文| WBO 蔡梦藜

10月25日下午，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（下称“张裕”）发布了2017年第三季度报告。张裕第三季度销售额为10.3亿元，同比上涨2%，利润1.46亿元，同比上涨12.61%。

三季度营收上涨2%，利润大幅增长12.61%

报告显示，2017年第三季度，张裕营业收入为1,030,899,920元人民币（约10.3亿元），同比上涨2%；归属于上市公司股东的净利润为146,115,408元人民币（1.46亿元），同比上涨12.61%。

2017年1-9月，该公司营业收入为3,797,998,117元人民币（37.97亿元），同比上涨0.91%；同期归属于上市公司股东的净利润为816,184,462元人民币（8.16亿元），同比微跌1.04%。

（主要会计数据和财务指标）

产品结构调整初显成效

值得关注的是，张裕在今年上半年的净利润较去年同期下跌了-3.59%，第三季度不仅止跌，增长率还强势达到了两位数，达到12.61%。

事实上，在第三季度，张裕的营收仅同比上涨了2%，而利润却大幅提升。关于这种情况的发生，WBO认为这或许标志着张裕对公司与产品的梳理已经初显成效。

在2017年半年报中，公司表明下半年的重点工作包括：加强品牌建设和梳理工作，进一步明确品牌定位，优化公司产品线。公司将对现有品牌和产品线进行彻底梳理，全面提高产品包装质量和档次，进一步理顺和明确各品牌市场定位，大力压缩品类数量。

据WBO了解，今年张裕上半年张裕对旗下产品结构进行一定的梳理，主推产品阵营越来越清晰；对解百纳的市场政策也进行了一系列改革，严控经销商数量，张裕解百纳价格越来越坚挺；新款醉诗仙也在第三季度成功上市；包括张裕旗下进口酒大单品战略也取得了一定的成效；这些举措都有效提振了公司利润率。