比精品葡萄酒，加之价格亲民，以及ALDI奥乐齐始终致力于推高性价比产品的美誉，会让更多消费者放下包袱，购买并饮用葡萄酒。

再则，ALDI奥乐齐是世界级的零售企业，拥有诸多针对普通消费者的引流技巧。如今，ALDI奥乐齐把重心放在葡萄酒领域，这无疑也会起到扩充中国葡萄酒消费者数量的作用。

而中国葡萄酒饮用者的增多，则将是对全行业都有利的一件事。

值得关注的是，奥乐齐中国微信小程序商城也正式上线，为中国消费者提供从线上到线下无缝连接的购物体验。通过微信小程序商城下单，可享受三公里内便捷配送服务，同时小程序商城的配送范围可覆盖整个长三角地区。通过O2O，ALDI奥乐齐无疑将让更多消费者可以在线享受超值好生活。

自2019年9月1日-9月10日，进入“ALDI奥乐齐商城”微信小程序，联系客服报暗号“WBO”即可获得398-80元的优惠券！！数量有限，先到先得。

9月7日-9月9日内，下单成功后，联系客服再报一次暗号并出示购买截图，即可得到50元猫眼优惠券！！数量有限，先到先得。

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