文/尚可

细微之处见真章，有时候，从某些细节往往可以看到一件事情的未来，或者一个企业的布局。最近，关于贵州习酒公司的报道比较多，其中有两个细节，揭示出了习酒公司的布局和动向，事关这家公司的未来：上市。

细节一：高度重视舆情

经历踏足市场经济40余年的摸爬滚打，中国的白酒行业已经深谙舆情处理对于涉事品牌和企业的重要性，凡是在舆情公关身上得过济或者吃过亏的企业，对舆情处理都能给予高度警惕和重视。

提到舆情处理就不得不提一下“危机公关”，危机公关做得好与坏，是考验一个企业能否正确应对舆情危机的重要指标。因为做不好危机公关而吃了大亏的企业，在中国步入市场经济的早期时候并不少见。全兴大曲的衰落，是白酒行业面对舆情危机，不懂“危机公关”的一个惨痛教训——

1999年，中央电视台“315晚会”曝光全兴大曲存在“质量问题”，虽然事后证明这次的曝光是一次媒体对全兴大曲的“错杀”，但后果已经无可挽回，导致全兴大曲在当年的销量减少5000多吨，以后每年以20%的速度递减，至低谷时年销量仅剩下只有1000多吨，一个曾经行销大江南北的名酒品牌从此一蹶不振。

在冲刺上市之际，贵州习酒对于舆情处理的重视程度有了战略级提升。业内公开的信息是，贵州习酒一直在谋求独立上市，而之前背靠茅台这棵大树，其市场运作已经高度成熟。

近期，有自媒体人挖出了一则信息，即习酒公司在最近几年一直在花巨资购买“外包服务”，通过与第三方的合作，由合作公司提供有关舆情监测、舆情管理、危机事件处理、SEO优化（搜索引擎管理）等方面的服务，其中重点是对负面舆情的处理和“焦点转移”，以及撰写和发布正面稿件。习酒公司不仅要求第三方具备提供全网舆情监测服务、人工检测主流视频媒体的能力，还向第三方服务提供商提出了“315专项检测及315行业速递报告”的特别需求。

其实，上述通过购买“外包服务”的方式获取“危机公关保障”，已经是现代企业的一项成熟操作，也是一种行业“潜规则”，很多企业都在运用。只是习酒公司通过“竞争性磋商公告”的方式来购买此项服务，将“潜规则”摆在了桌面之上，也足见其在冲刺上市的道路上对舆情处理事项的重视，以及对危机公关服务的渴求。

以上被自媒体人挖出来的细节，充分暴露了习酒公司对正面舆论的无限渴求，这或许也是习酒公司在冲刺上市过程中的一门必修课。

细节二：股权结构调整

习酒与茅台，两者之间的过往，充满了相爱相杀。在上个世纪，习酒发展经历了1983-1993年的黄金十年，当时公司由首任掌门人陈星国领衔，市场得到了高速发展，公司纳税占了酒厂所在地习水县财政收入的2/3强，用“红透半边天”来形容当年的习酒一点都不为过。陈星国当年除了怀揣要“收购茅台”的梦想之外，还有一个要在习水县建设“百里酒城”的规划。可惜，后来习酒公司遭遇资金链断裂，在濒临破产之际，年仅47岁的陈星国开枪自杀。

习酒收购茅台的梦想没有实现，最后却被茅台收购，也算是了了两家酒企之间的不解情缘。

在茅台的大家庭中，习酒公司得以发展壮大，2020年终于实现了销售额过百亿的目标。随之而来的，则是要创造一切条件去完成持续多年的单独上市梦想。为此，习酒公司连续进行了两次股权调整。

第一次股权变更发生在今年的8月1日，贵州茅台集团完成向贵州省国资委无偿划转习酒公司82%股权的承诺，并完成了工商信息变更。自此，贵州茅台集团对习酒公司的持股比例由100%降至18%，习酒公司正式完成了“脱茅”的关键一步。

时隔20多天之后，习酒公司的股权于8月22日再次发生变更，由此前的贵州省国资委持股82%+茅台集团持股18%，变更为习酒集团持股57%+黔晟国资持股25%+茅台集团持股18%。

在不到一个月的时间内，贵州习酒的股权结构两度调整，被视为公司为加速上市所做的动作。股权变更之后，贵州习酒的法定代表人由钟方达变更为张德芹，市场主体类型也由有限责任公司（非自然人投资或控股的法人独资）变更为有限责任公司（国有控股）。

其中，贵州国资委作为习酒集团的控股股东，对习酒集团的持股比例为100%，而习酒集团则是习酒公司的控股股东。

谋求上市，习酒的终极目的

无论是加强舆情监测还是两度进行股权结构调整，都暴露出了习酒公司的终极目的：谋求上市，而且要加快上市步伐。习酒公司有此举动，也是为了加快习酒的全国化布局。

在股权结构变更背后，实际上并未改变贵州省国资委对习酒公司的控股性质。在推进习酒公司“独立上市”的进程中，贵州省国资委作为习酒公司的大股东，无疑可以调动更多资源，而且可以让习酒公司在引进新的战略投资人、获取更好的融资渠道、带动关联产业发展等方面拥有更多优势。

在习酒公司股权变更之后，市场曾传出习酒公司欲借壳贵绳股份上市的传闻，不过，该传闻很快被贵绳股份予以否认。之所以有此传闻，是因为贵绳股份的大股东为黔晟资产，而黔晟资产背后的大股东则是贵州省国资委。有此背景，市场传出习酒公司要借壳贵绳股份上市的信息也就不足为怪了。

自2012年习酒公司提出上市计划以来，历经十年时间，有关习酒公司的独立上市计划多次落空。期间，习酒公司上市受阻，证监会为避免同业竞争，要求同一家集团公司不能有两家上市公司的规定系重要原因之一。

目前习酒公司在产、供、销，人、财、物等方面已经完全独立于茅台，上述对于习酒公司的上市限制实际上已经不复存在，这或许会加快习酒公司的上市步伐。

在业绩方面，习酒公司在2020年营收突破百亿之后，今年更是录得半年过百亿的佳绩，在竞争日渐加剧的白酒行业，这种业绩会为其加速上市提供更多筹码。同时，如果习酒公司能够成功上市，对于推动习酒全国化和高端化，助力提升贵州省酱香型白酒产区竞争力，都将提供更多支持。