今年三月，有媒体报道元气森林将收购宁夏贺兰红酒庄的消息。3个月过去了，此事却迟迟没有下文。然而，WBO近日却发现，其低调投资了宁夏西鸽酒庄。
成立仅六年，便已然成为新消费领域明星公司的元气森林，在布局啤酒、白酒之后，在葡萄酒行业是如何布局的？为此，WBO进行了一番调查。
01
元气森林入局葡萄酒
今年3月4日，宁夏公共资源交易管理局发布一项交易通告——
宁夏贺兰红酒庄，将以2.8亿元的价格，100%股权挂牌转让。
很快，媒体蜂拥而至。多家媒体报道，包括元气森林、格力在内的多家公司已与贺兰红酒庄方面密切洽谈中。
三天后，有媒体表示，“贺兰红酒庄已证实易主元气森林，但官宣消息因疫情或推迟至四月。”
然而，三个月过去了，这一事件却没有了后续进展。
无论是宁夏贺兰红或元气森林一方，都没有就此事做出更多回应。
近日，WBO查阅资料时发现，“元气森林系”核心资本方——挑战者资本官网的介绍页面中，投资案例中赫然出现了“西鸽酒庄”，其月度动态中也将西鸽酒庄罗列其中。
随后，WBO就此事向西鸽酒庄庄主张言志进行求证，后者证实了此事。
在这次对宁夏葡萄酒“标的转移”中，据了解内情的相关人士介绍，在经过元气森林团队现场调研后，收购便没有了后续动作。相比而言，西鸽酒庄已有成熟的生产线、品牌和渠道。
“目前贺兰红酒庄新采购了酿酒设备，这都是原来的酒庄管理人员在操作，并非元气森林的团队。”一位宁夏酿酒师向WBO透露。
在收购宁夏贺兰红酒庄一事暂停后，元气森林还是通过另一种方式，将“触手”伸向了葡萄酒领域。
02
饮料公司的酒生意
饮料公司跨行做酒生意，已不是什么新鲜事。可口可乐公司曾推出含酒精饮料托帕客，农夫山泉推出米酒气泡饮品，汇源也推出过自家的葡萄酒产品。
市场曾一度看好饮料巨头做酒。但热潮消退得很快，艾瑞咨询最新发布的《酒精饮料用户洞察报告——低度酒、葡萄酒》中显示，2022年第一季度，低度酒的主要销售渠道——电商销售额仅17亿元。
一方面行业热度在消退，但另一方面，农夫山泉、蒙牛等饮品跨界选手都杀了进来，纷纷推出含酒精或者酒精口味饮品，争抢年轻酒饮市场。
成立仅仅六年，以主打“健康”、“无糖”的“0脂0糖0卡”气泡水为主打产品，在几近饱和的中国饮品市场杀出一条差异化之路的元气森林，已然成为新消费品牌中的明星公司。作为目前国内估值最高的新饮料公司（21年最新一轮融资后为大约960亿人民币），元气森林的产品布局早已不局限于无糖气泡水，还包括燃茶、气泡水、乳茶、运动饮料等。
图源：元气森林官网
元气森林创始人唐彬森的另一个身份，是风投基金——挑战者资本的创始人，这家2014年创办的VC，目前已投资超过100家创业公司，包括元气森林、熊猫精酿、观云白酒、好望水等。
03
葡萄酒是不是门好生意
元气森林2021年的销售目标是75亿人民币，但事实完成销售额为70亿元左右，与预期还有一定差距。此外，元气森林内部一直有像互联网公司般“赛马”的传统，新业务立项快，鼓励试错和快速迭代。再加上融资带来的业绩压力，元气森林押注更多的垂直类目，是几乎预料之中的结局。
德盛汇智咨询公司的顾问沈义指出，从资本角度来看，元气森林近两轮融资近7亿美元，但气泡水主业增长空间有限，“钱得花出去，只能拓品类。”
据挑战者资本的一位内部人士透露，“挑战者资本专注做少数股权，不太会去收购企业，本次对西鸽酒庄也只是战略投资而非收购”；另一方面，元气森林内部目前与酒相关的项目组并不多。他们投资西鸽酒庄，“是对其所拥有的资源较为看好”。
图源：西鸽酒庄官网
沈义表示，宁夏葡萄酒的酿造成本较高，包括葡萄自身的成本，加上运费，或许很难做到像饮料这类快消品般的价格。
当WBO向挑战者资本的相关人士问询，元气森林在葡萄酒领域的是否会开发产品等具体的经营策略时，对方表示，该决策暂时不方便透露。
元气森林低调入局了，至于其未来在葡萄酒行业动作如何，让我们拭目以待。
