本来现在舆论就有“年轻人不爱喝白酒”的论调，近期股市白酒板块的回调又让不少人质疑传统白酒品牌是不是不行了，白酒启蒙转线上的趋势，是否会加剧对传统白酒企业的负面影响？白酒，这个对线下渠道铺设极度依赖的品类，近年来也受到了直播带货的青睐。根据快手（01024.HK）统计，2020年酒类目GMV超40亿，同比增长330%，酒类买家数近1000万，同比增长324%。酒类的GMV中，又以白酒为绝对大头，占比...
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本来现在舆论就有“年轻人不爱喝白酒”的论调，近期股市白酒板块的回调又让不少人质疑传统白酒品牌是不是不行了，白酒启蒙转线上的趋势，是否会加剧对传统白酒企业的负面影响？白酒，这个对线下渠道铺设极度依赖的品类，近年来也受到了直播带货的青睐。根据快手（01024.HK）统计，2020年酒类目GMV超40亿，同比增长330%，酒类买家数近1000万，同比增长324%。酒类的GMV中，又以白酒为绝对大头，占比...
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2019年称为“直播电商元年”，但相比美妆等快消行业，酒业进入直播短视频领域的时间整体来说滞后的。2020年初，薇娅直播间开售飞天茅台。龙头品牌+头部主播的结合，令酒类直播引发更多关注和思考。之后，五粮液、洋河、泸州老窖、长城葡萄酒等，也选择进入薇娅或李佳琦的直播间，也均取得了不俗的成绩。有人说这是名酒效应，也有人认为，这得益于头部主播的业务能力强。但对于希望借助直播赛道打开市场、提升动销的酒企而...
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茅台镇的酱酒大师，纷纷开始了自己的短视频生涯。远明酱酒、王丙乾酒、金樽吟……春节前后，不少中尾部酱酒品牌正在抢滩各大短视频，抖音和快手上，酱酒大师们摇身一变就成了网红。请明星代言来信用背书，以自己或者祖辈的名声为担保，用超乎想象的折扣诱惑消费者下单——相较于茅台、习酒、珍酒等大型酒企的直播带货，远明酱酒们的套路更加简单明了，就是为了销量。全年最低的惊爆价、买一箱发三箱、味道堪比某台……平台主播口中...
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作者：蔡学飞 对于酒类企业而言，如何抓住短视频的时代红利，在存量挤压市场环境中开辟新赛道，实现品牌传播、销售促进等成为企业发展的重要课题。2020年，我国短视频行业规模已经超1500亿元规模，市场预计2020～2022年短视频行业市场规模复合增长率在44%，2025年短视频行业市场规模将有望接近6000亿元，短视频正在成为重要的营销工具。在短视频用户规模不断增长的同时，随着视频创作门槛的不断降低，...
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微软前不久以262亿美元(约合人民币1725亿元)的价格，收购领英(LinkedIn)。 Linkedln领英是全球最大的职业社交网站，也是国外最受欢迎的职场社交平台与人脉交流平台，聚集主要的白领职业精英人士，全球用户超过3亿。 LinkedIn于8月3日宣布进军视频领域，由该平台上的“网红”针对粉丝提出的问题制作长度不过30秒的视频。 移动互联网时代，智能手机普及、带宽越来越大、网红直播的助推...
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随着信息时代的发展，数字化营销平台的崛起，短视频方兴未艾的当下，如何抓住客群巨大的消费力卖酒，享受抖音红利，成为主流酒企和品牌思考的问题，是当下企业开展新媒体营销的主战场。新零售渠道这么多，酒水商家为什么不能错过抖音渠道？流量和用户是关键因素。根据巨量算数的数据显示，抖音还手握7亿以上的日活用户，而流量也是影响新零售的重要因素之一。目前，抖音短视频依然是风口。玩抖音营销的成本低、门槛低，目前酒行业...
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原创 妍妍 修改添加发布：孔文松短视频在未来行业的重要性已经不言而喻了，拥有社交流量之王属性的腾讯在面对这样的趋势时自然也不会放过。痛定思痛，腾讯微信推视频号再战短视频在今年年初的微信公开课上张小龙表示“回过头来看，我们当年有两个小小的失误。”其一为微信公众平台很长时间只有PC Web版，这限制了内容创作者的范围；其二则为把公众平台做成了以文章为载体的内容形式，这使得其他的短内容形式没有呈现出来，...
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先来汇报一下我最近的工作情况，最近一直在招人，正在筹建一个百人的内容团队，全力以赴做抖音。今天来揭秘规模化做短视频营销的秘密。我把内容团队分成三级，最基层的是剪辑，负责拍摄、剪辑和收集数据。做得好的剪辑可以升级做运营，专门指导别人做内容。运营做得好就升级做操盘手，专门负责项目和带团队。回忆一下过去的微商，微商为什么会有那么多的人参与进来？就是因为上手特别容易，只用复制上家的朋友圈内容，按照上家给的...
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