当年的汾酒一直是白酒界的顶流，连茅台、五粮液都是它的小弟，说出了你可能不信，但是你看看它的辉煌历史，绝对是称得上那句“汾老大”。

汾酒凭一己之力蝉联中国四大名酒之首，1952年，汾酒连续五次入选中国名酒，八十年代那会，汾酒一直是全国销冠，从未被超越。

汾酒出道即巅峰，它的产量曾经是茅台的六倍，中国白酒的半壁江山都被汾老大占据。

然而，汾酒在稳居宝座40年后，竟然跌落神坛，一度被茅、五、泸、剑、洋超越，混上了“汾老六”的名头。

我们先看看汾酒的发家史。

汾酒是中国历史最悠久的白酒，甚至在开国大典上，汾酒被指定为专用酒，这就是赤裸裸的荣誉啊。

1994年，汾酒成为国内第一家上市的白酒，比茅台早了整整7年的时间。

这么一看，汾酒不管是从地位还是品质，都应该有更好的发展，可它偏不，必须要特立独行。

在上世纪末，国家放开了白酒的定价权，很多白酒都借此机会提高价格，一方是为了获取高利益，另一方面是为了打造白酒的高端路线。

跟它一起的茅台和五粮液都涨了价，只有汾老大我行我素，坚持自己的平民路线，错过了最好的涨价期。

汾老大这一步走错步步都错了，不涨价，老百姓并不吃这一套，反而觉得聚会家宴拿出来没有面子，开始选择更高价格的茅台和五粮液。

价格亲民对于汾酒而言，只是口碑上受了影响，没有对它造成致命的打击，汾老大此生最大的危机，来自1988年的山西假酒案。

这年汾酒刚刚上市第4年，山西假酒案让20多人失去生命，即便业内人士知道和汾酒没什么关系，但毕竟是在山西的地界，想不受到影响很难。

汾酒的销售量开始骤降，受到了很多消费者的抵制，这是它走向下坡路的原因之一。

原因之二就是贴牌酒，汾酒有股份酒和集团酒之分，股份酒是正宗的汾酒，而集团酒就不一样了，它们大都是贴牌酒，由于管理上的问题，很多贴牌酒流入市场。

消费者喝到贴牌酒之后，纷纷表示不满，把一切的原因都归咎到汾酒身上，汾酒口碑彻底破碎。

回顾汾酒发展路，很多人都会感到惋惜，明明有扎实的底蕴，和一举成名的机会，但偏偏看不懂市场，最终落得汾老六的名称。

好在汾酒没有放弃，仍然在白酒市场上挣扎，汾酒想要打赢这场翻身仗，还有一段很长的路要走。

2021年12月，汾酒换了掌门人，前掌柜李秋喜开了个好头，凭一己之力让汾酒的销售额翻了十倍，借着自己悠久的历史，把汾酒的复兴大旗举了起来。

汾酒目前最大的困难，就是价格，品质有了，地位也在，唯独价格给人一种低端的感觉。

涨价是让汾酒能有一款自己的高端白酒，能和茅五一起成为我们中国酒文化的名片。

从70年代开始，不止有汾酒这一家经历过这种场面，很多名酒都经历了挫折，没有一帆风顺的。

汾酒用自身经历告诉大家一个道理，品质固然重要，但名声也不能被低估，市场的动态也要尽收眼底，这样才能在酒界混下去。

中国白酒和中国人民的意志一样，不会被轻易打倒！