场景一：诊所内，儿子担心父亲病情，原来只因为父爱太重，憋得肚子痛！
场景二：麻将摊，儿子升职了，父亲嘱咐低调，结果转头就大喇叭请客起来！
场景三：餐桌上，老爸频繁给儿子夹菜直到孩子饱了才吃，再好的肉不如“心头肉”……
在6.19父亲节到来前几天，酒业朋友圈被支“更另类”的父亲节创意短片所感染，这次少了科技的炫酷风，只有温情的故事性，正如网友评价的那样：你可以永远相信光良酒团队。这个光良酒业首席品牌官老赵口中常常自嘲“酒企里最会拍片的公司”，以一种新的视角诠释着父爱精神！截至记者发稿，这支短片转发量已超过6700多次，收藏2400+，播放人次更是突破22万；可谓是白酒行业父亲节情感营销的一抹亮色。
“不装”精神有了新表达
从整体呈现来看，父亲节光良的主题微电影在于日常细节的走心片段，当然从主题名称“别装了，爸”和结尾定格“光良酒，陪你看见爸爸的爱”，还是能感受到光良一直宣扬的品牌文化。值得关注的是，与其他父亲节主题微电影画风不同的是，光良更加真实，或者说更“不装”：
无论是从场景选择，还是人物对话，亦或是整体的画面呈现，这个微电影感觉更接地气，没有流量明星，感觉就是发生在我们的身边的人与故事，也可能正是因为这种真实感，许多人纷纷感慨光良这次“走心”了。酒说记者与光良品牌负责人交流中发现：光良就是旨在通过这种更真实的、接地气的表达与呈现，还原现实中真实的父爱。
真实自有共鸣之力，这也是能够迅速成为“10万+”人次播放爆款的底层逻辑。而在酒说看来，真实的另一面就是不装，就是光良一直倡导的品牌精神内涵。无论是数据化品质表达的直接，还是实力派代表硬汉邹市明代言，光良酒围绕着“不装”精神构建起系统的表达体系，同时不断进化与创新，而本次与父亲节“碰撞”正是新的探索与尝试。
从科幻质感到故事温情，“多面”光良背后是内容！
无独有偶，在父亲节主题微电影发布的前几天，酒说记者刚刚收到了光良酒最新的限定产品“时间的朋友”，同样伴随着相关主题片的上映，那是另一种画风：
虚构的未来场景，科幻的机器人主角，国潮感十足的棋局，“改变，必须由我们自己作出。和风浪一起转身，前行着、抗争着、热爱着、坚定着，再抬眼时，陪伴你我的是‘时间的朋友’。”
从前卫的科技质感，到走心的温情片段，背后是光良酒品牌的态度与多面性，其实熟悉光良的人都清楚，这个品牌尽管生于传统的酒行业，但一直有着坚定的“诗与远方”，不止于做一款普通的、纯商业的光瓶酒。也正是因此，从产品创意到充满风格的品牌发布会、再到联名产品和不同主题的TVC，光良酒的每一次出场都足够惊艳，以至于我们很难想象这仅仅是一家刚成立满3年的酒业新公司，回到本质：光良是有内容的。
无论是“时间的朋友”科幻大片的即视感，还是父亲节微电影的润物无声，都够引发渠道与消费者共鸣，能够引发行业级关注与共鸣，核心在于内容，不仅仅是一支商业TVC，更是有细节、故事、场景支撑的主题微电影，也只有内容性才更容易引发观众的共鸣与主动分享转发，光良酒品牌质感与调性支撑的底色还是内容。
从新物种到新生代，光良打开的“新世界”
目前的产业环境对酒业是一种洗牌与重塑，经济环境疲软带来的消费分级与下行，防疫常态化带来的不断暂停与重启，后疫情时代“高品质、更符合国民消费”的品牌一定拥有更大的发展机会与潜力，显然就白酒行业而言，光瓶酒品类真正站上新的风口：从价位上，定位国民级产品，人群基数最大，抗风险性最强；从场景上，基本属于自用酒范畴，受商务聚饮场景减少带来的影响相对较小。
前几年，我们评价光良，常常用到的一个词就是：新物种，侧重于新，新的数据化产品创意，新的品牌定位、光瓶新势力……而现在随着光良酒业的不断成长与进化，我们可能用“新生代”来形容更加贴切，生代背后意味着迭代，意味着对传统光瓶酒的颠覆，用光良的话也意味着“新世界”。
正如光良最新传递出的产品里面“时间的朋友”，这既是企业的品质与品牌态度，光良酒要从长期主义着眼，坚守品质，丰富品牌，做经得起考验的老字号品牌与企业；此外，光良同样愿意携手经销商，一起做“时间的朋友”，其始终倡导的价值理念就是与合作伙伴共生共赢，只有先保证经销商的利益，光瓶的品牌发展、市场拓展才可持续。
一方面是在产品端与品牌端，极致的创新与破圈：把发布会变成品牌IP、倡导“撕掉包装见真诚”、提出“光瓶新世界”、请拳王邹市明代言并推出《不装》短片、拍摄光良59PLUS×敦煌博物馆联名限定款产品上市大片等；另一方面是非常本分，把品质做得超出一般的性价比水平，充分让利酒商，企业只拿很小的利润，进而快速抢占市场，坚持长期的利他主义。
前段时间跟一个朋友探讨光瓶酒的变局问题，他说名酒系列化同样对这个领域是降维攻击。我说不尽然，机会在于专注这个领域的品牌会构建一个更专业的壁垒：品牌内涵、渠道模式、营销打法、产品逻辑等，一个固定的东西容易被复制和降维打击，不断进化的东西总会找到生存发展壮大之道。光良的成长环境决定了其没有许多名酒的品牌包袱，同时团队又极富创造性与进取性，这可能是驱动未来光瓶酒不断发展进化的重要力量！
