高速增长的中国进口葡萄酒市场

根据海关公布的数据，从2014年到2017年期间，中国进口葡萄酒连续四年维持强劲增长势头;而今年第一季度，进口葡萄酒的进口量和进口额相比去年同期也分别大幅增长25.13%和35.62%，显示出中国进口葡萄酒市场仍然出于高速成长期。

而长期以来在中国进口葡萄酒市场上保持统治性地位的法国葡萄酒，根据法国农业部统计机构近期公布的数据，在经历了严重欠收的2017年之后，2018年法国葡萄酒产量预计将会比2017年增长27%，同时比前5年的平均产量高出7%。

法国今年遭受恶劣天气和霉菌的影响，但是法国2018年的葡萄还是有望迎来丰收。据法国农业部统计机构(Agreste)报道，2018年法国葡萄产量预计将会达到4.6至4.8亿升，比2017年增长27%。此外，2018年的产量大概与2014、2015和2016年持平。

法国食品协会(sopexa)9月18日发出调查报告指出，法国葡萄酒销售继续在全球领跑，虽然意大利和西班牙的葡萄酒也紧追其后，法国葡萄酒销售依然保持霸主地位。

竞争对手发展迅猛

虽然法国葡萄酒继续高居世界销售量的榜首，但意大利葡萄酒销售量开始在中国和加拿大增加。在中国，意大利葡萄酒销售量位居前3名已经有几年，而且预计会以43%的速度在中国市场增长。

来源：酒类进出口商分会

根据海关数据(上图)，今年第一季度中国市场瓶装酒主要进口来源国中，法国虽然维持霸主地位，但同比增速相比排名前十的绝大多数国家而言都相对落后。

其中，排名第二的澳大利亚近年在中国市场发展迅猛，今年第一季度的瓶装酒进口量、进口额都同比分别大幅增长超过50%，是法国葡萄酒在中国最大的威胁。

法国酒在中国受欢迎程度逐年下降?

根据海关公布的2018年第一季度进口葡萄酒数据，法国瓶装葡萄酒依然维持统治地位，相比去年同期无论是进口量、进口额、还是瓶装酒均价都有所上升。

2015至2018年法国葡萄酒在“酒咔嚓”葡萄酒搜索平台搜索占比变化：

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但是，从上文数据我们也可以看出，法国葡萄酒近年来在中国市场的增速明显慢于澳大利亚、意大利等竞争对手。而从“酒咔嚓”葡萄酒搜索大数据报告中我们也可以看到，法国葡萄酒在整个搜索平台上的搜索占比，从2016年达到最高的超过50%之后，就开始呈现逐年下降的趋势。与此同时，澳大利亚葡萄酒在酒咔嚓平台上的搜索占比则缓步上升。

此外，我们分别统计了“酒咔嚓”合作方百度和京东两大平台用户的葡萄酒搜索数据。有意思的是，法国葡萄酒的搜索占比在两大平台有相当大的差别。

法国葡萄酒在“酒咔嚓”合作平台百度、京东上的搜索量占比

时间：2018年1-9月

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在百度平台，法国葡萄酒的搜索占比占据超过47%的比例，而在反映消费趋向的电商平台京东，法国葡萄酒的搜索占比却仅占22.7%，结果有些让人出乎意料。

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在酒咔嚓葡萄酒搜索平台上，法国葡萄酒产区仍然是最受欢迎的进口酒来源地，搜索量排名前十的葡萄酒产区里面，法国产区占据5个席位。

不过，值得注意的是，排名前列的其他产区绝大多数来自新世界产国，尤其是智利、澳大利亚等国家。这也从另一方面印证新世界葡萄酒对法国葡萄酒在中国市场的霸主地位的冲击。

由于除了波尔多之外，法国产区与其他产区的搜索占比差距并不太大，可以预见，未来将有更多目前相对“小众”的葡萄酒产区进入榜单前列。

廉价法国酒更好卖?电商数据大剖析

在两大电商平台(天猫、京东)上，法国葡萄酒无疑是所有进口葡萄酒中酒款数量占比最高的，但若从价位分布来看，中低端价位的酒款无论从数量、还是销售量占比来看，相比高价位的法国酒都更具吸引力。

法国葡萄酒酒款数量电商占比：

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各价位法国葡萄酒在电商平台酒款数量占比：

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各价位法国葡萄酒在电商平台销量占比：

注：由于平台限制，天猫仅统计最近30天销售数据，仅供参考

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在京东平台上，超过50%的法国葡萄酒销售来自100元以下的酒款，而300元以上的高端酒款则只占销售量的13.26%。

京东各价位法国葡萄酒搜索占比：

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而从京东平台上用户对不同价位法国葡萄酒的搜索数据来看，中低端法国酒的搜索占比接近70%，相比实际的销售则略低一些，也就是说，用户在搜索之后的实际消费会更集中在中低端酒款上。

而在中低价位区间，葡萄酒销售竞争尤其激烈，智利、西班牙、南非以及德国等国家的进口葡萄酒均价相比法国酒更低，这些国家近年在中国葡萄酒市场的高速增长也将给法国中低端产品带来巨大压力。