随着癸卯兔年的临近，国产高端白兰地品牌可雅也发布了可雅癸卯兔年生肖纪念酒，与人头马、马爹利、轩尼诗、卡慕、馥华诗等一众国际大牌同场竞技，成为白兰地生肖酒市场上的新生势力。

生肖酒市场发展多年，各个品类的各大品牌都在产品设计、营销推广方面有各自侧重，作为可雅白兰地在生肖酒领域的开山之作，这款可雅癸卯兔年生肖纪念酒有哪些与众不同？

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联手百年国瓷打造名家手工瓶，更深程度绑定中国传统文化

WBO烈酒商业观察了解到，可雅癸卯兔年生肖纪念酒以“潜心演绎玉兔望月的生动画卷”为设计理念，讲述中国故事，共话生肖文化。

作为可雅白兰地2023年的开山之作，这款癸卯兔年生肖纪念酒由中国白兰地首席大师张葆春女士甄选桶藏小批量调配，融合醇厚、优雅与温润的表达，激发500余种天然香气，令珍酿风味天成，酒体标准之高在众多白兰地生肖酒中堪称上品。

酒体之外，可雅癸卯兔年生肖纪念酒的酒瓶设计也让让人眼前一亮。这款由百年可雅与百年国瓷永丰源联手打造的名家手工玉兔望月瓶，代表的是中国白兰地超级符号的生肖兔年XO，匠心流光溢彩。正是由于其稀缺属性，可雅癸卯兔年生肖纪念酒全球限量首发5000瓶，每一瓶都有专属收藏编号。

专业人士品鉴后，认为可雅癸卯兔年生肖纪念酒具备“流光溢彩的金红琥珀色”，香气“多变的花香与烘焙坚果香，伴着幽然檀香的东方神韵，深邃优雅又浑然一体”，味道“饱满而含蓄，如天鹅绒般细腻丝滑包裹着丰满的结构与力量，温润感与久远感悠扬”。

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限量5000瓶，巧妙把握稀缺性的度

近年来，各大酒种品类的大品牌尤其重视对生肖概念酒的打造，包括葡萄酒、白兰地、威士忌这样的“舶来”酒种也“入乡随俗”，在生肖酒设计方面极尽巧思，以彰显各自的品牌调性。

可雅白兰地作为百年张裕在烈酒领域布局的高端品牌，已经是国产白兰地无可争议的“领头雁”，扛起了捍卫主场荣誉的旗帜。尽管入局并不算早，但从产品设计方面我们可以看出可雅已经深谙如何来表达生肖酒的产品属性。

首先是与中国传统文化的融合，毕竟生肖文化是中国传统文化的标志性符号之一，形神兼备才是一款生肖酒的最高境界，而可雅选择瓷器来作为容器无疑是点睛之笔。因为瓷器也是中国传统文化中最重要的符号之一，用其来作为酒瓶，不仅将为生肖酒赋予更浓的中国味，更与其它白兰地品牌的生肖酒首先从视觉上就凸显出差异化。

其次是对稀缺性这个度的把握，有的品牌是将流通产品换个包装作为生肖酒推出，量以数万计，加之产品与常规款无甚区别，稀缺性也就无从谈起；也有的品牌生肖酒仅在国内市场投放数百瓶，稀缺性倒是有了，但是覆盖面又太窄，这对品牌推广又是一个考验。可雅癸卯兔年生肖纪念酒这次5000瓶的投放量，可谓兼顾这两方面的需求，在照顾稀缺性和扩大品牌影响之间寻求到一个微妙的平衡点。