随着名酒渠道不断下沉，越来越扁平化，市场竞争格局越来越寡头化，圈层营销已成为当下最新也较为普遍的推广方式之一。甚至连行业人士都认为，从圈层营销的特性来看，目前中高档白酒更适合圈层营销。面对消费需求日益个性化的消费市场，酒水经销商要有新思维，更要主动推进营销，如何精准传递品牌文化价值和产品信息给目标消费群体，如何精准做好圈层营销，是未来白酒行业的竞争关键所在。以下是乐酒圈整理的21页《中高端白酒圈层...
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2018春季糖酒会近日在成都召开，腾讯受邀参加 “新时代·新消费·新趋势——2018中国烟酒茶明星新品发布盛典”及“中国酒业高端酒新版图趋势论坛暨高端白酒新势力品牌发布盛典”，以腾讯白酒行业营销解决方案全产业链赋能白酒营销。▲腾讯广告销售部白酒行业销售总监李静今年正值改革开放40周年，中国消费已经进入新中产模式，消费升级下，80、90后已经逐步成为消费主力军。据调查，20至45岁用户84%都在接触...
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圈层会出现，是因为白酒的营销结构发生了变化。文 | 牛恩坤（ID：YJTT2016）*作者系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、亮剑营销咨询公司董事长本月，2021智汇山海巅峰会在烟台举行。23位云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员，作为中国酒业最大智慧群体的代表，碰撞智慧，激荡思想，以独立观点影响行业。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤出席论坛并发表了题为《如何做好圈...
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王军辉 华夏酒报 要维系圈层，酒类品牌必然要不断付出，通过活动来加强品牌和圈层的互动，以及圈层内的关系往来，而不是仅仅为了推销自己的产品······高端酒销售，圈层营销正在成为一种常见的方式，传播上不再贪图大而全，而是立足一个圈层，实现更多的传播转化，影响到品牌真正的目标消费者。因为这样的产品受众一般都具有一定的经济实力或者社会地位，形成一个很有辨识度的文化圈或者消费圈，而且这圈子比较小众，企业能...
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华夏酒报记者 苗倩7月9日，百威啤酒官宣了为梦而“战”，霸“瓶”来袭的同屏互动打卡指南，邀请粉丝与梦想先导片里的肖战合照，转发微博即有机会赢得百威MEX一箱。在微博“肖战百威品牌梦想代言人”的话题区，阅读量达8.4亿，讨论量达267.9万；而在5月25日，燕京啤酒官宣与蔡徐坤合作，#燕京U8 热爱有你#话题一度达到了3.6亿的阅读，讨论量达211.8万。来自“快消品大数据平台——货圈全”的最新数据...
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纵观这几年的白酒销售，酒友圈的老酒友可能都有这样的感受，拼酒的宣传越来越少了，许多酒企开始引导酒友品酒，与此同时，许多酒在宣传上也强调稀缺和价值。除此之外，这几年白酒体验馆越来越多，许多白酒营销者也开始跟酒友互动。原来卖得很便宜的酒要么停产、要么涨价，一些酒越卖越贵，更让人看不懂的是，便宜有性价比的酒有时无人问津，倒是那些越卖越贵的酒反而经常被讨论。这一现象让许多老酒友看不明白，一开始我也琢磨不透...
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现在的酒圈，高度依赖于圈层营销，特别是那些刚刚进入市场的高端酱酒，都把圈层营销当作推广必杀技，各种推崇。的确，这是一个精准高效的销售手段，可以最大化的促进销售。但是这也是一把双刃剑，这是圈层销售最大的特点造成的。可以看看哪些品牌更重视圈层销售。首先是新品牌。这些品牌在传统媒体的广告投入不多，市场知名度较差，有些甚至闻所未闻，比如贵州醇。在一无知名品牌，二无文化传承，三无大众产品的情况下，除了采取圈...
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文 | 大家酒评内容中心 张荟荟常言道物以类聚，人以群分。具有相似的经济条件、生活形态、艺术品位，在互相联系中形成的圈子，都可以称为圈层。同一个圈层的人在交流中互相影响，可能形成更多共同特性，从而更加紧密。圈层营销，就是针对这样的圈子，进行有针对性的精准营销。白酒作为一种比较特殊的商品，从大众化的消费品到超高端的藏品，可以完全囊括各阶层的圈子。近年来酒业圈层营销日渐时兴，以针对性的市场策略、产品策...
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随着信息传播速度的加快，圈层营销已成为当下最新也较为普遍的推广方式之一。消费者依据喜好、职业、年龄等不同条件，聚合成不同的圈子，且消费者“隐身”于各种各样的圈子，这些圈子之间既相互独立，又互有重叠和交叉。由于越来越多的白酒企业纷纷试水圈层营销，专业人士认为，从圈层营销的特性来看，目前中高档白酒更适合圈层营销。早在2012年9月，水井坊就开始在与“APEC中国之夜”的合作中，聚焦国内顶级政商精英人士...
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