原创 记者 苗倩 华夏酒报订阅号 今天在刚刚过去的全国两会上，2020年《政府工作报告》提出，要“推动消费回升。支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。支持电商、快递进农村，拓展农村消费。”以上具体举措的提出，无疑是对电商的一大利好，疫情催生了更广泛的线上购物品类，聚合了更多的网购消费群体，即将到来的“618”年中大促，对于酒业是否意味着可以好好地吆喝一下，实现消费...
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原创： 记者 段伟林 华夏酒报 今天电商改变生活，在过去的二十年间，中国已成为全球电商行业的领军者。9月27日，全球咨询管理公司麦肯锡发布了《2019年中国数字消费者趋势报告》（以下称《报告》）。在这份报告中公布了这样一个数据：1.5万亿美元，这是2019年中国网上零售交易额的预估数字，占中国市场零售总额的1/4，并有望超过其后全球十大市场的网上零售交易额总和。这个巨大交易额的背后是中国8.55亿...
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作者 前景营销管理咨询总经理 胡传枫 品牌商进入消费者的“情绪”，是最好的品牌植入手段······自2020年始，疫情之下的消费环境发生了剧烈变化，人们习以为常的生活环境和日常习惯被迫发生巨大改变。消费者的消费观念和消费行为被重塑，受线下渠道受阻、宅家消费兴起的影响， 酒水消费不再是男性一边倒，也并非完全基于社交，不再追求“一醉方休”。在这样的背景下，传统品牌致力于品类拓展、品牌唤醒和体验升级；...
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在中国建立生产厂区、品牌运营中心和品鉴中心，菊乃香品牌这种重资产结合重品牌沉淀的“双重模式”在清酒领域有着前所未见的竞争优势！文 | 白晨酱酒之后，谁会是下一个风口？其实，从整个酒类消费市场来看，多元化、低度化和健康化的趋势是持续且明显的。而低度、爽口且富含一定有益成分的清酒品类正在成为国内年轻人的酒饮“新宠”。甚至有研究机构指出，清酒或将造成中国酒业未来十年内最大的结构性变化，在规模上超过葡萄酒...
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我们遇到的比较多的客户会问，怎么卖酒，怎么做品牌，能够找到答案的少之又少，更准确的说法应该是，很多公司都掌握着这个答案的一部分。爱因斯坦说，一个问题不可能从导致它出现的层面来解决。更为糟糕的是，很多酒水企业拿到的是雷同的貌似正确的“错误的答案”，而且这些答案流传了好多年，怎么做包装、定价、渠道，现在是怎么做直播短视频、新媒体、品鉴会，怎么做用户运营……但还是卖不动。当然提出问题，照着问题认真地尝试...
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公司概要华致酒行连锁管理股份有限公司，2005年在云南成立，2019年深A上市300755，是中国酒类流通第1股。2022年11月1日总市值95.99亿，市盈率21.42倍。华致酒行是国内领先的精品酒水营销和服务商，多年来构建了遍布全国的包括华致连锁门店、零售网点、KA卖场、团购、电商、终端供应商等的酒类全渠道营销网络体系，并与上游酒类生产企业形成了长期稳定的合作关系。华致酒行现经营国内外精品白酒...
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公司概要壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司，2010年8月在四川成都成立，注册资金4.07亿，2016年新三板上市（830993）。1919以酒类新零售为方向，定位为“酒饮服务平台”，通过线上线下融合，以共享供应链为纽带，为用户提供“19分钟极速达”的购酒体验。公司业务分3大板块：C端业务：线上有1919吃喝APP、天猫旗舰店、饿了么店、口碑店、官方商城、主流直播平台店等。线下门店承接线上订单，既是...
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我不相信品牌，不相信宣传，不相信产品，可是我相信你。——题记 水晶葫芦酒（景芝）依托朋友圈进行传播后，不足三天，就有近百人报名参加，笔者不得不提前关闭了报名入口。经过沟通筛选出39名成员加入“水晶葫芦酒”众筹项目组。9月6日上午9点在众筹网进行“水晶葫芦酒，一款市面上买不到的好酒”的产品众筹，如今完成众筹任务的132%。水晶葫芦酒众筹网实时数 多年以来，国家名酒评论的出品人于瑞总是给我强调一句话...
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刚入酒水行业时，对酒水营销的理解尚浅，常用产品、价格、渠道、促销的4P理论来解决遇到的营销问题。随着对行业了解的深入，渐渐发现4P理论时常无法解释茅台、郎酒、舍得等公司的营销行为。直到读到“三流企业做产品、二流企业做品牌、一流企业做标准”这句话，心中的不少谜团渐渐打开，酒水营销是围绕着“产品、品牌、标准”做事，只是表现的手法不一而已。营销是通过媒介找到用户，再通过内容影响用户，换句话说，营销的本质...
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