原创 记者 苗倩 华夏酒报订阅号 今天在刚刚过去的全国两会上,2020年《政府工作报告》提出,要“推动消费回升。支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展,推动线上线下融合。支持电商、快递进农村,拓展农村消费。”以上具体举措的提出,无疑是对电商的一大利好,疫情催生了更广泛的线上购物品类,聚合了更多的网购消费群体,即将到来的“618”年中大促,对于酒业是否意味着可以好好地吆喝一下,实现消费...
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原创: 记者 段伟林 华夏酒报 今天电商改变生活,在过去的二十年间,中国已成为全球电商行业的领军者。9月27日,全球咨询管理公司麦肯锡发布了《2019年中国数字消费者趋势报告》(以下称《报告》)。在这份报告中公布了这样一个数据:1.5万亿美元,这是2019年中国网上零售交易额的预估数字,占中国市场零售总额的1/4,并有望超过其后全球十大市场的网上零售交易额总和。这个巨大交易额的背后是中国8.55亿...
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原创 记者 段伟林 华夏酒报 今天2019年白酒开始大IP的塑造,作为中国独有的酒种,白酒的酒饮文化底蕴深厚,所谓“醉翁之意不在酒”,白酒寄托着中华民族独特的人文情怀。每一瓶酒的背后都有一个故事,曾经喝酒的人才是讲故事的人,如今企业也开始讲起了自己的故事。如何通过讲故事、强化自身的文化IP来赢得消费者关注与赞赏至关重要,在这个年代,文化可以赋予品牌无限价值,众多企业开始在文化产业中攫取生长的营养。...
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作者 前景营销管理咨询总经理 胡传枫 品牌商进入消费者的“情绪”,是最好的品牌植入手段······自2020年始,疫情之下的消费环境发生了剧烈变化,人们习以为常的生活环境和日常习惯被迫发生巨大改变。消费者的消费观念和消费行为被重塑,受线下渠道受阻、宅家消费兴起的影响, 酒水消费不再是男性一边倒,也并非完全基于社交,不再追求“一醉方休”。在这样的背景下,传统品牌致力于品类拓展、品牌唤醒和体验升级;...
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我们遇到的比较多的客户会问,怎么卖酒,怎么做品牌,能够找到答案的少之又少,更准确的说法应该是,很多公司都掌握着这个答案的一部分。爱因斯坦说,一个问题不可能从导致它出现的层面来解决。更为糟糕的是,很多酒水企业拿到的是雷同的貌似正确的“错误的答案”,而且这些答案流传了好多年,怎么做包装、定价、渠道,现在是怎么做直播短视频、新媒体、品鉴会,怎么做用户运营……但还是卖不动。当然提出问题,照着问题认真地尝试...
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公司概要壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司,2010年8月在四川成都成立,注册资金4.07亿,2016年新三板上市(830993)。1919以酒类新零售为方向,定位为“酒饮服务平台”,通过线上线下融合,以共享供应链为纽带,为用户提供“19分钟极速达”的购酒体验。公司业务分3大板块:C端业务:线上有1919吃喝APP、天猫旗舰店、饿了么店、口碑店、官方商城、主流直播平台店等。线下门店承接线上订单,既是...
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刚入酒水行业时,对酒水营销的理解尚浅,常用产品、价格、渠道、促销的4P理论来解决遇到的营销问题。随着对行业了解的深入,渐渐发现4P理论时常无法解释茅台、郎酒、舍得等公司的营销行为。直到读到“三流企业做产品、二流企业做品牌、一流企业做标准”这句话,心中的不少谜团渐渐打开,酒水营销是围绕着“产品、品牌、标准”做事,只是表现的手法不一而已。4P理论营销是通过媒介找到用户,再通过内容影响用户,换句话说,营...
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我不相信品牌,不相信宣传,不相信产品,可是我相信你。——题记 水晶葫芦酒(景芝)依托朋友圈进行传播后,不足三天,就有近百人报名参加,笔者不得不提前关闭了报名入口。经过沟通筛选出39名成员加入“水晶葫芦酒”众筹项目组。9月6日上午9点在众筹网进行“水晶葫芦酒,一款市面上买不到的好酒”的产品众筹,如今完成众筹任务的132%。水晶葫芦酒众筹网实时数 多年以来,国家名酒评论的出品人于瑞总是给我强调一句话...
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刚入酒水行业时,对酒水营销的理解尚浅,常用产品、价格、渠道、促销的4P理论来解决遇到的营销问题。随着对行业了解的深入,渐渐发现4P理论时常无法解释茅台、郎酒、舍得等公司的营销行为。直到读到“三流企业做产品、二流企业做品牌、一流企业做标准”这句话,心中的不少谜团渐渐打开,酒水营销是围绕着“产品、品牌、标准”做事,只是表现的手法不一而已。营销是通过媒介找到用户,再通过内容影响用户,换句话说,营销的本质...
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