这是一个流量可以变现的时代，也是营销信息泛滥的时代，依靠高频次的广告播放和说教式的广告植入，已经很难获得消费者好感。白酒的营销新时代，就是在这样的大环境中到来的。过去几年间，白酒行业涌入大量跨界营销案例，传统白酒与各行业间制造出来的新鲜感，让白酒营销在模式和趣味度上都有了极大提升，也有不少营销案例出圈。归根到底，在品质化、多元化的新消费时代，跨界营销营造出更具新鲜感的消费体验，在吸引受众群注意力的...
查看全文 >
2021年，依旧是创意与压力并存的一年。无数的酒企，正在通过渠道、品牌、场景、产品的创新，争取消费者，创造新增量。酒业的底色很难改变，企业的“全能力”“差异性”与“长期价值”仍是永恒命题。新兴事物和消费格局不断变化，大部分酒企的营销思路受困于旧的生意场、捉襟见肘的预算与收效甚微的努力中。但也应看到，仍有酒企以出色的营销案例赢得市场、赢得口碑、赢得尊重。▼点击视频，见证酒业青云奖荣耀时刻 ...
查看全文 >
“守正”，才能“出奇”（创新）！盲目的跟风，只会让自己更艰难！文 | 陈琪*作者系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、资深营销咨询人、广东酒协专家委员会主任今年以来，笔者在与众多小企业主交流的过程中，涉及到最多的话题就是：“现在关于新营销的话题很热闹，企业主们到处听课，似乎懂了不少东西，又似乎更迷茫了——如何有效的落地实施？如何结合自身企业的实际情况，尤其是盈利能力不足的情况下，哪里来的资源去做这...
查看全文 >
Micro说：尽量避免把疫情当成借口，采取保守的战略，此时更应该出击。“短期来看，疫情对良性企业的影响有限，当下真正困难的是非良性企业，它们抵抗市场变化的能力弱，再加上‘内功’不够好，有可能被淘汰出局。长期来看，葡萄酒在中国市场的发展仍然利好，”深圳葡萄酒协会秘书长陈铁在2月26日酒斛微酿举办的线上直播中说道。以下为直播实录：当前，国内葡萄酒进口商当下并没有太大压力，他们的销售已经在春节前完成。疫...
查看全文 >
白酒行业的变化，犹如四季的轮回与更迭，而每一次洗牌都是优胜劣汰的选择。“一日千里”已经不足以形容现在白酒市场的变化，各位酒商也都逐渐意识到，不转型就是等死，直接做连锁风险太大，相对而言，还是品类跨界整合更为可行，投入不算大，风险又低。大势所趋 酒饮融合正当时饮品作为酒商跨界融合的一大利器，以高周转率、丰富的产品线、即饮等优势受到了酒商圈层的认可，眼下，酒饮融合已经是大势所趋。一方面，酒类、饮品两者...
查看全文 >
11月5日，由秦昊、万茜等实力派演员主演的电视剧《大博弈》登陆东方卫视、浙江卫视黄金档，并在腾讯视频同步播出。舍得酒作为本剧的白酒行业独家合作伙伴，也将助力“中国智慧”和“中国制造”的传播。去年凭借在《小舍得》中契合剧情主题的“精彩演出”，舍得赢得了广泛好评。今年伊始，舍得又以荣誉品牌的身份，亮相CCTV-1现实题材大剧《人世间》，深刻演绎时代背景下跌宕起伏，并饱含生活智慧的人生史诗。这一次，舍得...
查看全文 >
日常生活中，我们常常会做一些事情来激起对生活的热情。到了节假日，很多白酒代理商都在做一些打折的活动来吸引更多消费者的关注。但随着网络科技的发展，网络逐渐深入到普通家庭中，如果我们把这些传统的营销做到网上去，连接到酒水招商上，会不会产生更好的效果呢？首先，我们要知道，内容营销是什么，理论上说，是通过各种形式来传达白酒招商企业或产品内容，以满足客户对信息的需求，带给客户下单的信心，从而促进销售的行为。...
查看全文 >
从前几年的酒店终端买店模式大行其道以来，出现了很多拼盘类的买店操作理论，有一批营销专家从中大获收益；近几年来，由于终端门槛的抬高，厂商开始把注意力转向消费意见人群，后备箱时代再次到来（98年小糊涂仙就开创了酒店买店终端模式和消费者后备箱工程模式）又催生了一批拼盘类的消费终端理论。随着品牌酒文化的深入，酒水质量的进一步稳定和提高，在消费者层面上，酒水层次和品位的较量也摆到日程上来，那种实用主义之上的...
查看全文 >
什么是社群?传统的基于血缘和地缘的村落就是一个典型的社群。但移动互联网时代，社群不仅仅是你的亲戚和邻居们。通过智能手机等移动端，每个人都可以随时随地在线，这让具有相同志趣、爱好、才能的人更容易聚在一起，形成现代新型社群。在这个社群里，大家经常沟通、建立感情、互相帮助、彼此信任，从而形成了强大的凝聚力。凝聚力把大家黏在一起，而且越黏越字，同时像滚雪球似的，使这个圈子越来越大。白着行业的调整和产能过剩...
查看全文 >
