文/ WBO 蔡梦藜

昨日，全球知名葡萄酒专家赵凤仪在朋友圈发布消息，大概是国内知名电商平台京东商城在她不知情的情形下，以她名义对某款酒做点评。

笔者看到该消息后，立即登录京东商城查看，发现确有其事。此后，赵凤仪与京东商城协商后，京东随后也很快撤下了相关文案。

京东涉嫌“乱写、乱用”赵凤仪评语

5月4日上午10点半，赵凤仪通过微信朋友圈发布消息称：“我气死了，怎么可黑我啊！乱写，乱用！我现在欢迎建议我（给我建议）！”该消息的配图则为京东红酒“达人品鉴”栏目，其中在宣传某款产品时使用了赵凤仪头像与评语。

赵凤仪是英籍葡萄酒专家，一直在中国致力于葡萄酒教育事业，目前已经通过葡萄酒大师笔试、面试测试，即将将成为第1位在中国工作的葡萄酒大师。

笔者通过PC端打开京东商城的页面，发现其“达人品鉴”栏目中的一款蒙特斯紫天使红酒的底部，确是使用了赵凤仪的肖像，其中还有赵凤仪的品鉴宝典与个人简介。

随后，赵凤仪在朋友圈表示已与京东方面联系，对方已经答应很快删掉。11点6分，当笔者再次打开该页面，发现京东商城已撤掉赵凤仪评语部分。

赵凤仪在接受WBO采访时称：“希望大家能理解如何合法利用画像（肖像）。”

律师：即使评语是真，也可能侵犯肖像权

葡萄酒达人在公开场合品评佳酿，是葡萄酒行业非常普遍的事情。但这并不代表企业在卖酒时就可以任意使用。

北京市君泽君（南京）律师事务所的赵春祥律师告诉笔者：葡萄酒专家评价过的酒款，在被酒商销售时，挂上了大师的肖像，并以此作为卖点进行推销。只要在未告知葡萄酒专家本人并获得授权，都算是侵犯肖像权。被侵权方可以以此对侵权方提起诉讼，侵权方除了需立即撤下所有涉及侵权的内容外，被侵权方还可以基于肖像使用时间长短，以及受侵害的程度提出赔偿。

此外，赵春祥还指出：假如葡萄酒专家并未对相关酒款进行过评述，宣传方则不仅仅涉及侵犯肖像权，还涉及虚假宣传。工商行政部门可以重处！可见，酒商在利用名人效应宣传产品时，还需多注意，加强相关审核。