我国进口葡萄酒市场门槛低，竞争压力大，葡萄酒品牌多、乱、杂，很多企业没有长期的品牌规划和品牌定位，更加剧了市场鱼龙混杂的局面。一组数据显示，目前我国市场上进行葡萄酒进出口贸易的公司大约有4000个，其中每个企业至少平均拥有两个品牌，目前市场上流通的葡萄酒品牌多达上万个。然而如此庞杂的品牌体系，能被消费者记住的却寥寥无几。在国产葡萄酒品牌中，张裕、长城稳居前列，而在进口葡萄酒品牌中，卡思黛乐和富邑两...
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席玉 成都纵横酒类技术服务中心主任近期，一篇题为《寄生茅台：仁怀大跃进式建厂，白酒利润远超楼市》的文章大费笔墨，将贵州省仁怀市秉承国务院2号文件精神，依托赤水河流域资源和酱香型白酒酿造技术优势，建设全国重要白酒生产基地的举措斥为“寄生茅台”的“大跃进式”建设，这样的指责显然是错误的。在此，笔者与大家一起解读国务院2号文件，同看仁怀酱香白酒建设。放宽行业准入限制。国务院2号文件指出：为保证贵州产业发...
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不要辜负酱酒热潮，但也需要冷静思考酱酒很热，需要追风，更需要冷静的思考。经历了“十三五”期间的高速发展和扩容，2021年开始，酱酒大时代已全面到来，酱酒品牌和产品如“雨后春笋”般涌现。在本轮酱酒浪潮中，酱酒企业该如何正确塑造品牌？4月16日，在由习酒和安酒联合主办的2021第四届贵州白酒企业发展圆桌会议上，钓鱼台国宾酒业总经理丁远怀围绕品牌建设这一话题发表了观点。丁远怀认为，品牌是做出来的，要有品...
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当前，中国实体经济高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。“创新”，是中国实体经济高质量发展一个绕不过去的命题，也是当今时代中国经济稳步前进的主旋律。2022年11月28日，在2022中国企业家博鳌论坛上，以“摘要时代征程 点亮创新之光”为主题的《时代摘要》年度盛典成功举办，这不仅是《时代摘要》IP的又一次重磅亮相，更是金沙酒业进一步夯实高端品牌形象、打造摘要高端品牌的典范之举。时代摘要...
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点击上方 中国酒业杂志 关注公众号～品牌IP化可以简单理解为品牌人格化的过程，但是对于中国酒类产品，如何实现这种人格化，又如何使这种人格化能够快速传播与实现商业化价值，本文通过品牌故事、品牌价值、品牌仪式与品牌传播来做一些探讨：最原始与直接的品牌故事就是挖掘创始人/团队的兴趣、技能、个性和使命。对于酒类产品，每一个品牌的出现都伴随着自己的消费使命，都会有自己的目标人群，品牌故事的目的是打动目标人群...
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第十二届华樽杯中国酒类品牌价值榜单中，茅台品牌家族共有6个品牌入围，其中白金酒公司白金酒、龙头马酒、匠中匠酒占了三席，白金酒更是以206.85亿元的品牌价值再创新高。十一年来，白金酒公司始终坚持做好、做深、做透酱香酒品类，不断为消费者提供高品质酱香美酒，坚持走市场化道路，创新营销模式，完善服务体系，构建和合共赢的商业生态圈，在弘扬传统酱香文化的基础上，开创了“白金酱香”酒体风格，并倡导“用小杯喝，...
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谈到对酒质本身塑造的最为令人印象深刻的，最为持久的品牌，泸州老窖是其中之一。茅台偏重于塑造贮存时间，现在我们耳熟能详的——年份酒，就是茅台营销到位的体现。在茅台之前，没有哪个品牌，把酒贮存时间的长短做到这个深度的。茅台的老酒资源加上勾兑的技术含量，让“老酒”这件事，这些年，被越来越多的消费者所深度接受。真是非常厉害啊！而作为群众基础最为广博的浓香型酒，则侧重于窖池的年份比较多一些。集大成者，非泸州...
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一方水土，养一方人，酿一方酒。一份来自白酒市场的调查显示，目前白酒高端消费领域存在“越来越少”和“越来越多”两种鲜明的市场态势，即现在人们喝酒越来越少了，但是喝浓香型白酒的却是越来越多了，特别是社会上的精英人士。基于此情况，面对大众消费市场，洛阳杜康控股必须有一款能够拿得出手、市场有量、消费者认可、品质过硬的产品，无疑是杜康酒承担起了这份重任。就在这种内外的强压之下，杜康酒因火热的市场氛围与不俗的...
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中国进口葡萄酒市场早已形成了数方争战的竞争格局，随着葡萄酒产业逐渐走向成熟，市场与消费需求不断生变，这对葡萄酒进口商提出了新要求。葡萄酒板块已然进入了新的调整期，如今消费市场开始重启，在拐点之期，葡萄酒进口商如何提升品牌运作力与市场运营力，在这个领域里分得新的一杯羹？福建省凯洛酒庄投资有限公司（下称“凯洛酒庄”）迈出了敢为人先的一步。01产品积淀深厚，市场版图完善中国葡萄酒市场发展30多年来，进口...
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