文 | WBO 蔡梦藜

11月7日-9日，Prowine2016展会在上海开幕。很快传遍朋友圈的事件，姚明来了。

姚明亲自站台

Prowine年年开，葡萄酒天天喝，网红随时都有。要搞个大新闻倒是越来越难，但今年的Prowine的确分分钟刷爆朋友圈，原因就是，小巨人姚明来Prowine啦！

据了解，姚家族在加州纳帕酒庄今年在Prowine上展示自己，在今天上午，姚明也来到姚家族的展台露脸，叫卖自家葡萄酒。

笔者虽然不是资深篮球粉，但姚明的大名还是如雷贯耳的，相信很多人也跟笔者一样，不然怎么会去围观，把姚家族的展位搞得人头攒动呢。而且，笔者还是非常喜欢姚明的职业精神与拼劲儿的。不管姚明在火箭队带伤上阵，还是收购上海大鲨鱼队，包括此次亲自来为自家酒庄站台，笔者认为其努力的态度都值得大家学习。

从1738元到238元，姚明也在主动求变

笔者在京东的姚家族葡萄酒（Yao Family Wines）查询发现，姚明在2014年推出纳帕产区的姚明·纳帕勋章干红葡萄酒2011年份单瓶售价为569元人民币，2011年推出的姚明·纳帕谷赤霞珠2009年份则为1738元人民币。姚明牌媲美小拉菲、木桐副牌的价格，笔者觉得定价着实有点高。

当然，姚明在去年10月也主动推出了定价238元的加州洛迪产区金峰干红。价格主动下探，还是值得嘉奖。不过，200-300元目前在中国也可以买到知名中级庄、甚至少数列级庄、以及张裕、长城等一些强势中高端单品。这个价格区间的葡萄酒如果单靠明星名气，仍然颇为尴尬，至少很难成为走量单品。

很多明星收购酒庄，其实都是搞个业余爱好，诸多明星的葡萄酒价格昂贵，也并非针对我们小老百姓的市场。而且，姚明刚推出正牌酒但值得注意的是，姚明以前很少为自家葡萄酒站台。但姚明不仅仅此次亲赴Prowine站台，此前一名在重庆销售美国酒的经销商也告诉笔者：好几次美国各种协会在重庆举办的葡萄酒做推广时，都出现了姚明的身影。

说了这么多，笔者想表达的是——卖葡萄酒不易，卖酒需努力。连姚明都在为自家葡萄酒站台了，其他酒商还好意思不努力吗？