这是一个流量可以变现的时代，也是营销信息泛滥的时代，依靠高频次的广告播放和说教式的广告植入，已经很难获得消费者好感。白酒的营销新时代，就是在这样的大环境中到来的。过去几年间，白酒行业涌入大量跨界营销案例，传统白酒与各行业间制造出来的新鲜感，让白酒营销在模式和趣味度上都有了极大提升，也有不少营销案例出圈。归根到底，在品质化、多元化的新消费时代，跨界营销营造出更具新鲜感的消费体验，在吸引受众群注意力的...
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白酒营销下半场如何布局？新媒体内容营销是核心？从1994年到2017年，央视一共出现了17家标王公司，在中国酒届，24年间，孔府宴、秦池、茅台、剑南春都是这场盛宴的参与者与那个时代的见证者。这种粗暴的广告投放形式很长时间主宰了中国酒类的营销与传播形式。互联网时代，一切已经悄悄发生了一些变化。近年来，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是新媒体营销，酒企也不例外。新媒体营销主要和大家讲讲“内容营销...
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2021年，依旧是创意与压力并存的一年。无数的酒企，正在通过渠道、品牌、场景、产品的创新，争取消费者，创造新增量。酒业的底色很难改变，企业的“全能力”“差异性”与“长期价值”仍是永恒命题。新兴事物和消费格局不断变化，大部分酒企的营销思路受困于旧的生意场、捉襟见肘的预算与收效甚微的努力中。但也应看到，仍有酒企以出色的营销案例赢得市场、赢得口碑、赢得尊重。▼点击视频，见证酒业青云奖荣耀时刻 ...
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“守正”，才能“出奇”（创新）！盲目的跟风，只会让自己更艰难！文 | 陈琪*作者系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、资深营销咨询人、广东酒协专家委员会主任今年以来，笔者在与众多小企业主交流的过程中，涉及到最多的话题就是：“现在关于新营销的话题很热闹，企业主们到处听课，似乎懂了不少东西，又似乎更迷茫了——如何有效的落地实施？如何结合自身企业的实际情况，尤其是盈利能力不足的情况下，哪里来的资源去做这...
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白酒行业的变化，犹如四季的轮回与更迭，而每一次洗牌都是优胜劣汰的选择。“一日千里”已经不足以形容现在白酒市场的变化，各位酒商也都逐渐意识到，不转型就是等死，直接做连锁风险太大，相对而言，还是品类跨界整合更为可行，投入不算大，风险又低。大势所趋 酒饮融合正当时饮品作为酒商跨界融合的一大利器，以高周转率、丰富的产品线、即饮等优势受到了酒商圈层的认可，眼下，酒饮融合已经是大势所趋。一方面，酒类、饮品两者...
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标题：白酒扫地僧潭酒数字化营销案例拆解拆解100个白酒新模式的案例，抱着取其精华弃其糟粕的心态来拆解第八个案例，自称是八大名酒基酒供应商、号称中国酱酒三强、对外宣称是赤水河畔老牌酱酒等等，今天我们就拆解一下这个白酒界扫地僧潭酒，一起深扒一下潭酒的数字化营销模型。如果你对潭酒的数字化操作模式有兴趣，我会通过产品定位、运营手段、落地成交这三个维度给你做一个详细的拆解。据潭酒官方资料显示，仙潭酒厂于19...
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新春佳节临近，随着全国防疫政策优化，国民消费活力迎来了明显的复苏，白酒销售也迎来了消费复苏后的第一个旺季。活跃的市场动向为酒企打开了全年最重要的机遇，白酒行业或将成为提振消费的“领头羊”。在这样的背景之下，每家酒企如何布局春节营销，便尤其值得关注。 12月23日，五粮液独家冠名的2022上市公司峰会暨第16届水晶球颁奖典礼在成都隆重举行，顶尖证券分析师、优质上市公司代表相聚一堂，交换行业信息，前...
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春节未至，营销先行。 从2022年12月开始，各大白酒企业针对春节的营销就已经接踵而至。 在形式上，各大白酒企业的春节营销并没有太大的创新，无外乎“开瓶扫码”“春节特供”“集卡兑福利”“会员优惠”“赞助晚会”等常规套路。比如“行业老二”五粮液推出了“元春开瓶扫码季”，消费者购买新款五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫码就要99.99%的概率获得红包惊喜，古井贡酒除了开瓶扫码100%赢红包外，还推...
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什么是社群?传统的基于血缘和地缘的村落就是一个典型的社群。但移动互联网时代，社群不仅仅是你的亲戚和邻居们。通过智能手机等移动端，每个人都可以随时随地在线，这让具有相同志趣、爱好、才能的人更容易聚在一起，形成现代新型社群。在这个社群里，大家经常沟通、建立感情、互相帮助、彼此信任，从而形成了强大的凝聚力。凝聚力把大家黏在一起，而且越黏越字，同时像滚雪球似的，使这个圈子越来越大。白着行业的调整和产能过剩...
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