文| WBO杨征建
还有十多个小时，我们就将迎来的2017年的第一缕阳光。
过去的一年，进口葡萄酒市场可谓有喜有忧。年初超过30%的增幅让行业处于乐观情绪中，但到了6月份增幅回调让行业看到了增长的基础其实很脆弱，面临实体经济的低迷，消费的疲软，葡萄酒行业其实不能独善其身。值得欣慰的是，11月底进口瓶装酒金额19.7亿美元，增幅达18.3%，全年跑赢GDP增长应该没有悬念；不乐观的是这一年的价格战打得如火如荼，部分品类结构性过剩，企业盈利状况始终没有改善。
笔者不是预言家，但作为一个长期市场观察者，结合与多家酒商的交流，大胆对2017年进口葡萄酒市场做出四个预判。
第一个预判：欧餐酒大战进入尾声
2016年欧餐酒大战可谓愈演愈烈，市场上12/13元一瓶的欧餐酒比比皆是，有的知名品牌甚至也拿出了18元的欧餐酒参战，经营者盈利水平薄如刀锋。而2017年法国原酒涨价、国内包装物涨价也给欧餐大战降温。最为重要的是，欧餐酒的库存水平已经达到一个较高的幅度，加上这种酒的保质期不长，估计在2017年会有一批企业甩货出局，市场上演最后的惊险一幕。
第二个预判：60-100元价位市场份额上升
各个企业都在找新的增长点，而消费者经过欧餐酒的教育和部分酒评家对廉价酒的口诛笔伐，也希望获得更好性价比的葡萄酒。进口商和经销商更希望利润水平能够维持，因此中价位的酒成为众多酒商的选择。具体品类上可能是在普通餐酒到酒庄酒之间的一个价位段，市场成交价应该是60-100元区间，这个价位段相对有空间打造品牌，而且进口商会寻求压缩中价位酒的销售层级，让消费者获得较好的性价比。
第三个预判：外贸变局和汇率变动对于不同国家酒种的影响不同，集体提价是大概率事件
2017年最大的变数在于外贸格局的变化。美国新总统上台，是否会和中国爆发贸易战？近期欧盟再次和中国光伏产品发生纷争，欧盟出口中国的葡萄酒是否会再次成为中欧贸易博弈的工具？为防止资本外逃，对外投资收购酒庄的门槛将会提高，中国人民银行在12月31日出台的《金融机构大额交易和可疑交易报告管理办法》对人民币汇率的影响不可低估，未来以美元结算的美国酒、智利酒、南非酒等产酒国的产品或许面临进口成本上升的影响。年底进口葡萄酒知名企业ASC已经对部分产品提价，2017年会有更多知名企业会或明或暗的跟进提价，以消化过高的汇率成本。
第四个预判：葡萄酒B2B电商模式过于火热，2017年会有人出局
互联网概念的B2B究竟是一招鲜，还是是传统酒商的避风港？2016年，几乎所有B2C概念的电商都在介入B2B领域，在抢传统分销领域的蛋糕，大部分B2B电商已经打响价格战，谁比谁更有持续烧钱的能力呢？
2017年，潮水退后，笔者认为会有1-2家B2B模式电商裸泳并出局。
以上预判纯属个人观点，准确与否，欢迎同行拍砖！
