2023

春节假期接近尾声，不少人已陆续返工，但是按照传统习俗来说，一般要到元宵节过完我们的春节才算真正结束。

作为白酒消费最为关键的旺季之一，春节走亲访友、亲朋聚餐，白酒都是主要的消费品之一。

今年春节，作为第一个疫情放开后的全国性假期，人流量回升明显，白酒消费相比过去三年，更是有巨大的增长。节前，白酒行业各品牌就已加大线下和网络宣传，通过多种方式进行自身宣传。

说到春节，少不了与家人团聚在家同看春晚，而春晚作为一个全民性的节目，一直是多行业争相亮相的舞台。

在刚刚结束的2023年央视春晚上，多家知名酒企就相继现身晚会广告进行宣传，还穿插到了晚会中的多个环节，例如冠名授权、主持人口播、台词植入等。

节前，高端白酒批价稳中上升，部分品牌散瓶价格涨幅也高于整箱，主要是因为春节送礼和自饮需求旺盛，一月到货后价格仍保持上升。

另一方面，次高端白酒和地产酒批价保持稳定，预计节后消费将进一步复苏，渠道补库存的现象也将一并出现。

有业内人士表示，展望2023，高端白酒和地产酒将率先回暖，白酒需求环比向好，全年有望获取超额收益。

不过需要注意的是，今年春节时间提前以及受到疫情影响，目前酒企节前回款进度将普遍低于往年同期。另外，受到高端商务宴请场景的影响，且消费者阳康后短期饮酒意愿降低，白酒动销表现也将变弱。