文|WBO团队

改革开放以来，中国经济得到迅速恢复，2018年居民人均可支配收入已达28228元，节节攀升的收入水平也大大提升了居民消费能力。正是在这样的经济背景下，作为舶来品的进口葡萄酒得以在中国市场获得迅速发展。2014—2018年，中国的葡萄酒人均消费量从1.17升上涨至1.5升，增长了28.2%，市场潜力巨大。

值得一提的是，中国经济的长足进步固然是进口葡萄酒获得发展的前提。但沿海一带的华侨，在葡萄酒的推广及普及上也发挥了重要的作用，是他们最早引入并带火了一批优质进口葡萄酒。

01

华侨曾带火多个进口葡萄酒品牌

目前为止，全球100多个国家和地区都有华侨的身影。他们接受了长时间的西方教育及生活文化普及，葡萄酒渐渐融入了他们的生活，并成为其生活的一部分。同时，他们也愿意将好的葡萄酒推荐给自己的亲朋。正因如此，有一大批华侨在回国后，会将自己喜欢的国外葡萄酒品牌引入中国。

浙江青田一位知名葡萄酒商表示：目前中国市场上很多知名进口葡萄酒品牌，最早的饮用者都是沿海一带的华侨。受他们影响，越来越多人开始喜欢某款进口葡萄酒品牌。如意大利知名葡萄酒品牌西施佳雅，该品牌在刚刚进入中国市场时，就是受到温州一带华侨的热捧，在当地市场打开了知名度，从而带动了整个中国市场的销量。目前，中国已经是西施佳雅全球第四大市场，仅次于意大利、美国、加拿大，享有10%的配额。同样有侨乡之称的浙江青田，则带火了一个西班牙知名葡萄酒品牌—菲斯特。

02

华侨之乡青田，曾成功举办“首届侨博会”

据WBO了解，虽然中国有多个被誉为华侨之乡的城市，但在葡萄酒文化普及、推广方面十分出彩的是浙江青田。青田一直积极践行“一带一路”倡议，充分发挥侨乡优势，创建青田侨乡进口商品城，主要以酒庄企业入驻推广销售为主，代理酒庄品牌达400余个。青田世界红酒中心还在积极打造集葡萄酒推广、销售、培训、孵化、服务为一体的综合型商城，力图成为中国进口商品集散中心和世界红酒中心。

此外，青田在推动中国葡萄酒文化普及、推广方面曾做出巨大贡献。2018成功举办“首届华侨进口商品博览会暨青田进口葡萄酒交易会”。展会期间，共吸引来自63个国家和地区的367家进口日化和食品企业、405家境外葡萄酒庄、960名参展商、国内2689名专业采购商参展，展品囊括了1万多款进口葡萄酒、5万多种进口商品，参观总人数超过10.5万人次，打造出了“永不落幕的华侨进口商品博览会”。

03

第二届侨博会即将开幕，600余家海外酒庄已就位

2019年，精彩还在继续，“第二届华侨进出口商品博览会暨青田进口葡萄酒交易会”（以下简称第二届侨博会）将于2019年11月16日—18日在青田侨乡进口商品城举办。

第二届侨博会是中国唯一纯海外酒庄展，共有来自全球的20多个国家、60多个葡萄酒主要产区、总计超过600家的优质境外酒庄企业参展。据悉，此次展会分为西班牙馆、意大利馆、奥地利管等五大国际展区，将要展出的优质葡萄酒中，有许多还是首次在中国市场亮相。

主办方表示：凭借青田华侨在欧洲强大的人脉与不懈的努力，展会成功引进了多家世界级名庄，如拉菲酒庄（Château Lafite Rothschild）、贝加·西西里亚（Vega-Sicilia）、平古斯（Dominio de Pingus）等等。此次展会，将展示数千个品牌几万款葡萄酒单品，力图全面构建“论坛会议、商务交流、线上线下”的互动体验交易平台。意在为国内葡萄酒进口商、经销商、商超或电商平台等，寻找到适宜的葡萄酒产品。