「微酒现场」“大家的郎酒”,与“自己的节日”

作者:微酒 时间:2022-08-21 阅读:434

文 | 千 树


超4亿人次参与,10000条“郎言”,精选99条,结集成《金玉郎言99》一书,这是“大家的郎酒”的一个缩影。


「微酒现场」“大家的郎酒”,与“自己的节日”


5月17日,第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼如期而至。本届奖项延续品质、品牌、品味三个类别,为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界人士和郎酒员工授奖,奖项涉及45个类别、92个项目。


让对郎酒有贡献的人名利双收,这不仅是郎酒是对贡献者的一份承诺,更是郎酒与“大家”的双向奔赴。


01


惠及田间地头,郎酒“品质”再“进一步”


2020年,“郎酒品质奖”表彰大会召开,奖励为郎酒品质建设做出贡献的技术人员,表彰了11个优秀项目团队及7位优秀个人。


2021年,首届郎酒庄园三品节在2020年郎酒品质奖的基础上,增加了品牌奖和品味奖,共设“品质、品牌、品味”三类大奖,郎酒重奖突出贡献者,并且将奖励范围扩展至社会各界和郎酒内部员工,涵盖384个奖项。


「微酒现场」“大家的郎酒”,与“自己的节日”


这一次,郎酒将奖项数量扩大至576项,奖项涉及范围在去年基础上,增设至酿酒的第一车间“原粮基地”。


活动现场,郎酒将首个奖项“米红粱基地示范村”、“米红粱基地示范镇”颁给了泸县潮河镇伏鱼村、富顺县代寺镇丰光村、古蔺县金兰街道兴阳村等40个村庄和古蔺县二郎镇。


郎酒始终认为品质是发展根基,是郎酒最大、最核心的竞争力,有了极致品质,才能塑造极致品牌和品味,而不断推进极致品质再进一步,已经成为郎酒的一面旗帜。此次大规模地颁奖给村集体,郎酒对品质再“进一步”,有了独到的理解和表达。


微酒注意到,郎酒将发展红利惠及田间地头的背后,一方面是郎酒把第一车间设到田间地头,打通产品酿造的每一个环节,让极致品质再“进一步”;另一方面是助力郎酒“老乡”脱贫致富,“定单化”种植模式助力乡村振兴,为共同富裕贡献再“进一步”。


02


追求极致“三品”,缔造“长期主义”范本


梳理过去的一年可以发现,郎酒“品质、品牌、品味”三品战略深入贯彻实施;“品质追求、消费者追求、长期追求”三大追求精进不止;吴家沟生态酿酒区二期正式投产,百年郎酒迎来历史最高产能和储能;郎酒庄园破层出圈,郎酒提档升级、提质增效扎实推进……


「微酒现场」“大家的郎酒”,与“自己的节日”


▲ 郎酒集团董事长汪俊林


“过去的一年,是郎酒改进的一年,奋进的一年,更是成功的一年。”郎酒集团董事长汪俊林表示,郎酒追求极致品质,更要在品质之上将快乐、庄园的美、二郎镇的气息与鸟鸣、时间的价值、中国郎的气度酿进每一滴庄园酱酒。


显然,追求极致品质、极致品牌、极致品味的征程上,郎酒也深受极致“三品”反哺带来的赋能,并逐渐成为酒业“长期主义”的范本。


活动现场,中国酒业协会理事长宋书玉发来视频祝贺。


“心心在一艺,其艺必工;心心在一职,其职必举。”他谈到,“品质、品牌、品味”为三品,这是一个立体化的企业发展之道,也是名酒企业成功关键的高度凝练,郎酒长期的坚守和持之以恒,在高质量发展的进程中一定会昂首向前。


中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇也发来视频评价到,2002年至今,二十年来,郎酒始终如一将产品品质摆在生产经营的核心位置,成为郎酒走出低谷、走向辉煌、创造未来的保障。


“郎酒是时间创造价值的坚定信奉者,我们追求的极致品质、品牌、品味,就是高扬品质主义大旗,奉行长期主义路径,以消费者为中心的大战略。”汪俊林再次公开表态,郎酒的三大目标矢志不渝:一是在白酒行业具有重要地位;二是与茅台各具特色,共同做大高端酱酒;浓酱兼香型白酒成为大众喜爱产品;三是把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地,世界一流酒庄。


03


“大家的郎酒”


正如宋书玉谈到的“在用修行的价值观代替世事浮躁的功利观”,郎酒除了对品质、品牌、品味独到的理解,在发展中倾听社会声音、融合各界力量打造“大家的郎酒”,也成就今日“三品节”为郎酒爱好者“自己的节日”所在。


事实上,郎酒一直秉持开放包容的态度,吸纳和接受社会各界的意见和建议。


品质为重,开放融合,将社会各界的意见和建议融合进来,将郎酒的文化输出出去,也将企业之于消费者和社会的感恩和责任输出,郎酒知行合一,止于至善。


本届“三品节”之前,郎酒将社会各界良言汇编成《金玉郎言99》一书。


「微酒现场」“大家的郎酒”,与“自己的节日”


《金玉郎言99》的创作,来源2021年郎酒(云上)三品节,郎酒以500万为奖励,面向社会征集10000条《金玉郎言99》,活动共计获得超4亿人次踊跃参与。


郎酒特别精选其中99条《金玉郎言99》,对应编撰99个郎酒关键词,结集成书,向全社会系统展示郎酒品味文化。《金玉郎言99》的出版,体现着郎酒与消费者“共创、共建、共享”的价值理念。


在5月17日举行的郎酒庄园(云上)三品节上,《金玉郎言99》发布,郎酒同期开启“寻郎记”:书写、设计创意“郎”字,寻找“郎酒”身影,讲诉与郎酒不得不说的故事,即可参与瓜分500万郎酒大礼。


附:


识别二维码,参与“寻郎记”


「微酒现场」“大家的郎酒”,与“自己的节日”


参与方式


(所有方式可同时参与,均有机会瓜分价值500万郎酒好礼)


(一)抖音APP


方式①参与#寻郎记 话题互动


抖音APP内搜索:寻郎记,带话题#寻郎记 发布视频。视频内容:书写、设计创意“郎”字;寻找“郎”酒身影;讲述你与郎酒不得不说的故事。


方式②活动短视频留言


在四川观察抖音号#寻郎记 活动视频评论区留言讲述你与郎酒不得不说的故事


方式③抖音直播间抽奖


5月16日、5月17日及6月3日,在四川观察抖音直播间参与评论互动抽奖


(二)微信视频号


方式①参与#寻郎记 征集活动


微信搜索四川观察,进入四川观察视频号主页,点击顶部“寻郎记”500万元郎酒大礼 征集,进入活动页面,带话题#寻郎记 发布视频。


视频内容:书写、设计创意“郎”字;寻找“郎”酒身影;讲述你与郎酒不得不说的故事。


方式②活动短视频留言


在四川观察视频号#寻郎记 活动视频评论区留言讲述你与郎酒不得不说的故事


方式③视频号直播间抽奖


5月16日、5月17日及6月3日,在四川观察视频号直播间参与福袋抽奖


(三)微博APP


方式①参与#寻郎记 话题互动


微博APP内搜索:寻郎记,带话题#寻郎记 发布微博。微博内容:书写、设计创意“郎”字;寻找“郎”酒身影;讲述你与郎酒不得不说的故事。


方式②活动微博互动


转发并评论四川观察发布的#寻郎记 活动微博,留言讲述你与郎酒不得不说的故事,参与抽奖。


方式③微博直播间抽奖


5月16日、5月17日及6月3日,在四川观察微博直播间参与评论互动抽奖


(四)郎酒官方平台


具体参与方式详见“郎酒股份”微信公众号。


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