近日，Zenith发布《酒精、啤酒和烈酒商业报告》，该报告针对世界12个主要市场进行研究。研究发现，根据目前经济形势发展形式，到2023年，酒类电视广告将每年减少2.4%。

报告显示，酒类广告费用从2019年的59亿英镑（GBP)下降至2020年的52亿英镑（GBP).酒类广告费用的下降速度，几乎是2020年整个广告市场的两倍。

到今年年底，酒类广告费用将比2019年低8%,约为55亿英镑（GBP).到2023年，全球酒类广告的总金额将达到60亿英镑（GBP).

酒类广告预计会随著整个广告市场的成长而增加4.9%,预估在2022年增长4%,在2023年增长到5%.

Zenith公司负责人Jonathan Barnard认为：「新冠疫情大流行给酒类业带来的损失比大多数行业还要来得大，这反映在去年广告费用的急剧下降上。在疫情消退后的未来几年中，酒类广告将会稳定增长。」

酒业公司通常在数字广告方面发展缓慢，但是由于新冠疫情大流行而导致的酒吧关闭，迅速改变了这种情况。酒类公司在数位媒体上的支出从2019年预算的21%,增加到去年的24%.去年，酒类公司将一半的广告预算用于电视，而非酒类品牌为24%酒类公司户外广告的预算为5%,而非酒类品牌的预算则为19%.

而烈酒的广告也超越了啤酒，Zenith执行长Ben Lukawski说道：「Zenith公司指出了烈酒品牌在广告中的突出地位，并通过在产品和服务方面提供更多优质的体验和礼节，烈酒品牌在销售价值上已经超过了啤酒品牌。」2019年至2023年之间，数字广告支出的年增长率为9.2%,届时，在线广告将占酒精品牌营销预算的30%.

Zenith估计，西班牙、英国、德国和法国将成为酒类广告费用支出增长最快的市场，2020年至2023年之间的年增长率分别为28%、21%、10%和8%.2020年期间，酒类广告在西班牙下降了52%、在英国下降了48%、在德国下降了22%、在法国下降了23%.