近日，百威玩了一则"644个定制酒瓶"为主题的"伤口撒盐式鬼才营销"！在Twitter与Instagram等社交平台爆火！可为什么是644？为什么是"伤口撒盐呢？"

其原委在于12月23日欧洲五大足球联赛之一的西甲联赛第15轮比赛中，梅西踢进了他为巴塞罗那队进的第644球，打破了球王贝利在上世纪创下的"单一俱乐部进球数"世界纪录。

对此，百威为其定制了一则啤酒宣传片，宣传片中不仅有为梅西得胜之路定制的精彩文案，还由此引出了百威啤酒瓶身的细节特写。然而，对于梅西战绩的宣扬，百威还是觉得远远不够。宣传片释出后，百威再次脑洞大开，巧妙的以庆祝代言人-梅西成就的由头，定制了644瓶啤酒送给被梅西进过球的160位门将。每位门将都按照他们被梅西进球的顺序收到了标有对应定制编号的啤酒，品尝百威特别定制版"真·伤口撒盐"系列（此系列纯属调侃）！其中布冯、奥布拉克等门将都在社交媒体上晒出了自己收到的啤酒。

百威此除了获得大量明星球员的传播，还在民间诞生了许多梗。而这些梗，也让百威从一个酒品牌，成为了一个大家可以调侃的"兄弟"。

有Twitter网友笑称自己几年前在学生交换项目时被梅西进了86个球，希望百威能给他寄86瓶啤酒过去。

更为有趣的是：有网友悉数盘点了被进球的球员，依据Transfermarkt数据制作了一份堪称官方的榜单。其中巴西门将迭戈在西甲赛场与梅西做过10年的对手，共被梅西打进球数最多，将收到21瓶百威。梅西还曾在11-12赛季完成一次"单场5球"的神迹，于是那场比赛的门将莱诺不幸拥有了一批"5连号"啤酒。

在媒体、大V、球星、粉丝草根争相造梗、造内容，自发传播的过程中，百威可谓是获得了极为可观的品牌声量，而且仅644瓶啤酒的价值就换来如此传播效果，想必也是广告主们梦寐以求的！

那我们能否从百威此次事件营销中探寻到新闻事件营销的真谛呢？

事件核心：梅西644次进球破"球王"记录

主角：梅西

配角：160位门将

关联品牌：百威

事件中梅西作为主角，本身作为百威的代言人具有密切联系，在此次营销中有着天然的优势。百威只需要让"百威啤酒与644次进球"产生联系便成功了一半。于是百威依照进球顺序出了定制啤酒系列，那么这些啤酒本身就变得很有意义，如果作为纪念款重新定价，炒作来卖一定不是问题。不过百威并没有采用这种常规的做法。而是"棋高一招"进一步打出进球顺序的噱头，同时还把这些啤酒对应的数字，送给对应被梅西进球的门将，更是神仙玩法，可谓点燃了整个营销的火线。

整体来看，这种营销玩法的高明之处，这类新闻事件营销的本质在于什么？