最近国际知名酒类杂志Drinks International官网上刊发了一篇其记者ShayWaterworth撰写的一篇分析中国白酒市场的报告，我觉得稍微有点儿意思，所以翻译给大家看看。全部内容我照原文直译，未添加任何个人观点，如有需要注释的地方，均以“译者注”的形式给出，贴不贴谱大家自行评判。另，文中配图全部为译者所配。译文一、古老的中国白酒古老的中国白酒，已经深深地根植于传统中国文化之中。游走...
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原创： 记者 徐雅玲 华夏酒报 今天1994年1月6日，“山西汾酒”在上海证券交易所挂牌上市，成为山西省首家上市公司，也是我国白酒行业第一家上市公司。填补了当时山西和中国白酒行业在上市企业上的空白。中国白酒产业“资本市场启蒙”，便从这里开始。同年的 5月9日，泸州老窖股份有限公司的“泸州老窖”股票在深圳证券交易所挂牌上市，泸州老窖成为四川省酿酒行业中的第一家股份制企业，也是深圳交易所第一家白酒上市...
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小编按：今天的文章是一篇写于4年前的旧作。4年前的2014年是中国白酒行业从所谓“黄金十年”戛然而止进入市场深度调整洗牌的深水区时间，因有感于当时市场低迷多方流露的悲观情绪而写。现市场重新回暖，又频频听见各种盲目唱多的传闻声音。其实，在我看来白酒在中国就没有淡旺季之分，政策的干预也只是治标不治本，现在的白酒行情还是和4年前一样。当然，在这里，我觉得有必要首先声明的是，我们不是什么大师，我们也没有什...
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在消费升级的大背景下，白酒行业快速逐渐从前几年的低点快速反弹，高端白酒由于品牌效应、稀缺性、保值增值性，白酒市场将进一步向高端市场靠拢，品牌集中度将不断提升。过去几年高端白酒通过多次涨价获得了量价齐升的良好业绩。但是从另一方面，由于宏观经济增速下行，高端白酒进一步涨价的空间也被逐渐压缩。高端白酒市场集中度的不断提升将成为未来业绩增长的主要动力来源之一。白酒市场结构变化从2014年起，我国白酒消费市...
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当下白酒行业市场发展呈现出了品牌集中化、消费年轻化发展趋势、通过对规模以上白酒品牌的市场销售数据分析得知、白酒销售市场正在向一线酒企、头部酒企聚焦、头部白酒品牌与小品牌企业发展现状正所谓是冰火两重天，2021年度白酒行业整体实现营收6033亿，而贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、古井贡等19家A股白酒上市企业总营收3056亿元，净利1084亿元，均创近年来新高，且总营收首次超过3000亿元，总...
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当下白酒行业市场发展呈现出了品牌集中化、消费年轻化发展趋势、通过对规模以上白酒品牌的市场销售数据分析得知、白酒销售市场正在向一线酒企、头部酒企聚焦、头部白酒品牌与小品牌企业发展现状正所谓是冰火两重天，2021年度白酒行业整体实现营收6033亿，而贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、古井贡等19家A股白酒上市企业总营收3056亿元，净利1084亿元，均创近年来新高，且总营收首次超过3000亿元，总...
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富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates，简称TWE）近日宣布，将针对旗下第一品牌奔富（Penfolds），进行业务上的三大拓展：中国白酒强化酒、纳帕葡萄酒和香槟。一，新推加强酒添加白酒成分，主打中国市场7月3日，奔富宣称，全球首发用中国白酒制成的强化葡萄酒（巴罗萨葡萄酒占94%），名为Lot. 518，计划于2018年9月发布。因为中国白酒的添加，将使这款葡萄酒的酒精度增加到2...
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当下白酒行业市场发展呈现出了品牌集中化、消费年轻化发展趋势、通过对规模以上白酒品牌的市场销售数据分析得知、白酒销售市场正在向一线酒企、头部酒企聚焦、头部白酒品牌与小品牌企业发展现状正所谓是冰火两重天，根据白酒行业市场发展现状，主要呈现出以下几方面发展趋势及特征：一、行业低端白酒产品市场发展受阻、白酒企业向集中向中高端产品发力近年来，中低端白酒受疫情、原材料价格上升影响，毛利率大幅下降。而市场竞争又...
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1、常规渠道1）商超：销售额占比60%。商超和KA客流量大，可作为形象和价格标杆展示，是维护品牌的重要渠道，渠道费用较高，以零星购买为主，但销量不错。在超市销售一定要打足广告，还需要配合做一些捆绑促销活动。2）餐饮：销售额占比8%。是白酒销售的一个关键，白酒代理的主战场，也是消费市场，特点是营销费用高、竞争压力大。3）烟酒专卖店：销售额占比14%。渠道费用一般，客户忠诚度也不高，以陈列和零星团购为...
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